E - Commerce "Double 12" Scénographie Innovation Marketing

Alibaba avec taobao.com et Alipay Wallet big show Eco Circle;Jd.com et la bannière tapping net sont les principaux mobiles.Cependant, les e - commerçants de deuxième ligne vendent toujours à prix réduit.

Ali: présentation de l'ecosphère

Toujours en combat à domicileAlibabaIl faut compter sur le "double 12" pour présenter l'écosphère la plus fière.Sur la base de taobao.com et AliPay wallet, cette année, près de 100 marques hors ligne, environ 20 000 magasins participeront à l'activité "double 12", le paiement avec Alipay Wallet le jour du 12 décembre peut être réduit de 5%, la gamme couvre plusieurs lieux de consommation quotidienne tels que les restaurants, les desserts, les boulangeries, les supermarchés, les magasins de services sociaux et autres, les taxis ont également deux offres sans prix de départ.Cela signifie que ce vendredi, vous pouvez même essayer de sortir sans votre portefeuille et terminer la journée en mangeant, en buvant et en jouant avec votre téléphone.

C'est exactement ce qu'Alibaba espère - après avoir fait du charbon hydroélectrique pour Internet, Alibaba essaie également de devenir l'infrastructure dans laquelle les gens vivent avec le pouvoir du Groupe.

En plus du paiement des dépenses de la vie, Taobao a également fait du "double 12" un spectacle de niche, suivant le style du précédent "double 11" rabais pour les enfants, du mode "double 12" pour les enfants, les participants ne sont pas seulement "petits mais beaux" commerçants Taobao.Zhang Jianfeng, Président de Taobao, a déclaré que la période "double 12", Taobao apportera à tous une nouvelle expérience de vie inattendue.Cette année, "double 12", Alibaba a déjà été en ligne, mais pas beaucoup de promotion en ligne blanchisserie, avocat privé, Service de ménage, vente aux enchères de charité, examen médical des véhicules et d'autres nouvelles expériences de la vie, augmentera l'exposition par le biais de réductions.Pendant ce temps, les chaînes telles que l'achat d'une maison à l'étranger, les voitures d'occasion et d'autres sont également empruntées en ligne.

　　Jingdong: Sunshine extrémité mobile

Contrairement au cercle de vie principal d'Alibaba, l'auto - positionnement de jd.com reste une entreprise de vente au détail.Cette année, au cours du "double 12", jd.com, qui a reçu l'aide de Tencent, a concentré ses efforts sur le nouveau mobile.Outre les promotions régulières, le « Red Pack resurrection» lancé par jd.com sur le mobile est un point culminant.

Pendant le "double 11", le JD Red pack de Wechat est devenu le pivot de la combinaison de la vente au détail et du social du "double 11" de JD.Après la tentative de "double 11", JD continue d'explorer de nouveaux modèles sur le thème du shopping + social, a déclaré Tan, responsable de JD.Les journalistes du Beijing handelsblatt ont appris qu'à partir de 0 heures le 8 décembre, les utilisateurs de Wechat ou de téléphone mobile qq peuvent saisir des « paquets rouges de résurrection» sur la page de l'événement, en partageant des « groupes d'amis wechat», des groupes QQ, des espaces QQ et d'autres canaux par des amis Pour se « saigner» par eux - mêmes, la dénomination des paquets rouges a une chance d'augmenter.En outre, les utilisateurs ont également une chance supplémentaire de recevoir des paquets rouges pour leurs partenaires, allant de 8 à 1212 yuans.

Cependant, le gameplay mobile de la plate - forme c2c de jd.com est plus attendu que celui des centres commerciaux en mode B2C.Les journalistes du Beijing handelsblatt ont appris que tapping.com accédera officiellement au « paquet de cartes» de wechat pour promouvoir le micro - magasin tapping, ce qui équivaut à une fois de plus à un niveau d'entrée quasi - premier dans Wechat.TAP net a déclaré qu'après avoir accédé au paquet de carte Wechat, le paquet rouge sera envoyé au consommateur via le numéro de service Wechat, le paquet rouge Tap reçu par le consommateur apparaîtra dans le paquet de carte Wechat, le montant du paquet rouge peut être accumulé ou transféré à un ami.Pour les « microcommerçants» actuellement en forte chaleur, cela peut être considéré comme un grand avantage en termes de drainage, car les utilisateurs peuvent trouver des micro - magasins de tapotement avec des paquets de cartes comme entrée, formant un flux de dérivation.

E - commerce de deuxième ligne: Show discount

Comparé à Alibaba, jd.com, la pratique du commerce électronique de deuxième ligne dans le « double 12» est un peu plus simple et grossière, avec des remises principalement.Certains initiés de l'industrie disent qu'en raison de la période de paiement de fin d'année à venir, décembre de cette année à la fête du printemps de l'année suivante est la saison de remise la plus animée de l'année dans le secteur des affaires traditionnelles.Certaines marques de sociétés cotées en bourse, en particulier, mettent souvent en scène la « dernière folie» en échange de volumes pour impacter les performances.

Un phénomène similaire est également apparu dans le domaine du commerce électronique, il convient de mentionner que, contrairement aux joueurs d'Alibaba à partir de la « nouvelle expérience de la vie», les promotions de fin d'année du commerce électronique de deuxième ligne sont principalement dominées par la catégorie dominante, le spectacle « compétitivité de base».Comme la nourriture chinoise, j'ai acheté en ligne dans le "double 12" période principale des produits frais, sortir le "double 11" période des produits frais les plus populaires et des produits de la récolte directe à l'étranger pour le "spectacle de réduction".

Semblable à celui - ci est le guomey en ligne, dans la période « double 12» a continué les services traditionnels tels que la compensation chère, le chronométrage, la grande franchise et d'autres, mais aussi la promotion pour les catégories intrinsèquement avantageuses, y compris les appareils ménagers, les téléphones cellulaires et les ordinateurs.