IPO Hex Annonce Un Prospectus Pour Zhongcho Sports

Une entreprise qui a été harcelée par un procès de marque pendant 10 ans a décidé de se battre à nouveau pour une ipo.

Hex a publié un prospectus mis à jour de zhongjo Sports PLC (« zhongjo sports »), 13 ans après la dernière introduction en bourse de shock.

En 2010, China Joe sports (rebaptisé en 2021), également connu sous le nom de Jordan sports, a déposé un prospectus qui a été examiné par le Comité de révision de la SFC en novembre de l'année suivante.Cependant, juste au dernier moment crucial, l'ancien joueur de basket - ball professionnel américain Michael Jordan a déposé une plainte sur papier, plongeant Jordan sports dans une longue vague de marques, et le processus de commercialisation s'est arrêté soudainement.

L'affaire finale, "boots Landing", a été gagnée par Michael Jordan.Jordan sports a changé de nom, présenté des excuses et des réparations, et a rapidement relancé son introduction en bourse.Le prospectus indique que zhongjo sports a réalisé un chiffre d'affaires de 5,9 milliards et un bénéfice net de près de 700 millions en 2021.En juin 2022, il y avait 6 269 magasins hors ligne de zhongcho sports, juste derrière Li Ning et Anta.

Mais ces dernières années, le circuit des articles de sport de la Chine a subi des changements radicaux, les nouveaux consommateurs admirant et soutenant la culture Guo - Chao, de sorte que les performances positives d'Anta et de Li Ning dépassent de loin celles du sport sino - chinois.

Le netmerchant a constaté que les dividendes manqués de zhonggio sports, il ya encore plus de soucis.Par exemple, la marge brute est inférieure à 30%, ce qui est bien inférieur à la moyenne de l'industrie.Bien qu'une partie de la cause soit attribuée à l'épidémie, le fait est que son modèle d'exploitation n'est pas sain et repose fortement sur les concessionnaires, comprimant sa propre marge de profit pour le profit.

Dans le circuit de l'ennemi puissant, zhonggio sports peut - il rattraper le rythme de développement de l'industrie et compter sur la « métamorphose» du marché pour réduire l'écart de 10 ans?

　　"Jordan Sports" a perdu "Jordan"

Tout comme Anta, step, peak et d'autres marques de sport bien connues, zhongcho sports est également né à Jinjiang, Fujian, la « capitale de la chaussure chinoise», qui produit et vend principalement des chaussures et des vêtements de sport.Le fondateur, Tin guohsiung, est un Fujian âgé de 56 ans, qui détenait 31,72% des actions avant l'introduction en bourse, et son épouse, Tin, qui détient également 33,01%, le couple est le véritable Contrôleur de l'entreprise.

Le prospectus indique que le prédécesseur de zhongjio sports était l'usine de produits quotidiens II de chensaibei, Jinjiang, Fujian, fondée en 1984 et transformée en "Jordan Sports" en 2000.En 2002, Ding guohsiung, un homme d'affaires avec un sens aigu de l'odorat, a enregistré plusieurs marques de commerce, y compris "Jordan", "qiaodan", et même "Jeffrey Jordan" et "Marcus Jordan", qui partagent les noms des deux fils de Michael Jordan.

À ce moment - là, Michael Jordan était dans le « big kill Quartet » aux États - Unis, où il a été nommé le plus grand athlète nord - américain du XXe siècle par ESPN en 1999.En 2002, alors que le basketteur chinois Yao Ming entrait dans les rockets des États - Unis pour lancer sa carrière, l'attention des consommateurs sur la NBA sur le marché chinois s'est de nouveau réchauffée et l '« effet Jordan» a continué de s'amplifier.

Sans signer de porte - parole, les performances de Jordan sports ont bondi.En 2008, le chiffre d'affaires de la société a dépassé 1,1 milliard, deux ans plus tard, il a atteint près de 3 milliards, avec Li Ning, Anta, step est égal à une phalange.

Il y a aussi le « questionnement» des consommateurs, « Jordan sports» a - t - il quelque chose à voir avec Michael Jordan?Selon le prospectus de 2011, il n'existe pas de partenariat commercial entre les parties.

En 2012, alors que Jordan sports était sur le point de prendre une « action a d’articles de sport * * * », Michael Jordan, de l’autre côté de l’océan, a poursuivi la société en justice pour violation du droit à un nom, a demandé au Comité d’examen des marques de révoquer 79 marques déposées et a réclamé 50 millions de yuans en dommages et intérêts moraux.

