La Confiance Dans La Consommation De Produits De Luxe Diminue Et La Consommation De Représailles Ne Devrait Pas Devenir La Norme.

Le 21 mars, lors d 'une étude sur la consommation de produits de luxe en Chine continentale, publiée conjointement par le Groupe Rhodes communication et le Centre d' études de marché exactes, les sondés ont constaté une nouvelle baisse de la confiance dans la consommation par rapport aux résultats de l 'enquête de décembre de l' année dernière, alors qu 'ils prévoyaient d' acheter des produits de luxe au cours de l 'année à venir.

Simon Tye, Directeur exécutif du Centre d 'études de marché exactes, a déclaré que le marché chinois des produits de luxe serait confronté à des défis plus importants que prévu par la pneumonie coronarienne.Pendant une période spéciale, les marques doivent envisager de trouver des moyens appropriés d'obtenir la satisfaction des consommateurs tout en répondant à leurs besoins et de contribuer à réduire les effets négatifs de l'épidémie. »

L 'enquête a révélé que 82% des personnes interrogées estimaient que le nouveau coronavirus avait un impact négatif sur l' économie chinoise.Dans le même temps, 36% des personnes interrogées ont indiqué qu'elles augmenteraient leurs dépenses de consommation de produits de luxe au cours de l'année à venir, soit 8% de moins qu'il y a trois mois, tandis que la part des réductions prévues a presque doublé, passant de 10% à 19%; le pourcentage des personnes âgées de 36 à 45 ans ayant bénéficié d'une réduction des dépenses a sensiblement augmenté, atteignant 23%.

Par rapport aux données d'enquête d'il y a trois mois, la proportion de personnes interrogées qui prévoyaient de dépenser davantage pour les bijoux, les sacs, les cosmétiques et les voitures au cours de l'année à venir a nettement diminué, passant de 48% à 35% pour les bijoux, de 43% à 29% pour Les sacs, de 57% à 44% pour les cosmétiques, de 33% à 26% pour les voitures et à des degrés divers autres que les montres de poignet.En ce qui concerne le pourcentage de personnes interrogées qui prévoyaient de réduire les dépenses, la proportion de personnes interrogées a augmenté, à l'exception des produits électroniques, et un plus grand nombre d'entre elles se rendraient dans le tourisme de loisirs (de 8 à 25% contre 8%); la proportion de personnes qui diminueraient le Nombre de restaurants de qualité supérieure passerait de 9 à 20%; et la proportion de consommateurs de petits articles en cuir de haute qualité passerait de 10 à 21%.

Dans le même temps, plus de la moitié des personnes interrogées envisageront d'organiser de nouveaux voyages après la fin de l'épidémie.Dans les villes de première ligne, 85% des personnes âgées de 21 à 25 ans et 79% des personnes âgées de 26 à 35 ans interrogées ont bénéficié d'une augmentation du tourisme de loisir; dans les villes de deuxième ligne, 64% et 56% respectivement; et dans les villes de troisième et de dessous, c'est l'âge de 36 à 45 ans qui est le plus élevé (56%).

En outre, 23% des personnes interrogées ont indiqué qu'elles consommeraient de la drogue à titre de représailles après la fin de l'épidémie.Sur ce total, 33%, 34% et 35% des personnes interrogées étaient âgées de 21 à 25 ans dans les villes de première ligne, 26 à 35 ans dans les villes de première ligne et plus de 46 ans dans les villes de deuxième ligne.Les personnes interrogées ont préféré consommer des vêtements de haute qualité, des chaussures, des bijoux et des cosmétiques à titre de représailles, suivis par le tourisme de loisirs, des restaurants de haute qualité, des montres et des vins.

Le Premier Vice - Président du Groupe Rhodes communication et Directeur général du commerce des produits de luxe de la région de la Grande Chine a déclaré avec éloquence que l 'accumulation de la demande de produits de luxe par les consommateurs après la fin de l' épidémie peut effectivement se répandre dans certaines catégories de produits de luxe, mais les Résultats de l 'enquête montrent que cela n' est pas généralisé.L'augmentation du nombre total de personnes devant réduire les dépenses est un problème plus important pour les marques.Quand l 'épidémie est passée, comment établir de meilleures relations avec les consommateurs au premier moment, il faut que les marques soient proactives et réfléchissent à partir de maintenant.