Li Ning A Un Stock De 960 Millions De Dollars. Il Faut Couper.

Même en 2015,

Les stocks de la société sont demeurés à un niveau élevé de 960 millions de yuan, ce qui montre que les problèmes d 'inventaire qui ont entraîné des pertes pour l' entreprise demeurent.

L 'examen des états financiers annuels de la société Li Ning n' a pas été difficile de constater que, bien qu 'elle ait enregistré des déficits en 2015, il reste encore un long chemin à parcourir avant de sortir complètement de l' impasse.

La société Li Ning Limited (ci - après dénommée Li Ning), qui vient de perdre en 2015, a dû faire face à un ralentissement de la rentabilité et de l 'activité électrique au cours du premier trimestre de 2016.

La société Li Ning a publié un bulletin d 'information sur les commandes et l' état d 'exécution des commandes les plus récentes.

Dans le même temps, la croissance des entreprises d 'électricité, qui est l' une des priorités du développement dans les années à venir, s' est considérablement ralentie au cours du premier trimestre de cette année.

Les activités de la plate - forme ont augmenté de 60 à 70%, mais elles se sont considérablement ralenties par rapport aux 95% enregistrés l 'année précédente.

Au 31 mars 2016, le nombre total de points de vente de la marque Li Ning en Chine était de 6 106, soit 27 de moins qu 'à la fin de l' année précédente.

Li Ning, fondateur et Président exécutif du Groupe Li Ning, a indiqué que, compte tenu des avantages économiques, Li Ning Limited avait généralement opté pour la fermeture des points de vente à faible rentabilité au début de l 'année et que le réseau de distribution s' était développé progressivement après les vacances de printemps.

« l 'objectif d' une augmentation nette de 300 à 500 points de vente en 2016 restera inchangé. »

Li Ning, confronté au problème de la perte continue dans le passé, s' est montré le plus direct en digérant des entreprises de haut niveau.

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Même en 2015, date à laquelle le déficit a été atteint, les stocks de la société Li Ning ont été maintenus à un niveau élevé de 960 millions de yuan, ce qui montre que le problème des stocks, qui avaient entraîné des pertes, n 'est toujours pas résolu.

Selon des données publiées, Li Ning avait un stock de 1 milliard 133 millions de yuan en 2011, qui a été maintenu par la suite à plus de 900 millions de yuan.

Selon les mêmes statistiques, Li Ning a atteint 920 millions de yuan, 942 millions de yuan et 1 milliard 289 millions de yuan entre 2012 et 2014.

Au cours des dernières années, les stocks ont atteint leur niveau le plus élevé en 2014, tandis qu 'en 2014, le Vice - Président exécutif du Groupe Li Ning et le Président exécutif par intérim Kim Jin Jin Jun avaient déclaré aux médias que les stocks avaient été presque nettoyés depuis plus de deux ans et qu' il ne restait plus que 20% des stocks depuis plus d 'un an.

Toutefois, il a également indiqué que certains de ses partenaires de distribution étaient moins puissants, soit environ 10% de plus qu 'eux, et qu' ils ne participaient pas suffisamment à la pition.

Kim Jin Jin Jin Jun affirme que les opérateurs de distribution ont une faible capacité de vente au détail, de faibles ressources et une coopération insuffisante.

En conséquence, Li Ning a augmenté la proportion de commerçants indépendants tout en éliminant les distributeurs.

Il y a des analystes de l 'industrie, Li Ning l' augmentation des stocks indique que la société n 'est pas très bien vendue.

D 'après le rapport annuel de la société Li Ning pour 2015, les revenus de la société s' élèvent à 7 milliards 789 millions de yuan, soit une augmentation de 17% par rapport à l' année précédente, et les détenteurs d 'intérêts devraient bénéficier d' un bénéfice de 14,31 millions de yuan.

Et les chaussures ont enregistré une croissance de près de 50%.

C 'est la première fois depuis 2012 que Li Ning a enregistré un excédent, mais ce chiffre est très différent de celui de ses concurrents.

Auparavant, selon le rapport financier de l 'année 2015 publié par anbao, les recettes d' exploitation s' élevaient à 11 milliards 126 millions de yuan et les bénéfices nets à 2 milliards 40 millions de yuan, soit une augmentation de 24,7% et de 20% respectivement, ce qui représente la première fois que la marque chinoise d 'articles de sport a atteint 10 milliards de yuan.

En outre, plusieurs marques sportives locales ne vendent pas autant que Li Ning, mais les bénéfices nets dépassent largement Li Ning.

Les recettes nettes de 361 ° et de 3 milliards 110 millions de yuan ont été respectivement de 518 et 390 millions de yuan.

L 'année 2010 a été l' année la plus importante pour Li Ning, année où les recettes d 'exploitation se sont élevées à 9 milliards 978 millions de yuan.

Li Ning a subi des pertes de 1 milliard 979 millions de yuan, 392 millions de yuan et 781 millions de yuan entre 2012 et 2014.

D 'autres analystes estiment que les causes des déficits de la société Li Ning en 2015 sont « complexes ».

Selon lui, le rapport financier de la société Li Ning pour 2015 indiquait que ses revenus s' élevaient à 7 milliards 789 millions de yuan, soit une augmentation de 17% par rapport à l 'année précédente, et que ses bénéfices d' exploitation s' élevaient à 157 millions de yuan, avec un bénéfice net de 1 439 000 yuan.

Alors que les recettes ne dépassent que 10 millions de dollars, les dépenses administratives sont tombées de 627 millions en 2014 à 346 millions en 2015, soit 281 millions de moins.

Il s' agit essentiellement des services de consultants de gestion et des frais de voyage et de représentation, qui ne sont pas des bénéfices durables à long terme.

En outre, en octobre 2015, la société Li Ning a annoncé son intention de vendre 10% du capital de Hong Shuangxi et de générer des recettes d 'environ 125 millions de dollars.

La vente d 'actions hongshuangxi est un gain net, de sorte qu' une part importante du bénéfice de Li Ning est également tributaire du gain d 'actions.

Après l 'acquisition de 57,5% de Hong Shuangxi en 2007 pour 305 millions d' actions, Hong Shuangxi est devenu indirectement une filiale à 100% de Li Ning en 2015.

Ming Guangya, spécialiste du commerce de détail, a indiqué que la perte de Li Ning résultait en grande partie de la compression des coûts internes, mais aussi d 'un renversement de la perte, dû à la fermeture d' un certain nombre de magasins, ce qui montrait qu 'ils étaient inefficaces et qu' en fermant les magasins, on pouvait accroître encore leur rentabilité.

Zhu Qinghua, chercheur dans l 'industrie légère du consultant chinois, a déclaré lors d' une interview que la cause profonde des pertes persistantes de Li Ning dans le passé était l 'ambiguïté du positionnement et l' augmentation des prix.

"En 2010, la société Li Ning a lancé un programme de reconfiguration de la marque, le changement de marque pour la marque Li Ning, le positionnement de la population de consommateurs au - delà de 9000" et l 'augmentation des prix des produits, de 7 à 17,9%, ce qui pose des problèmes importants pour Le développement futur de Li Ning. "