À l'époque, "Jordan Sports" a publié une déclaration sur le site officiel, affirmant que le chinois "Jordan" était la marque déposée de la société qui a demandé l'enregistrement et les droits exclusifs en vertu de la loi chinoise, et que l'utilisation légale de la marque déposée était protégée par la loi chinoise.

Les deux parties ont entamé un procès de huit ans à ce sujet et se sont rendues jusqu'au tribunal populaire de Chine * * *.Jusqu'à ce que le Tribunal * * * statue sur cette affaire de contrefaçon de marque, la marque Jordan + graphics de Jordan sports a été retirée.

Dans le même temps, la deuxième Cour de Shanghai a statué sur le litige relatif au droit au nom de Jordan, estimant que « Jordan sports» constituait une violation, qu'il fallait clarifier la relation avec le demandeur Michael Jordan, présenter des excuses publiques, indemniser le demandeur à hauteur de 300 000 yuans, cesser d'utiliser le nom commercial « Jordan» dans son nom commercial et les marques commerciales liées à « Jordan», etc.

Les données montrent que le 12 janvier 2021, Jordan sports a été rebaptisé zhongjao sports.Plus tard, la société a fait appel, mais la Haute Cour populaire de Shanghai a rendu un jugement final en mars 2022, rejetant l'appel et confirmant la condamnation.

　　Baisse annuelle des marges nettes et brutes

Selon le prospectus déposé à nouveau, zhonggio sports a perdu beaucoup plus.

Regardez un ensemble de données: en 2010, zhonggio sports, qui était dans les heures de lumière, a réalisé un chiffre d'affaires annuel de 2,9 milliards.À l'époque, le chiffre d'affaires annuel de Li Ning, le patron de l'industrie, était de 9,5 milliards, suivi par Anta avec 7,4 milliards et STEP avec 4,5 milliards.La poursuite entre les grandes marques de sport nationales a encore de la place pour l'imagination.

En 2021, le chiffre d'affaires de zhongjo sports a doublé pour atteindre 5,9 milliards, mais a chuté de l'échelle * * *.L'industrie * * * est devenue Anta, avec un chiffre d'affaires annuel de 49,3 milliards, dépassant Adidas Chine la même année;Li Ning a réalisé un chiffre d'affaires de 22,5 milliards;Chiffre d'affaires de 10 milliards.Selon le classement 2021 des marques nationales de chaussures de sport top15 publié par la liste d'or des médias arabes, le score global de la marque de zhongjio sports se classe au septième rang, derrière le rebond.

Les revenus ont creusé l'écart et le bénéfice net est en baisse.En 2019 - 2021, le bénéfice net attribuable à la société mère a diminué, passant de 830 millions à 690 millions, et le taux de croissance est resté négatif.

La marge brute est plus inquiétante.De 2019 à 2021, la marge brute de chungcho sports a diminué d'année en année, atteignant une moyenne de 29,8%, bien en deçà de la moyenne de l'industrie de 47,5%.En 2021, la marge brute d’anta atteint 61,64%, contre seulement 27,86% pour chungcho sports, soit un écart de 33 points.

En réponse, zhonggio sports a blâmé l'épidémie et la hausse des coûts des matières premières.« le premier semestre de 2020 a été affecté par l'épidémie, la société a pris l'initiative de renforcer la confiance des concessionnaires, de réduire les bénéfices et de réduire correctement les remises en faveur des concessionnaires», lit - on dans le prospectus, indiquant que la hausse des prix des matières premières telles que les semelles de chaussures en 2021 a entraîné une augmentation des coûts directs des matières premières, ce qui a entraîné une baisse de la marge brute des activités de chaussures de sport.

Au premier semestre 2022, la marge brute a de nouveau baissé.Selon la société, d'une part, le prix élevé des semelles, d'autre part, l'augmentation des ventes, la société ne peut dépenser plus d'argent s'il vous plaît externaliser l'équipe pour produire des chaussures de sport, deux facteurs majeurs qui pèsent sur la marge brute.

Le magazine a constaté que le nœud de zhonggio Sports réside davantage dans son modèle de distribution.Le prospectus indique qu'il existe actuellement 6 269 magasins Jordan Brand, et que « les terminaux hors ligne de la société sont presque tous des magasins de distribution».

En s'appuyant sur la puissance des concessionnaires, les entreprises investissent moins d'argent, s'emparant rapidement du marché et réduisant les risques * * *.Mais pour maintenir le partenariat avec les concessionnaires, les entreprises ont dû « déléguer», affaiblir le contrôle du siège social sur les magasins de détail et, à des moments exceptionnels, comprimer l'espace de profit de l'entreprise dans l'intérêt des concessionnaires * * *.

