"L 'Économie Des Fans" Est Bloquée.

Après la publication du rapport intérimaire sur l 'exécution du budget de l' exercice 2019 / 20, l 'image de l' ancien Groupe cheval blanc de Jiangnan (03306) est encore plus sombre.Ça fait réfléchir à l'avenir de la marque de designer.

L'économie des fans est bloquée?

Le rapport sur les résultats financiers de la première moitié de 2020, publié récemment par Jiangnan tissu, indique que la société a réalisé 2 milliards 136 millions de yuan renminbi (en unités identiques), soit une augmentation de 5,3%; que les actionnaires devraient représenter 430 millions de yuan de bénéfices, soit une augmentation de 12,87%; et que le rendement de base par actions est de 0,84 yuan.

Les données financières historiques montrent que les revenus et les bénéfices de l 'habillement de Jiangnan ont atteint des niveaux records au milieu de la première moitié de 2020.Sur ce total, les recettes ont augmenté moins rapidement que pendant la même période de l'année précédente (17,25%) et les bénéfices ont augmenté moins rapidement que pendant la même période de l'année précédente (18,14%).

La croissance de l 'activité a ralenti, le cours des vêtements de Jiangnan a récemment diminué de plus de 20% au cours de l' année.

Il semble que l 'amélioration de la performance de Jiangnan se soit considérablement ralentie, principalement pour les raisons suivantes.

D 'après les états financiers de l' entreprise, au cours de la première moitié de 2020, les revenus des ventes de l 'entreprise sont demeurés largement tributaires de ses membres.Au cours de la période, les membres ont contribué à environ 70% du total des ventes au détail.Sur ce total, plus de 210 000 comptes membres ont été achetés en 2019 pour un montant total supérieur à 5000 yuan renminbi (2018: plus de 180 000) et la consommation et la vente au détail ont atteint 2 milliards 500 millions de yuan renminbi (2018: 2 milliards 170 millions de yuan), ce qui représente plus de 40% du total des ventes au détail par les filières inférieures.

Malheureusement, l'augmentation du nombre de membres d'entreprises a également ralenti au cours de la première moitié de l'année financière.Au 31 décembre 2019, Jiangnan tissu possédait plus de 3,9 millions de comptes d 'affiliation (retraités), soit une augmentation d' environ 8,3% par rapport à 3,6 millions au 30 juin 2019, soit une augmentation de 24% par rapport à la même période de l 'année précédente.

En raison du ralentissement de la croissance de ses membres, Jiangnan tissu a connu une croissance de 0,5% au cours de la première moitié de l 'année financière.Selon l 'analyse de la situation financière, le ralentissement de l' augmentation du nombre de membres a peut - être déjà eu un impact sur la stratégie d 'ouverture de l' entreprise et sur le rythme de lancement de nouvelles marques.Selon les rapports financiers, le nombre de magasins de marque sous le drapeau du Jiangnan a diminué au cours de la première moitié de l 'année financière, passant de 2018 au 30 juin 2019 à 1993 au 31 décembre 2019.Sur ce total, le nombre de magasins de marque mûre jnby a augmenté de 48 à 932, le nombre de magasins de marque de croissance a diminué de 30 à 1 008 et le nombre de nouvelles marques de 43 à 53.

Il est intéressant de noter que de nombreuses nouvelles marques de tissu dans le sud du Jiangnan non seulement ouvrent un nombre proche de "taille décapitée", mais leur rentabilité est également préoccupante.

Au cours de la première moitié de l 'année financière, les nouvelles marques sous le drapeau du Jiangnan ont atteint un revenu de 49 255 000 yuan, soit une augmentation de 47%, dont jnbyome, Samo, Reverb et d' autres marques ont augmenté de plus de 40%.

Toutefois, la forte croissance des recettes n'a pas permis d'obtenir des bénéfices importants pour les nouvelles marques, qui ont enregistré une perte de 28 281 000 yuan au cours de la première moitié de l'année financière, soit une augmentation considérable par rapport à la même période de l'année précédente (16 353 000 dollars).

　Maintenance of Brand Image

En résumé, les investisseurs ne voulaient pas voir le ralentissement de la croissance de l 'habillement de Jiangnan.De l 'avis de l' AP, pour mettre fin à cette tendance défavorable, Jiangnan tissu actuellement beaucoup à réfléchir à la manière de maintenir l 'image de marque de designer et de maintenir de bonnes relations avec les distributeurs.Pourquoi?

