「塩漬け魚単」の靴を前にして何を選んだのか。

7月8日付ニュースによると、改革開放のここ数年、我が国はすでに世界になりました織物の服装、靴などの労働集約型第一の輸出国。米国市場では、中国の靴が米国全体の輸入部分の76%を占めている。日本市場では、中国の織物衣料が輸入量の78.6%を占めている。多くの大口商品、私たちは豊富な労働力の優位性を利用して、私たちの競争力を利用してすでに実際に一席の地を持っています。これはもちろん良いことですが、ある程度他の国、特に先進国の市場空間を圧迫しています。私たちの現在の貿易摩擦は非常に多く、昨年私たちが実施した116件の貿易救済の調査は、反補助金、反ダンピングなどの貿易救済措置が世界の43%を占め、係争金額は前年比102%増加し、一方で私たちは多くの国際市場を占め、多くの新しい矛盾を引き起こした。

温州靴革業界協会が提供するデータによると、EUは現在温州靴の種類輸出の主要市場は、EUが反ダンピング税を徴収していることや金融危機の影響で、2年連続で輸出が急激に減少しており、温州の本革製革靴の輸出は2006年の2309万5100足から2008年の1900万足に減少した。2009年1月から9月にかけては、また920万足に落ち込み、08年同期比35%ほど下落したが、単価は大幅に上昇した。

　不鳥「塩漬け魚単」

3月の林彩朗は上海万博への出展製品を準備している。香港最大の子供靴企業である安朗童話世界（香港）有限公司の業務推進総監である彼女は、ミラノとスペインを視察し、海外のファッションや科学技術要素を吸収し、万博のテーマに合わせた子供靴の開発に集中しなければならない。

「最近、訪問先からの輸出注文が増えているのは確かで、私たちは多くを放棄しています。残念なことではありません。多くは腐って臭い『塩漬け魚』の注文で、価格は低く、ほとんどお金を稼ぐことができません」と林彩朗氏は最近、第一財経日報の記者の取材に答えた。

　　国内市場の需要が高まる

ここ数年来、沿海地域のコスト上昇、労働力不足、為替変動、マクロ政策調整などの多重要素が重なり、広東だけで千社以上の靴企業が閉鎖されている。経営環境の変化に対応するため、中国靴企業大手企業も生産レイアウトを頻繁に調整しており、世界最大のスニーカーメーカーの宝成現は東莞裕元工場のほか、江西省、安徽省などに続々と工場を新設し、製造コストを削減するとともに、1万以上の国内小売店への商品配送を加速させている。国内に3000以上のチェーンストアを持つ浙江温州製靴業大手のオコングループは、2003年から生産ラインを西部に移転し、重慶に製靴拠点を建設する投資も始めた。東部沿岸部に比べ、重慶璧山で靴を生産することで、企業は約20%のコストを削減することができる。オコングループの王海龍報道官はこのほど、本紙記者の取材に対し、現在重慶生産基地では年間数百万足の靴が生産されており、同社の総生産量の20%~ 30%を占めており、将来的には投資も拡大すると述べた。ここで生産された靴は基本的に国内販売市場に供給されている。

　　靴企業銀行が協力して内需市場をこじ開ける

「私たちは代理店に靴を売ってお金を稼ぐだけでなく、マクドナルドのように価値の高い店を持たせることができます」。これはオコングループの王振滔会長が長い間心に置いてきた考えで、今日この夢は現実になりつつある。1月18日、オコンの「動力100」億元授信工事の契約式及びオコン？？招商銀行の戦略協力開始式は温州江心海景で盛大に行われ、中国招商銀行は正式に奥康の100人の優秀な加盟者に2億元の信用を与えた。

「これは中国の靴業界が世界的な金融危機後の時代にマーケティングの変革を遂げたことであり、さらにEU、ブラジル、アルゼンチンなどの国の反ダンピング貿易障壁の成功を突破した。中国政府が内需拡大を大いに提唱している中で、オコンは率先して中国の靴業界を代表して第一歩を踏み出した」と業界関係者は述べた。

　　宝成は大陸内需市場をよく見ている

小売及びブランド代理業務の面で、宝成氏は、グループは現在の経済規模を維持し、慎重に新店舗を拡充し、小売通路を最適化することを第一目標とし、そして調達プロセスの改善及び旬の製品販売比率の向上により、合理的な在庫水位を維持し、全体の運営効率を促進し、全体の経営及び利益能力を増進する、大陸部の経済は依然として力強い成長を続けていることに加え、消費者の収入が上昇していることから、現地での小売事業の見通しも引き続き強気に推移している。

より大きな大陸内需市場を効果的に開拓するために、家庭で一度に足を購入する完全な靴購入方案を提供する。宝成グループもすでに関係企業が宝元靴職人の新たな通路を別途設立しており、初期には広東省中山に営業拠点を設立し、7月に本格的に稼働する予定だ。蔡乃峰氏は、将来的に宝元靴職人の運営が軌道に乗った後、従業員の帰郷創業を開始する積極的な開拓計画も排除しないと述べた。

　　コメント：中国の為替改革の再提起にしても、大陸部の賃上げブーム、インフレ信号の出現にしても、内需株は間違いなく恩恵を受ける株式になるだろう。どのようにして内需株の中で宝を探すか、交銀国際とゴールドマンサックスはいずれもブランドの優位性と販売ネットワークを持つ企業が勝者になることを認めている。この2つの概念に基づいて業界を選ぶと、靴業界は内需市場の将来性が広く、下半期に飛び出すことが期待されている。そのため、靴企業は内需市場を積極的にこじ開け、靴業界の発展の新たな枠組みを切り開かなければならない。