Pour Plus De Détails Sur Les Limites Et Les Sorties De La Marque Chinoise Depuis 30 Ans

Après 30 ans de réforme et d 'ouverture, la Chine compte déjà plus de 20 entreprises parmi les 500 plus grandes du monde, mais il n' y a pas encore de marque véritablement mondiale.

Même les marques locales ne fonctionnent qu 'à l' intérieur du pays, il est nécessaire d 'accumuler à long terme et de se soumettre à l' épreuve du temps.

L 'incident des trois cerfs en poudre de lait et les carences généralisées de la gestion de la qualité dans l' industrie laitière reflètent également d 'un côté l' adolescence et la fragilité de la marque chinoise.

Nous pouvons donc définir la réforme et l 'ouverture après 30 ans comme une ère d' imagination pour les marques, mais pas comme une époque de réussite.

chinois de marque dans la phase initiale tendance de marque internationale, le monde est entrée dans l'ère de la marque, le logo de marque de l'industrie et de l'industrialisation de la marque

La soi - disant "marque de l'industrie", présentant des avantages de ressources de plus en plus à l'avantage de l'agrégation de marque, de formation d'un motif de industries les plus forts.

Coca - Cola, Wal - Mart, ge, c'est l'industrie de la marque de référence.

"Industrialisation de la marque" se traduit par une marque en tant qu 'actif virtuel indépendant, par l' intégration de biens corporels et la création de revenus à long terme grâce à un modèle d 'exploitation de la marque reproductible et diversifié.

McDonald 's, Disney, Starbucks sont des modèles d' industrialisation des marques.

Dans la vague de la marque industrielle et de l 'industrialisation des marques, les marques deviennent la force dominante pour modifier les schémas de l' industrie, diriger le mode de vie et les actifs de base les plus précieux de l 'entreprise.

Treize entreprises chinoises en sont encore aux premiers stades du développement, 30 ans après la réforme et l 'ouverture, la Chine compte déjà plus de 20 entreprises parmi les 500 plus grandes du monde, mais il n' y a pas encore de marque véritablement mondiale.

En tant que marque de classe mondiale, deux conditions au moins doivent être réunies: premièrement, plus de 30% des bénéfices proviennent des marchés d 'outre - mer et, deuxièmement, une plus grande part de marché sur les marchés internationaux en tant que marque de haut niveau.

Sans une part importante des ventes à l 'étranger et la position dominante sur les marchés internationaux, on ne peut pas dire qu' il s' agit d 'une marque de classe mondiale.

Bien sûr, la Chine a un grand nombre de prendre forme la marque au niveau mondial, avec un potentiel de développement international bien connu des entreprises, c'est l'espoir de la marque.

de niveau plus élevé, une marque en tant que le développement économique de cristallisation, de leur degré de maturité et de développement économique et social nécessaire correspondant aux degrés de développement de la marque, l'histoire de l'Ouest ont prouvé que ce point

La Chine est actuellement à un stade primaire du socialisme, qui détermine le développement chinois de marque également dans la phase initiale.

la marque de l'Organisation de la construction et de la gestion d'actifs généralement que des années de réforme et d'ouverture est un développement économique, de la perte de la foi dans les années 80, dans la marque de ce côté, facilement profit rapide, pas le minimum de l'intégrité, l'accent sur l'image de l'emballage et non pas la qualité des produits, de même que de nombreux "pays produit" sont exposés à de la qualité de graves défauts

D'autre part, la marque est un produit de l'expérience des consommateurs, et de l'expérience des consommateurs changent constamment, ce doit être une entreprise ayant une capacité durable de l'innovation des entreprises dans le domaine de l'innovation, la Chine manque de prise de conscience, la capacité insuffisante, le manque de fonds, de limiter Le développement de la marque.

mais, l'entrepreneur a la foi, il y a la capacité d'innovation, nous permettra de créer une marque internationale?

Apparemment, ce n'est pas le cas.