D 'après l' analyse du taux d 'intérêt brut lié à la force de la marque, le taux d' intérêt brut global à la mi - 2020 de Jiangnan était de 62,5%, soit une augmentation de 1,1%.

L 'augmentation des taux d' intérêt bruts peut refléter la force de la marque des produits de l 'entreprise, mais il y a encore une différence entre le taux d' eau Maori au milieu de l 'année fiscale 2020 et l' histoire de la "période de pointe".

Cela s'explique par le fait que la société a continué de s'ouvrir au cours des dernières années et que le nombre de ses commerçants est passé de 1 049 au 30 juin 2017 à 1 380 au 31 décembre 2019.Il est intéressant de noter qu 'à long terme, l' ouverture a généralement réduit les taux d 'intérêt bruts de Jiangnan, mais à court terme, les adhérents sont devenus les principaux facteurs de relance des revenus et de croissance des taux d' intérêt bruts.

Selon les résultats financiers, au milieu de 2020, 566 millions de yuan de bénéfices bruts ont été réalisés dans les magasins de sous - vêtements de Jiangnan, soit une augmentation de 0,9% par rapport au revenu total de 42,3%; la croissance des bénéfices bruts dans les magasins de sous - traitance a été de 9,8% bien plus rapide que celle des magasins indépendants de 2,1%; et le taux brut dans les magasins de distribution a augmenté de 3,7% pour atteindre 56%.

L 'app note qu' au cours des récents événements de santé publique, Jiangnan tissu a procédé à un important ajustement commercial en indiquant dans une lettre adressée à ses partenaires du Groupe au début de février que, compte tenu de la forme de l 'épidémie, le taux de retour de produits au printemps 2020 sous le drapeau inclura Les marques jnby, croquis (croquis), less, jnbyjnby et pommedeterre (ponma).Ajusté à 100% ("politique spéciale de retour au printemps 2020"), les distributeurs de toutes les parties sont tenus de renvoyer à l 'avance tous les articles du modèle.

À cet égard, selon l 'opinion dominante sur le marché, Jiangnan tissu, d' une part, pour éviter l 'arriéré de produits dans les circuits et réduire la pression financière des distributeurs, et, d' autre part, pour empêcher les distributeurs de réduire leurs remboursements et, partant, pour affaiblir la marque.

Dressage d \ \ 'enfants en 2020

Quand on revient à la performance elle - même, comment on fait pour sortir de l'impasse en 2020?

Si, du point de vue du développement de la marque, en 2020, Jiangnan tissu ne sera pas nécessairement le développement à grande échelle de nouvelles marques, la réponse à l 'échec peut être sur la croissance de la marque.Jinby by jnby est actuellement la troisième plus grande marque de vêtements.À la mi - 2020, jnby by by jnby a généré des recettes de 330 millions de yuan, soit une augmentation de 15,7% par rapport à l 'année précédente, l' accélération de la croissance se situant au premier rang des quatre premières marques de l 'entreprise.

Il a été noté que, entre le milieu de 2016 et le milieu de 2020, la croissance combinée des recettes provenant de jnby dans le Jiangnan a atteint 33%.

Selon les prévisions d'Euromonitor, la taille de l'industrie chinoise de l'habillement des enfants devrait continuer de croître à un rythme annuel moyen de 12,5% entre 2019 et 2023, ce qui est supérieur à celui des hommes (3,8%), des femmes (4,2%) et des uniformes de sport (10,3%).En outre, les cinq premières entreprises chinoises sur le marché de l'habillement des enfants ne représentent actuellement qu'environ 10% de la population, ce qui est nettement inférieur à la concentration de près de 30% aux États - Unis et au Japon.Dans ce contexte, la marque de vêtements pour enfants dans la province de Jiangnan, il est à espérer que la forte croissance de l 'entreprise sera maintenue, de sorte que la performance de l' entreprise à maintenir une croissance positive.

En résumé, il faut espérer que le tissu de Jiangnan sortira rapidement du ralentissement de la performance et reconstruira rapidement l 'image de cheval blanc afin de créer de nouveaux rendements pour les investisseurs.