英服装の贅沢ブランドの拡大経営は中国の新貴層を狙っている。

何百年以来、西洋のファッションブランドはずっと中国を安いと思っています。

Vivienne Westwoodは中国で20店舗増設すると発表しました。イギリスの老舗バーバリーの中国店舗も2012年に既存の44店舗を66店舗に増やす予定です。

また、アメリカ皮具ブランドのCoachは今年20店舗の小売店を開設し、イタリアの手提げ袋や高級品メーカーのFerragamoも10店舗の専門店を開設する予定です。

中国のアナリスト、James Dornさんは「1988年に初めて中国に来た時、上海の大多数の人は自転車に乗っていました。

先月、Diorのクリエイティブディレクターであるジョン・Gallianoと共に、Diorが上海で開催したバージンショーに参加しました。

Dior社長のSidneyToledano氏は「中国の消費力が大幅に向上したのは一つの面だけで、中国の消費者もだんだん成熟してきた。彼らは特殊なマークの付いた製品を買うのが好きで、これらのマークは製品の品質と独特性を表している」と述べた。

昨年、ファッション高級品大手（LVMHなど）たちが中国市場での販売量が急増しているのを発見し、中国市場は7.5億ドルの高級品を消化しました。

中国市場部のJessicaLo氏は「今年の小売額は16%から18%増えると予想している」と話しています。

昨年秋にMcKinseyが掲載した記事によると、2008年から2015年にかけて、中国の上位100都市の消費は倍増するという。

Jessica Loはまた、「中国はもう安いとは見なされない。

Toledanoも似たような観点を持っています。彼は言います。

驚くべきことに、これほど多くの都市がぜいたく品市場になる潜在力を備えている。

ヨーロッパにいても、イギリスにしても、ロンドンに出たら贅沢品に興味を持つ消費者は少ないです。

Gucciの元クリエイティブディレクターTomFordも、すでに上海の巨大市場を狙っているという。

ロサンゼルスに本社を置く靴履物ブランドのGeorge Esquivelも今年の夜遅くに北京に初の独立店舗を開く予定です。

JessicaLoはまたこれらの西洋ブランドに注意して、中国の消費者の品位はヨーロッパとアメリカの顧客と同じになるとは思わないでください、多すぎる西方会社がそれらの製品と広告の風格の上で現地化のこの過程を忘れました。

ヨーロッパで共感できるイメージは中国の消費者には必ずしも向いていません。

したがって、中国の消費者に適した製品と広告イメージを選ぶことは重要です。

Levi'sは今夏、中国の消費者のために新たなサブブランドを発売すると発表しました。2015年には中国の店舗を20店舗から1000店舗に増やす予定です。

Diorも中国市場に対して新しいテーマデザインを打ち出しました。これは12種類の異なるデザインの服から構成されているテーマデザインの名前は「青いシリーズ」です。

すでに中国で3シーズンのフロントブランドPriestessを販売しているデザイナーのCodyRossさんは、「私のデザインは一つのテーマだけではなく、中国は非常に大きな国なので、消費層も非常に複雑です。

地元の人の好みに合わせてデザインやシルエットを調整します。

例えば、私はチャイナドレスを作りました。それは伝統的な清代の服装で、とてもしとやかで優雅な感じがします。多くのデザイナーがこのようなデザインを設計しました。

中国はいつも歴史と時代を離れられないので、これはいわゆる時代の流れかもしれません。