Hermes Marketing

Ici.Chapeau de chaussureHermes: cultiver profondément le marché chinois, diffuser l 'essence de la marque.

Les marques occidentales sont confrontées à de nombreux problèmes d 'entrée en Chine, y compris les différences esthétiques et l' inconnu de la culture mutuelle.Par conséquent, la plupart des marques dans un premier temps ont choisi le style de conception et de la publicité sur un seul produit, afin d 'éliminer les différences esthétiques, de sorte que les produits sont d' abord acceptés dans la réputation de la marque à l 'étranger pendant de nombreuses années, ce qui a permis de Promouvoir la vente.Cependant, lorsque l 'environnement de luxe de la Chine s' améliore, la publicité devient de plus en plus insuffisante.La marque de luxe a également pris contact avec le marché chinois pendant plusieurs années, a mis en place une stratégie plus poussée, la culture de marque.

La plupart des marques de luxe sont profondément ancrées, héritées de plusieurs générations, la diffusion de l 'essence de la marque, afin de susciter l' identité culturelle des consommateurs.Plus franc, c 'est - à - dire reconnaître la valeur ajoutée des produits achetés.Les moyens de diffusion de la culture se retrouvent dans l 'artisanat, l' histoire, les expositions de produits de qualité, mais il existe aussi des marques qui les intègrent directement dans les lieux de shopping, en plus du modèle de magasin exclusif, de l 'industrie de la nouvelle maison de marketing.

Diffusion de la marque

HERMES est entré sur le marché chinois pour la première fois, le magasin a atterri à Beijing depuis 17 ans.Bien que ce n 'est pas la première marque de luxe à entrer sur ce marché, l' importance accordée au marché chinois et l 'enthousiasme qui l' a emporté sont nettement plus élevés que de nombreuses marques.Au cours des deux derniers mois, c 'est apparemment le Groupe Hermes qui a le plus d' exposition sur le marché chinois, ce qui inclut non seulement l 'ouverture de nouveaux magasins, mais aussi la diffusion de la culture sous - jacente des maisons de marque, plus l' essence de la marque en collision avec la culture chinoise.

Alors que la croissance des produits de luxe en Chine est en nette régression, pourquoi le groupe Hermès a - t - il commencé par inaugurer, le 12 septembre, au 217 Huaihai Middle Road, à Shanghai, la cinquième maison Hermès du monde et la première maison Home en Chine?En tant que métropole internationale, Pékin a toujours eu une signification exceptionnelle pour Hermès.Cette capitale ancienne de plus de 3000 ans d 'histoire, une histoire profonde et la culture de l' avant - garde.New Light and EarthBeijing.Et même le niveau le plus élevé des normes commerciales dans tout le pays, a pleinement démontré l 'importance que nous attachons au marché chinois et la confiance que nous lui accordons.Xinguangtiandi boutique sera ouvert en 2005 avec le magasin de la ville de commerce international de Beijing, et le magasin central Yintai de Beijing ouvert en 2008 pour construire le Triangle d 'or de Beijing Hermes. "

Dans le même temps, en tant que "maison d 'Hermès" a également le sens de la diffusion de l' essence de la culture de marque, le nouveau magasin a suivi l 'idée de la marque depuis plus de 100 ans - toujours fournir aux clients les meilleures expériences de marque et "fidèle à la main traditionnelle, la poursuite constante de l' innovation" essence de la marque.Le magasin est en forme d 'échelle, un côté s' étendant progressivement sur un mur qui relie les murs intérieurs parallèles aux murs extérieurs.Sur le sol de l 'entrée de la boutique, le panneau d' autocollant Hermès classique est illuminé par une série de feux de toit grecs pour accueillir les visiteurs.Ces lampes à billes de verre ont été construites pour la première fois en 1925 pour Hermès, conduisant les invités à découvrir l 'histoire riche d' hermès.Les éléments de conception du magasin ne se contentent pas de montrer la beauté de l 'architecture élégante et mobile, mais aussi d' interpréter de manière moderne la qualité éternelle d 'hermes paris, 24 faubourg avenue.Les sacs à l 'intérieur de la boutique sont divisés en plusieurs régions: vêtements pour hommes, vêtements pour femmes, cuir, montres et bijoux, soie et parfum pour femmes, mobilier, ustensiles et articles de chevaux.

Culture locale

Dans la recherche d 'une marque basée sur le marché chinois, de nombreuses entreprises ont clairement reconnu l' importance de l 'intégration avec la culture locale, et Hermès Group a encore une fois pris la tête de la compréhension profonde et approfondie de cette question.

Lorsque la plupart des entreprises ont interprété le "vent de Chine" comme un modèle chinois de coupe, un motif chinois, l 'intégration de la technologie traditionnelle chinoise dans la production de produits occidentaux, Hermès a opté pour une approche plus directe.Dans la poursuite de la qualité à un niveau élevé, à la simplicité, discrets et implicites de la pure Orient marque sur le ton, avec Mme Jiang Jong - er a créé une marque "haut et bas".Il s' agit d 'une marque locale de luxe entièrement enracinée dans la culture chinoise.

Depuis la création de la marque, "en haut et en bas" à la maison comme point d 'origine, dans la vie de la maison à la goutte d' inspiration, a créé une série de meubles de la vie contemporaine.Après les espaces de vente au détail de Shanghai, Beijing et Paris, la première maison du monde a été inaugurée officiellement à Shanghai le 18 octobre 2014, créant un espace d 'expérience entièrement nouveau associant le commerce de détail, l' art, la culture et l 'exposition.

L 'espace à trois étages de la maison de l' Ascension et de l 'aval, conçu par l' architecte, M. Yuanwu Kuma, sur la base du blanc, crée un monde de maison avec émotion et beauté dans l 'application croisée des tissus modernes, des fenêtres chinoises, du fil et de l' encre.Le Président "en haut et en bas", Patrick Thomas, à l 'ouverture du magasin, a félicité "en haut et en bas" pour avoir mis au point en si peu de temps une ligne de produits si riche.Je tiens également à souligner ici le cas de « style » qui, en quelques années, a créé un style unique de « haut en bas », simple, léger et au service de la vie.Je suis fier de la marque.

Pour l 'inauguration de la première marque de marketing home, le Directeur général et directeur artistique Jiang Jong - er a déclaré que ce n' était pas seulement un jour historique de "monter et descendre", mais aussi une main chinoise.ProcédéUn moment très important.Dans ce bâtiment, l 'artisanat chinois est entré dans la vie après avoir injecté le design contemporain.Ce n'est qu'un résultat graduel, et il reste encore beaucoup à faire.