Les Citadins S'Attendent À Une Baisse De Plus De 80% Des Bénéfices À Moyen Terme Comment Se Sauver À L'Avenir

Récemment, la marque locale de lingerie de mode rapide Metropolitan Liyuan (Chine) Holding Co., Ltd (ci - après "Metropolitan Liyuan") a émis un avertissement sur les bénéfices, anticipant que les propriétaires de la société devraient représenter une baisse d'au moins 80% du bénéfice combiné d'une année sur l'autre au premier semestre de cette année.Pour améliorer les résultats opérationnels futurs du Groupe, le Groupe a pris un certain nombre de mesures visant à revitaliser ses activités.Alors, les affaires des beautés urbaines s'amélioreront - elles à l'avenir?

L'annonce a montré que la baisse des résultats de Metropolitan Beauty était principalement due à la faiblesse de l'économie du commerce de détail en Chine, ce qui a entraîné une forte baisse du chiffre d'affaires du Groupe et une baisse de la marge brute.En outre, le coût des matières premières du Groupe a augmenté en raison de l'impact du durcissement des réglementations environnementales de certains fournisseurs de l'entreprise, ce qui a entraîné une augmentation du coût des matières premières fournies.Dans le même temps, en raison de la pression concurrentielle accrue sur le marché, les beautés urbaines offrent des rabais plus élevés aux consommateurs tout en nettoyant leurs stocks.Il est indéniable que la pression concurrentielle des beautés urbaines sur le marché intérieur de la lingerie ne cesse de croître et que la baisse des performances semble être la voie à suivre.

Bien sûr, Metropolitan Beauty, tout en émettant un avertissement sur les bénéfices, a également annoncé qu'il prendrait de nombreuses mesures pour améliorer les difficultés opérationnelles actuelles.Il convient de mentionner que récemment, le responsable de la beauté de la ville a annoncé que 95 ans plus tard, xiaohuadan Guan Xiaotong était le porte - parole de sa marque.Au cours de cette période, Guan Xiaotong participera au tournage de la publicité de la marque et assistera à la campagne de promotion de la marque, et les habitants de Metropolitan Beauty s'attendent également à introduire progressivement plus de nouveaux produits de qualité sur le marché à partir du second semestre de cette année pour répondre aux besoins des consommateurs.

Dans l'industrie, les habitants de la ville veulent atteindre le but de la fashionisation et de la jeunesse de la marque avec l'image de la mode, de la vitalité et de la jeunesse de guanxiaotong.Mais dans l’esprit des consommateurs, l’image des beautés urbaines va - t - elle changer pour cela?Les journalistes de China handelsblatt ont interviewé au hasard un certain nombre de femmes consommatrices qui croient généralement que l'avantage des LII urbains réside dans le positionnement du milieu de gamme et du bas de gamme, avec des prix relativement favorables et peu d'attention à qui est le porte - parole lors du choix des produits.

Par conséquent, les beautés urbaines qui ont changé de nouveau porte - parole peuvent optimiser l'image de marque et saisir le jeune marché, il faut encore que le temps le prouve.

Il est à noter que dans quelques mois, Metropolitan Beauty nommera également un nouveau Directeur général possédant une vaste expérience dans le secteur de l'habillement, qui dirigera et promouvra les réformes et les mesures stratégiques du Groupe, ainsi que l'exécution et l'efficacité du Groupe.En ce qui concerne les produits, la société intensifiera ses efforts de recherche et développement sur les produits, lancera plus de nouveaux produits de qualité sur le marché, appliquera une stratégie de prix appropriée pour optimiser la marge brute.

Dans le même temps, M. Metropolitan a déclaré qu'il continuerait de rechercher des opportunités d'investissement stratégique dans des fournisseurs de qualité, d'améliorer la qualité des produits de l'entreprise, de raccourcir les cycles de production, d'améliorer la capacité de réaction rapide et de centraliser les commandes d'achat pour augmenter la marge brute.Metropolitan Beauty a également déclaré qu'à l'avenir, il explorerait les possibilités de coopération avec des entreprises internationales de lingerie pour explorer conjointement le marché intérieur.

En fait, à en juger par les mesures d'auto - sauvetage publiées par les habitants de la Ville, il est bien conscient de ses problèmes et a également été en constante transformation ces dernières années.L'année dernière, les habitants de Metropolitan Beauty ont complètement ouvert les canaux de commerce électronique, ont abandonné le modèle traditionnel de « Marketing intégré» et ont commencé à travailler dur sur le commerce électronique, les devantures de magasins, les produits, etc., tout en contrôlant strictement les dépenses et en économisant des coûts.Parmi les améliorations proposées par les habitants de la métropole, il s'agit de développer le portefeuille de marques avec un nouveau modèle de vente au détail et d'étendre l'empreinte commerciale de l'entreprise, en particulier dans les centres commerciaux et les canaux de commerce électronique.Le rapport sur les résultats de 2018 montre que les ventes ont continué d'être stimulées par les investissements dans les canaux en ligne métropolitains, en hausse de 15,1% par rapport à l'année précédente.Il convient de mentionner que l'année dernière, Metropolitan Beauty a également signé une lettre d'intention de collaboration avec l'ancien PDG de Victoria's secret, un designer français chevronné, pour changer le positionnement trop populaire et le design légèrement plus ancien de Metropolitan beauty.

Guo Haiyan, analyste chez China Kings, a déclaré que cette année, les habitants de Metropolis se concentreront davantage sur le développement de la marque O +, et que les produits originaux devraient représenter une plus grande part du portefeuille de produits.En outre, la société consolidera davantage les fournisseurs et les distributeurs, mais il est encore possible que le budget de la société soit serré cette année en raison de l'incertitude liée à certains facteurs macroéconomiques.