Dans la liste des cinq principaux clients, Fujian Bidding Network Technology Co., Ltd (également connu sous le nom de « Bidding Network») a généré 850 millions de ventes pour zhongcho sports en 2021, soit plus de 14%.Au premier semestre 2022, le chiffre d'affaires est supérieur à 16% et les entreprises dépendent fortement de ce client.

Zhonggio sports est également conscient des inconvénients de ce modèle de distribution, de sorte que dans l'utilisation des fonds recueillis, il est prévu de construire des magasins directs dans les deux ans, de renforcer la construction de réseaux de marketing et de réduire les risques d'exploitation du marché.

　　Combler l'écart, chasser la marque de tête

Le prospectus indique que sino - Joe sports a deux autres litiges majeurs qui ne sont pas encore terminés, ce qui devrait affecter le processus d'introduction en bourse.

Cependant, le procès continue et les affaires ne peuvent pas s'arrêter.

Ce procès avec Michael Jordan, selon la décision finale, zhongjao sports a conservé une partie de la marque Jordan, logo Humanoïde indépendant avec des marques telles que pinyin Kanji n'a pas été révoqué.À partir du logo officiel actuel de chinocao sports, l'adresse Web officielle contient le mot qiaodan, le logo contient également le mot qiaodan, le magasin phare officiel de tmall s'appelle "Jordan Official flagship store".

Bien que le nom ait changé, l'entreprise n'a pas été complètement « déconjordanisée», mais a plutôt rattrapé ses pairs dans le décalage horaire.

Le premier est de signer des stars du sport.L'année dernière, aux Jeux olympiques d'hiver de Beijing, Anta a signé Gu Ailing tôt, gagnant une vague de dividendes sur le trafic.Middle Joe sports a signé la première star de basket - ball de la NBA, kelden Johnson, en octobre 2022.Après avoir signé successivement les joueurs de basket - ball Wu Qian, Sun minhui, marathonien Kelvin Kiptum (Kelvin Kiptum), etc., dans divers domaines du basket - ball, de la course à pied, des femmes et autres.

Deuxièmement, la disposition multimarque.Il y a l'exemple de l'acquisition de la marque italienne Philae par Anta, zhonggio sports a également dépensé environ 430 millions de yuans en 2020 pour acheter la marque de sport de football classique britannique rhinbao, mais rhinbao est actuellement en perte.

Il y a aussi le canal e - commerce de puissance.Zhonggio sports a suivi la transformation de l'e - commerce et le "vent" du commerce électronique en direct.Sa part du chiffre d’affaires du canal e - commerce reste supérieure à 20%, avec 1,3 milliard de chiffre d’affaires en 2021.Son magasin phare tmall compte 8,52 millions de fans, soit environ un tiers de celui d'Anta, et l'implosion en magasin est une paire de chaussures de course à pied qui coûte 159 yuans et qui se vend plus de 10 000 fois par mois.

Dans les premières années, de nombreuses marques nationales telles que Jordan sports, en apposant une « étiquette océanique», en utilisant la méthode de « boule de polissage» pour faire du marketing de marque, créer une impression de grand nom international pour les consommateurs.

Mais au cours de la dernière décennie, avec le développement de la technologie et de la culture, la fabrication chinoise de haute qualité est fréquemment sortie du cercle, la nouvelle population de consommateurs a développé un enthousiasme profond pour les produits nationaux et une confiance culturelle, ce qui a stimulé la montée en puissance de la marque de produits nationaux, l'exportation de produits chinois plus uniques et la formation d'un cycle positif de consommation de la marée nationale.

Pour les marques sportives, les points d'appui de ce cycle sont la force de la marque et la force du produit.La puissance de la marque de zhonggio sports a perdu beaucoup dans un procès, maintenant, tout en réparant la puissance de la marque, tout en améliorant la puissance du produit, est destiné à être une guerre durable.Mais le prospectus montre que la société investit environ 70 millions de dollars par an en recherche et développement, soit seulement 1% de son chiffre d'affaires.Ces dernières années, les produits les plus célèbres ne sont pas nombreux, la série Flying Shadow pb est l'un d'eux, le bouche à oreille dans le cercle des coureurs de marathon est bon.

Cette rencontre de montagnes russes dans le milieu du sport, comme le disait Zweig, « elle était encore trop jeune pour connaître le cadeau du destin et avait déjà fixé secrètement le prix ».