Han Du Yi She N 'A Fait Que Quatre Pas Et A Détruit Des Dizaines De Millions De Collections.

Au cours de l 'année écoulée, dans l' industrie de l 'habillement, Han Duo yishe est l' une des plus réussies marques de vêtements, le Groupe de sociétés n 'a utilisé que quatre pas pour détruire sa collection.

　　Han du Yi SheEn moins de deux ans, l 'équipe de Han du yishe sans fil a été rapidement élargie à 30 personnes.

A partir de la recherche de la maturité progressive, "les utilisateurs ont besoin de ce que nous pousser" est devenu un petit contenu de la promotion des critères importants.

Han du vestiaire est rarement inspiré par des coupons similaires à la collection d 'abonnés, mais à l' aide de l 'affection pour exporter des contenus de qualité, de sorte que les utilisateurs, à chaque contact de marque, ressentent la marque et le contenu du produit.

Le 10 mars 2016, Han du yishe est devenu la première collection de fans dans l 'histoire du chat céleste avec plus de 10 millions de fans.En outre, ce chiffre continue de croître au rythme de plus de 10 000 par jour.

Dans l 'économie des fans aujourd' hui, personne ne doute de la signification des fans pour la marque.De la vente à la marque, de la marchandise à la Fan, quatre ans pour attirer plus de 10 millions de fans de collection et de suivi, comment a - t - il réussi?

　Step1: un pas en avant pour développer l 'exploitation sans fil

Han du Yi She a toujours voulu essayer de nouvelles choses.En 2012, peu de temps après le micro - produit en ligne, Han du yishe a été un premier pas, l 'opération de microscope sans fil a été inclus dans les indicateurs sectoriels.Par la suite, environ 3 millions de petits fans ont été incorporés directement dans les fans de Han du yishe fans, ils sont devenus des fans de semences de Han du yishe.En 2013, Han duyi Sheet a officiellement constitué une équipe de deux sans fil.

Cette année - là, c 'est la première année du marché sans fil.Face aux nouvelles entrées de flux, la plupart des commerçants ne s' intéressent pas trop à l 'exploitation sans fil.

En moins de deux ans, l 'équipe d' opérateurs radio Han du vestiaire a rapidement été élargie à 30 personnes.À l 'heure actuelle, l' équipe sans fil a été divisée en différentes plates - formes et marques et s' est entièrement tournée vers la radio.

　　Poussez ce que vous voulez.

"Les interactions entre l 'ère sans fil et les utilisateurs sont très opportunes, et les réactions des utilisateurs se reflètent directement dans les messages légèrement détériorés."Le responsable de la planification du marketing du Centre de marketing, Mian Jun, a dit aux internautes du monde entier, Han du yishe a très tôt pris conscience de la différence fondamentale entre l 'exploitation sans fil et l' exploitation PC, l 'interaction sans fil avec les utilisateurs est quasiment nulle.Les changements les plus immédiats sont aussi les changements d 'âge, 80% des utilisateurs de l' extrémité Han du vêtement sans fil ont entre 18 et 25 ans, non seulement la demande de produits de qualité, mais aussi l 'esprit naturel de divertissement et d' interaction.

Sur la base des besoins et des caractéristiques des utilisateurs sans fil, de la recherche continue de la maturité progressive, Han Duo shijiashe micro - opération a déjà un mode fixe et le rythme de poussée.Tout d 'abord, augmente la vitesse de mise à jour.Maintenant, la page de l 'extrémité sans fil Han Duo - she sera mise à jour une fois par semaine.Deuxièmement, sur le contenu, en plus des informations classiques de type information, promotion, le suivi des sujets brûlants et soudains est également un élément important de la petite taille, "les utilisateurs ont besoin de ce qu 'on pousse" est devenuMiniatureDes critères importants pour la diffusion du contenu.

Par exemple, lorsque la chaleur de "descendants du soleil" a commencé à se fermenter, l 'équipe de Han du yishe a rapidement ouvert le thème de la série télévisée et de l' information associée.

　　Step3: star Speech + Brand Activity to Improve the Impact of the brand

En 2014, Han du shijiashe à dénoncer des millions d 'argent de signer un contrat de la sagesse, a réussi à améliorer l' impact de la marque par l 'effet star.

"Le porte - parole de l 'étoile a permis à la boutique Han Duo yishe de vendre une croissance quantitative appréciable, avec des fans, c' est un effet réciproque."Mian dit:Pendant cette période, l 'équipe de microscopie s' est appuyée sur le marketing dans le cadre de l' activité « le nouveau porte - parole de Han duyi She devine », combinant le thème de la nouvelle mode de la plate - forme à l 'époque, « l' audace d 'aimer les nouvelles joies », en interaction avec les fans dans le compte à rebours SNS, l' intégration de puzzles, le paiement de mots de passe - Rouge, etc.

En outre, Han du yishe de mettre en place une marque de marketing Groupe de maintenance de plus de 400 fans Sud - coréens, Han du yishe a apporté des centaines de millions de fois l 'exposition de la marque.

　　Step4: contenu Output, Fan Operation

Attirer de nouveaux utilisateurs et préserver les anciens utilisateurs - C 'est une question qui se pose à chaque marque en ligne, mais Amy Jung a dit: "Nous n' avons pas trop guidé les utilisateurs à collectionner nos magasins".En fait, à l 'exception des activités de grande envergure telles que le double 11, la maison Han Duo incite rarement les utilisateurs de collections de la même manière que les coupons.Parce que le débit et l 'utilisateur obtenu grâce à des remises ne sont pas des flux de qualité et des utilisateurs à long terme.

"Votre intention de faire, les utilisateurs peuvent être satisfaits", c 'est pour cette raison que Han Duo shishe a été très exigeante pour ses activités de marque.Le 22 février, Han du yishe a lancé un projet spécial sur le thème de la Décennie coréenne de la protection du vent.Sur les pages de magasin, on utilise des textes de distraction et des clips vidéo de films classiques pour dévoiler l 'amour de sa fille et de son père, et l' on utilise assez d 'affection pour les activités de marque.

Han du vestiaire de toutes les activités de marketing et de marque sont indissociables de la sortie de contenu.La consommation et l 'interaction du contenu deviennent de plus en plus des modes de vie et des habitudes des des consommateurs qui veulent non pas des informations simples et grossières, mais des contenus utiles, attentifs et modulables.

"Les consommateurs doivent satisfaire leurs besoins physiques et mentaux.La demande physique est une demande externe de conseils et d 'informations promotionnelles, alors que la demande intérieure de coeur est une demande intérieure, une reconnaissance et une résonance de loisirs et de valeurs, après tout, une image visible et vivante est plus facilement mémorisée et réveillée par l' utilisateur. »Responsable de marketing de contenuGingembreExprimer

Han du vestiaire a fait de la "sortie de contenu" un maillon d 'expérience dans le processus d' achat de l 'utilisateur, de sorte que, dans chaque contact de marque, l' utilisateur ressent le contenu de la marque et du produit, de renforcer ou d 'exprimer une marque de style de vie et de style de vie, créant ainsi la viscosité de la marque.