Il existe deux types de construction typique de marque des entreprises chinoises généralement phénomène: une marque de première classe de conception, seul le second niveau de gestion de marque, avec trois flux de position de la marque, ne peut toujours pas de changement dans l'industrie de la marque de position dominante; la seconde est avec noyau de La capacité de l'avantage de caractéristiques, de ressources et de produits de marque, mais manque de penser, no la stratégie de marque, de ne pas la gestion de marque comprend une valeur de rater une procédé de l'industrialisation dans la marque de la marque et des possibilités dans l'amplification

ces deux conditions pour la marque des entrepreneurs de fournir un grand nombre de fusions et acquisitions potentielle de l'objet

Ces marques d'entrepreneurs diffèrent généralement des entrepreneurs, ils sont la marque de la construction de l'Organisation, à la gestion des actifs de la marque, peut donc l'idée de la première marque devient une première marque, marque des restrictions a été sous - estimé d'amplifier et de mise en œuvre.

Le potentiel de la marque afin d'exploiter et d'amplifier la valeur de l'entreprise, la marque de commercialisation doit être de marque d'actifs à l'opération de pformation

Et la base de la gestion des actifs de la marque de l'Organisation - marque.

Pour l 'avenir, la construction de la marque d' entreprise doit nécessairement suivre "à l 'intérieur et à l' extérieur" de la route, dans la formation et la diffusion de l 'image de marque, en mettant l' accent sur la construction de l 'Organisation de marque.

Si l 'on étudie l' histoire de la bière de Qingdao, on peut constater que la valeur de la marque de la bière de Qingdao s' agrandit et se réalise après l 'expansion de la fusion - acquisition, mais ce processus n' est pas réalisé par une simple fusion - acquisition, son secret est la construction de l 'Organisation de la marque.

La bière de Qingdao a pformé les entreprises achetées, et a même restructuré le système de gestion de l 'ensemble du Groupe pour tenir compte de l' évolution de la situation après la fusion - acquisition, ce qui est l 'une des manifestations de l' Organisation de marque.

En outre, la stratégie de marque constante est également fondée sur la création d 'une organisation de marque, l' intégration virtuelle après la "source constante" de créer davantage de marques.

Le destin de la marque est déterminé par les entrepreneurs et les consommateurs, et non par les créateurs, les planificateurs ou les publicitaires.

Car seuls les chefs d 'entreprise sont en mesure de déterminer l' orientation stratégique du développement de la marque, de concevoir les produits et les services de la marque du point de vue de la demande des consommateurs et de garantir la capacité d 'exploitation de la marque du point de vue de l' Organisation, créant ainsi une véritable marque.

En tant qu 'entrepreneur, il faut s' engager à renforcer sa propre capacité de gestion de marque.

Treize ans de franchise de la marque \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \

À l 'heure actuelle, dans toute la chaîne de services de la marque, la publicité, les relations publiques, la planification du marketing, les études de marché et d' autres maillons professionnels sont relativement matures, mais il manque encore des institutions et du personnel spécialisés dans la stratégie de la marque, le modèle d 'exploitation de la marque, le système de gestion de la marque, l' évaluation des actifs de la marque et l 'exploitation.

du fondateur de marque de ce point de vue, je suis dans l'analyse de "Jeux" marque de référence global sur la base d'une variété de marques de la doctrine des éléments raisonnable, je pense que l'expérience de l'économie de la marque peut donner une nouvelle définition: la marque sur les intérêts de l'Organisation, tout est de fournir un produit ou un service intégré de relations relations sociales l'émotion, de relations et de l'expérience, invisible symbolique d'un revenu est propriétaire à long terme pour des actifs spécifiques

cette définition contient de l'entreprise d'investissement devrait améliorer la capacité de gestion de marque trois, c'est: (1 de paction de marque de capacité de service, conçu pour) de produits ou de vendre plus vendre plus rapide, plus longtemps, vendre, vendre plus cher; (2) de la marque de la capacité de réplication, réfléchie par la création de marques après réplication rapide de manière à entrer de nouveau dans le domaine de la marque, de créer de nouvelles; (3 marque) la capacité d'intégration de marque virtuelle au moyen de la capacité de gestion de la mondialisation

Le développement de la marque en Chine 30 notre histoire n'est pas difficile de voir la marque, de construction, d'organiser le fonctionnement des actifs de marque, percée de l'avenir, c'est la marque de la face de la route

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