La Qualité De L 'Activité Dans Le Domaine De L' Habillement Sportif Et Le Marché Continue De Blanchir Les Cartes

Français

Sport marque "haleboss", il y a quelques jours à Foshan Dali yongwang MENGLE City ouvrir la quatrième boutique nationale.

Selon le réseau mondial de chaussures et chapeaux de vêtements, halebos est entré en Chine à la fin de 2017.

Et avant le nouvel an lunaire, halebos a encore six magasins à ouvrir.

"C 'est notre première marque étrangère."

Depuis 2016.

Les matières premières, les agents d 'exportation, les agents exclusifs chinois pour prendre haleboss, le Directeur général de Guangzhou gilya Trading Co.

Les sentiments de YaJun sont indissociables de la phase de développement de l 'industrie du sport chinois.

Au cours des dernières années, l 'industrie de l' habillement a connu une croissance favorable, à l 'exception de l' ancien leader Nike et Adidas, les marques étrangères andrema, Reebok, Puma et d 'autres marques ont également prospéré sur le marché chinois, tandis que les marques nationales de la paix, Li Ning, Pike, trot, 361 ° et ainsi de suite coexistent à long terme.

Comparé aux vêtements de loisirs traditionnels, les entrepreneurs et les capitaux dans le domaine de l 'habillement sportif sont également plus actifs.

Au verso actif est la marque et le marché continue de se laver.

Il existe de nombreuses marques de vêtements de sport, la qualité des produits est inégale, et d 'autres questions, un plus grand sens de la science et de la technologie, de la fonctionnalité à la mode, et d' autres tendances apparaissent, apportant de nouveaux tests à la R & D des entreprises.

Reprise du marché

Haleboss est une marque mature née au printemps 1958, qui couvre les vêtements, les chaussures, les bijoux et ainsi de suite, a déjà ouvert des agences de vente en France, en Angleterre, en Allemagne, en Espagne, en Italie et dans d 'autres pays européens.

Le responsable de gilja a révélé à la presse que le retrait de l 'Agence chinoise de haleboss avait pris plusieurs années avant et après, et qu' il n 'avait été signé que l' année dernière.

Après un an de préparation, haleboss cette année, de la conception à l 'exploitation et d' autres maillons de la mise en place de l 'internationalisation, avant d' atterrir en Chine.

YaJun a également informé les journalistes que les marques étrangères se soucient généralement de savoir si les entreprises chinoises ont exploité les marques pertinentes, les circuits du marché et la force de la chaîne d 'approvisionnement.

Il a déclaré: « le pays est maintenant un mouvement populaire, une vague de mouvement en faveur de la santé et une consommation croissante, ce qui impose de nouvelles exigences en matière d 'Appareillage et de vie des vêtements de sport.

Le marché chinois de la consommation est très prospère sur le plan international, et les marques internationales doivent accélérer leur entrée en Chine, ce qui nous offre des possibilités.

L 'industrie nationale du sport et de l' habillement a connu une période d 'incendie, mais en 2012, l' industrie nationale de l 'équipement sportif a connu une crise de stocks dans l' ensemble de l 'industrie.

L 'observateur de l' industrie de l 'habillement, Cheng Weixiong, Directeur général de Shanghai liangqi Management Co., Ltd, a déclaré aux journalistes: "le marché de l' habillement sportif" éteindre le feu "a commencé aux alentours de 2008.

En plus de la commande à l 'époque, les grandes marques ont progressivement réalisé d' ici à 2013 l 'élimination des stocks, la pformation lente de la R - D, par la suite après un choc électrique pour mettre en place des chaînes d' approvisionnement souples, la taille actuelle du marché et de la marque. »

Grâce à cette vague de chaleur, halebos est entré sur le marché chinois et a commencé à faire des courses de chevaux.

Selon le plan de gilja, haleboss devait être hébergé dans 10 magasins en Chine avant le nouvel an lunaire, et les six autres ont été sélectionnés et préparés.

Ce chiffre passera à 100 d 'ici à la fin de 2018, avec un objectif de 500 portes sur trois ans et un objectif de 1 000 d' ici à 2023.

En mode d 'exploitation, au cours de la période précédente, 100 magasins seront principalement indépendants.

YaJun a déclaré à la presse que la surface générale du magasin serait établie autour de 150 mètres carrés et que le magasin ouvert pourrait maintenant vendre jusqu 'à 500 000 mètres carrés par mois.

Après l 'ouverture de la marque, haleboss est également en première ligne dans les grands centres commerciaux urbains pour construire 300 magasins phares de marque.

Il n 'y a pas si longtemps, le magasin de pavillon de Jingdong de haleboss s' est mis en ligne, et il est clair que la fermeture en ligne et en dessous de la ligne est également l' objectif de haleboss.

Il est intéressant de noter que l 'industrie de l' habillement est souvent ouverte de même que la tendance particulière de la fermeture des magasins, également dans le domaine de l 'habillement sportif.

