Burberry A - T - Il Un Malentendu Sur "La Fête Du Nouvel An Chinois"?

Après d & G, un autre océan.

"Défaite" sur la pub.

Pour fêter le nouvel an 2019, burberry a publié hier (3 janvier) une série de films publicitaires baptisés "le nouvel an chinois" le nouveau Jubilé Morden "et" la famille à la mode vous salue le matin ".

La marque officielle de micro - blog a également expliqué la signification profonde de ce groupe de photos - travailler ensemble pour interpréter les photos de famille fermée, se blottir les uns les autres et se serrer les uns les autres.

Il y a un malentendu sur "Joyeux anniversaire"?

Si vous comprenez bien la lecture, les images ajoutées par ce texte doivent être agréables et agréables, mais le froid de l 'ensemble de photos et les mouvements étranges des mannequins font froid derrière le dos.

Ces photos bizarres ont été "attaquées" sur le micro - blog et la plupart des gens croient avoir vu des affiches fantômes:

"Burberry ne s' intéresse pas à la main rapide?" pporter la main d 'un ouvrier en ciment, laisser le chocolat et le kiwi dans le gâteau au frère de son frère qui mange, et donner de la nourriture au travailleur de l' assainissement, sans doute pas entrer dans les yeux des mordens.

Puis ils ont fait un film d 'horreur pour vous dire que la Chine est comme ça.

Je l 'ai vu.

La première réaction de la publicité du nouvel an est que les photos reflètent l 'état d' aliénation de la famille moderne par la richesse matérielle.

Chaque grande famille chinoise a une belle - mère de la lune admirée par les étoiles, mais le pouvoir est exercé par la veuve d 'âge moyen, Zhao Wei, une femme étrangère compétente, un fils de famille traditionnel, comme tous les petits hommes de la famille, mais seulement une petite fille qui a été poussée par la pluie d' hiver, mais qui n 'est pas très jeune, aime les vagues...............................................................................................................................................................................................

Les portraits de personnages et les contextes urbains quotidiens s' intègrent de manière aussi ingénieuse que les réactions chimiques et s' entremêlent à des cérémonies anciennes, modernes et traditionnelles.

Il est clair qu 'à la fois pour le nouvel an chinois et pour mettre l' accent sur l 'harmonie familiale, et pour ne pas perdre l' air froid de Burberry, cette "proposition" est devenue "proposition" après la main de Burberry.

Ethan James \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\

Les organisateurs de cette série de photos veulent exprimer l 'ambiance du Nouvel An chinois et faire des percées dans l' innovation, mais en fin de compte ils présentent des panneaux d 'arrière - plan bizarres, des tons froids et des mannequins "féroces", des intrigues, des fantômes qui correspondent mieux à l' ambiance intrinsèque de l 'ensemble.

BALENCIAGA, puis d & G, burberry, ont eu du mal à survivre à un choc culturel sino - occidental.

Les marques océaniques qui ne veulent pas entrer

Les marques internationales de première ligne sont depuis longtemps à l 'affût du marché chinois.

Dans le même temps, les systèmes de gouvernance et les pratiques traditionnelles des anciens demeurent extrêmement rigides.

L 'attitude de nombreuses marques de luxe à l' égard de l 'accès aux marchés peut être résumée par une "forte concentration du Siège".

Pour ce qui est de la "décentralisation", beaucoup de marques qui créent des succursales en Chine sont prudentes.

Dans l 'ensemble, le pouvoir de parole du PDG du district chinois peut être presque ignoré - les entreprises européennes doivent être consultées pour la prise de décisions, et KPI de l' équipe chinoise est la volonté du siège exécutif.

En novembre dernier, l 'interface a écrit qu' une marque de luxe européenne voulait ouvrir un micro - message public, ce qui a duré un an ou deux pour obtenir l 'autorisation du siège européen.

L 'écologie de l' Internet en Chine et l 'Europe et les États - Unis sont déjà très différents.

Pour l 'équipe du secteur chinois « imaginaire », il est probable que les conseils qu' elle a donnés vont de l 'oreille gauche à l' oreille droite du Siège.

Il n 'est pas possible d' influer sur la prise de décisions au niveau supérieur, et ce problème persiste depuis longtemps et a finalement éclaté sur d & G.

D & G s' est déjà produit une chose pareille.

En mai dernier, un incident d 'humiliation a eu lieu dans un magasin français à Balenciaga.

Un consommateur chinois a été interpellé par plusieurs étrangers qui lui ont reproché d 'être bousculé, ce qui a finalement déclenché un conflit physique.

Le gardien de magasin est monté sur le ring, mais il n 'a fait que "contrôler" les chinois et a insulté les consommateurs chinois en leur demandant de sortir et de ne plus acheter de chaussures.

De Balenciaga à d & G, puis à burberry, qui a mal interprété et exporté la culture chinoise, il s' agit en apparence d 'une "résistance à l' eau" et, fondamentalement, d 'une attitude de marque: ils sont toujours fiers et paresseux.

« un bon voyage, sans avoir connu l 'échec de l' entreprise, est facile à se réjouir et à s' enorgueillir.

Le résultat est l 'arrogance et la faute. »

C 'est le point de vue de d & G sur l' affaire d & G.

Selon le réseau mondial de chaussures et de chapeaux de vêtements, en 2015, le Directeur de la rédaction de mode du Groupe de la communication moderne, yahyaw tsingway, a interviewé Andrew \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\\\\\\\\\\

La plupart des expositions sont des symboles fantastiques de l 'Occident qui s' arrêtent dans le passé contre l' Orient et ne comprennent pas la Chine moderne.

Anna wintours a estimé que la question était « trop politisée ».

Il a été dit que le dénominateur commun de la Chine: mirror moon et Dolce & Gabbana était le mépris sélectif de la Chine moderne, se noyant dans ses illusions sur le retard de la Chine, et le détournement direct de symboles culturels dans la conception occidentale.

Ils se croient au Sommet de la chaîne de mépris, méprisent les marchés inconnus et manquent de respect, ce qui finit par entraîner un retard cognitif.

Le soi - disant ignorant est audacieux, et d & G commet des actes extrêmement exceptionnels qui dénigrent la culture d 'un pays, sans s' en rendre compte.

L 'écrivain Ning Ning a estimé que "seuls les marchés, seuls l' argent qui s' évapore rapidement, peuvent leur donner une leçon gravée et leur permettre de prendre leur place".

Les pertes subies par d & G ont été irréparables par les relations publiques en cas de crise - selon les estimations de l 'industrie, cette vague a entraîné des pertes d' au moins un million de dollars et les pertes potentielles à venir ne peuvent pas être évaluées.

Bien que quelques photos de Burberry ne suffisent pas à provoquer des "accidents graves", les marques océaniques devraient tirer les leçons de ces événements, l 'arrogance et l' ignorance ne peuvent que ruiner l 'avenir et, pour le marché chinois qui se lève rapidement, les marques océaniques de première ligne devraient aussi "ramasser" Le cœur de la peur.

Pour plus d 'informations, s' il vous plaît regarder le monde des chaussures et des chapeaux.