Le Directeur de l 'electricien de la Ville, Shao Shuang, a déclaré: « Les Lilas de la ville ont eu l' an dernier un gros magasin, 70% des magasins ont été fermés volontairement, parce que nous avons constaté un changement important dans la structure des canaux, en 2014, nous avons commencé à faire appel aux entreprises d 'électricité, la croissance des entreprises d' électricité a été très rapide ».

"L 'écologie des magasins de vêtements de sport n' est pas comparable à celle des magasins ouverts à l 'aveugle, les centres commerciaux, les magasins communautaires vont progressivement au - delà des magasins de rue, il est maintenant nécessaire d' améliorer les services de magasin par le biais de la commercialisation communautaire, mais aussi de choisir une stratégie d 'ouverture fondée sur l' orientation de la clientèle, et il est de plus en plus important de satisfaire la gestion de la relation client et de l 'expérience de la clientèle".

{page} u break}

Brand Upgrade

Il est facile d 'ouvrir un magasin.

Pour des marques étrangères comme haleboss, qui sont entrées sur le marché chinois à l 'origine, la mise en place rapide de l' image de marque à l 'exportation est la clef de la concurrence pour la part de marché.

La visite de la journaliste a révélé que le site de haleboss était très délicat dans la ville de Monroe yongwang, à Foshan, avec Adidas à gauche, Nike à droite et zodanu en face.

Selon le positionnement de haleboss, il fait face principalement aux jeunes consommateurs âgés de 25 à 35 ans, le prix des produits est de 298 Yuan - 1999, appartenant à la marque de haut de gamme de vêtements de sport.

Et du point de vue de la Ville, la ville de deuxième et troisième ligne est l 'axe principal de la structure de haleboss, qui a ouvert quatre boutiques, Dongguan et Foshan occupent trois et l' autre est ouvert à Guangzhou.

"La capacité de consommation des villes de deuxième et troisième lignes n 'est pas faible, en particulier dans le triangle de la perle, et la taille du marché urbain de première ligne est, après tout, limitée.

En outre, le coût de l 'ouverture dans les villes de deuxième et troisième lignes est moins élevé, et nous sommes maintenant plus enclins à ouvrir des supermagasins, beaucoup de magasins de rue non seulement sont coûteux, mais aussi les marques voisines sont variables. »

Outre les entreprises de vêtements de sport, de nouveaux concurrents ne cessent de croître.

D 'après les résultats d' une étude réalisée auprès des journalistes par euro - Rui, la plupart des nouvelles marques sont en développement à un stade précoce, leur rentabilité n 'a pas suivi le rythme de l' expansion des opérations, et il faut utiliser le capital pour élargir la portée des opérations et en développer de nouvelles.

Compte tenu de la tendance générale à la hausse de la consommation, de nombreux organismes d 'investissement s' intéressent également aux nouvelles entreprises et marques dans le domaine de l' habillement sportif.

"À la maison et à l 'étranger, il existe de nombreuses marques de sport inconnues dans l' obscurité.

Cheng Weixiong a dit à la presse: "mais, du point de vue de l 'effet de la marque, il est difficile de dépasser à court terme les anciennes entreprises de marque.

À l 'heure actuelle, les principales marques étrangères sont entrées dans le pays, les marques de la tête nationale sont également en train de sortir progressivement, et à la maison et à l' étranger pour faire plusieurs marques, à l 'intérieur et à l' extérieur du nord de l 'expansion de l' intégration à grande échelle avec le marché international a été très élevé. "

YaJun note également que le marché des vêtements de mode et de vie a connu une croissance très rapide et que les vêtements de sport professionnels ne représentent désormais qu 'une partie du marché.

"La conception des vêtements de sport professionnels est plus monotone, le tissu est plus simple, en combinaison avec la mode et la vie, après avoir besoin d 'une mise à jour continue du style et des fonctions du tissu, des exigences de confort plus élevées, en tenant compte de la protection solaire, de l' étanchéité au vent, de l 'étanchéité à l' eau et ainsi de suite."

Il dit

Mais c 'est exactement ce que les marques nationales ne savaient pas.

Selon Cheng Weixiong, "à l 'origine, les marques nationales ont été plus imitées, personnalisées, fonctionnelles, créatives ou l' investissement étranger ont fait de meilleurs produits, les marques nationales n 'ont pas non plus accordé suffisamment d' attention, il existe maintenant suffisamment de capacité d 'exploitation et de capital pour la mise à niveau de la marque".

Derrière l 'amélioration continue, l' effet de l 'habillement sportif est également évident.

Si l 'on installe en 2009 le Fila, qui est encore en déficit, a annoncé au cours du premier semestre de l' année qu 'il avait atteint 20% des recettes de l' ensemble du Groupe; selon le rapport financier de l 'International Shenzhou 2016, 65%, 25,7% et 8,6% respectivement des recettes provenant des vêtements de sport, des vêtements de loisir et des sous - vêtements.

Pour plus d 'informations, s' il vous plaît regarder le monde des chaussures et des chapeaux.