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Pour Voir Comment Les Hommes D 'Affaires Peuvent Tirer Parti Des Prévisions Météorologiques.

2013/5/8 8:48:00 28

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Http: / / P, par exemple, conscient de l 'intérêt du public pour les informations météorologiques, Facebook affiche les prévisions météorologiques sur les manifestations et autres pages principales.

Plus récemment, à l 'adresse suivante: < http: / / www.Sjfzxm.Com / News / index u.Asp >, Google < a > (Google) a également mis en œuvre un programme visant à utiliser le temps pour gagner de l' argent grâce à son nouveau mécanisme publicitaire, qui permet de publier des annonces sur Le site mondial des utilisateurs et des données météorologiques correspondantes.

L 'Agence météorologique Weather Company, basée à Atlanta (États - Unis d' Amérique), utilise pleinement ses fans loyaux et ses outils scientifiques et technologiques pour promouvoir divers produits et services météorologiques, y compris la radiodiffusion originale, les applications Web et la coopération avec Twitter, tout en développant les services de communication de données météorologiques aux gouvernements étrangers.

À une époque, les données météorologiques étaient principalement contrôlées par le Service météorologique national (National Weather Service) du Gouvernement.

Toutefois, le secteur de la météorologie commerciale est devenu une industrie de 350 entreprises.

Au cours des deux dernières années, les recettes annuelles totales de ces sociétés ont augmenté de 50% et devraient atteindre 3 milliards de dollars par an.

L 'évolution des services météorologiques s' explique par des raisons pratiques, notamment le nombre croissant de passagers aériens et de personnes en fin de semaine qui doivent être au courant des prévisions météorologiques avant de partir.

En outre, les entreprises sont très préoccupées par la situation météorologique.

Selon une étude, un tiers du produit intérieur brut des États - Unis serait directement ou indirectement affecté par le climat.

"le développement des services météorologiques privés est favorisé par deux facteurs, à savoir la nécessité économique de prévoir plus précisément le temps et la fonction autorenforcée de ce service".

Robert Meyer (Robert Meyer), professeur de marketing (< http: / / www.Sjfzxm.Com / business / >), et Coprésident du Risk Management and Decision Processes Center de la Washington Business School (Risk Management and Decision - Processes), « a more awareness on Climate Issues ».

Pour les chaînes météorologiques (the Weather Channel), les événements climatiques majeurs, tels qu 'une tempête de neige grave ou un ouragan, sont d' énormes supports publicitaires.

Dans le même temps, lorsque les gens ont l 'habitude de regarder des émissions météorologiques et de commencer à télécharger des applications météorologiques, il y a plus de services à venir. »

L 'intérêt croissant porté au climat découle également du fait que, ces dernières années, il a été présenté de manière dramatique et dramatique.

Jonah Berger (Jonah Berger), professeur de marketing à l 'École de commerce de watton, auteur du livre « communication: Why things catch on » (Contagious: Why things catch on) dit que « Les prévisions météorologiques sont comme une saison sportive passionnante, comme une victoire finale.

En outre, il n 'y a pas eu autant d' événements météorologiques majeurs et d 'anomalies que ces dernières années. »

le débat sur les changements climatiques s' est intensifié et le climat a gagné en importance politique.

Mais je ne pense pas que ce soit la raison pour laquelle les gens parlent davantage de météo.

Je pense que c 'est parce que les gens veulent toujours voir quelque chose de nouveau.

Et ces dernières années, la situation météorologique est devenue de plus en plus alarmante.

Après une tempête de neige, chaque neige qui suit attire davantage l 'attention.

Les gens veulent savoir: "est - ce qu 'il sera plus grand que prévu?"

"P" > Weather Limited / p >

P > > comme beaucoup de sociétés sont des entreprises privées, il est difficile de calculer la taille de l 'industrie du climat dans son ensemble.

Toutefois, Rich Jeffries, Directeur du programme de coopération en matière de météorologie opérationnelle, d 'éducation et de formation (COMET) de l' Alliance des universités pour la recherche atmosphérique (University Corporation for Atmospheric Research, dénommé UCAR), a estimé que les ventes totales dans l 'ensemble de l' Industrie s' élevaient à 3 milliards de dollars et à 6 milliards de dollars pour l 'ensemble du secteur.

Les entités du secteur vont de petits cabinets de consultants à de vastes groupes de prévision météorologique, y compris des organes de presse tels que les sociétés météorologiques.

Ces institutions peuvent fournir des services dans des secteurs tels que l 'énergie, l' agriculture, le bâtiment et les assurances.

L 'économiste Jeffrey Lazo, de la Coalition des universités de recherche sur l' atmosphère, a été le premier auteur d 'un document de recherche publié en 2009, qui montre que 300 milliards de personnes obtiennent des informations météorologiques chaque année aux États - Unis.

Pourquoi les entreprises ne cherchent - elles pas les moyens de pformer cet intérêt en argent? "En tant qu 'économiste, je pense que, comme n' importe quelle branche d 'activité, elles y participeront de plus en plus, car il y a davantage de possibilités de gagner de l' argent", explique razor.

« compte tenu des progrès réalisés dans les domaines de la météorologie, de la modélisation et de l 'informatique, les entreprises privées peuvent offrir de nombreux services à valeur ajoutée à des clients spécifiques que les services météorologiques nationaux ne peuvent pas et ne devraient pas fournir. »

"P > se référant aux plans récents de Google, Pinar Yildirim, professeur de marketing à l 'École de commerce de Washington, a déclaré que" les consommateurs participeraient à des activités et à des modes de consommation différents en fonction des conditions météorologiques.

De même, des conditions météorologiques imprévues peuvent faciliter la vente de certains produits en peu de temps.

Cette technologie permet de cerner avec précision les besoins saisonniers des consommateurs, par exemple dans les conditions météorologiques telles que la neige pour la première fois de l 'année, le beau temps pour la première fois en voyage et la chaleur pour la première fois.

Lorsqu 'il fait beau, c' est une bonne idée de rappeler aux consommateurs qu 'ils doivent préparer leurs maillots de bain, leurs nouveaux skis ou leurs chaussures de neige. »

De même, a - t - elle ajouté, « la participation à des activités à l 'extérieur et à l' intérieur des locaux peut présenter un intérêt différent selon les conditions météorologiques.

Un temps de pluie froid peut être très approprié pour le cinéma, mais un temps de 75 degrés Fahrenheit (environ 24 degrés Celsius) est très approprié pour le repas extérieur.

Selon les conditions météorologiques locales, Google peut offrir davantage de "météo de précision", ce qui améliore l 'efficacité de la publicité. "

Les chaînes de télévision par câble sont une autre entité commerciale qui s' emploie activement à pformer l 'intérêt porté à l' état du climat en argent.

En octobre dernier, la société a changé le nom du Groupe en société météorologique, ce qui reflète l 'expansion de ses activités au - delà des chaînes traditionnelles de télévision par câble.

(les services de télévision de l 'entreprise continuent d' être appelés chaînes météorologiques.

(David Kenny, Président - Directeur général de la société, a dit que l 'amélioration de la précision des prévisions météorologiques et de la capacité de prévoir le climat en fonction de l' emplacement géographique de la société permettait à celle - ci d 'appliquer les différentes méthodes de prévision météorologique et de disposer de moyens de collecte et d' exploitation de données supplémentaires, ce qui rendait les investissements plus intéressants.

Nous pouvons fournir des prévisions plus précises, des prévisions météorologiques et des solutions dans un certain temps, ce qui signifie que nous pouvons être très précis dans les prévisions régionales.

Nous pouvons donc utiliser ces prévisions de diverses manières. »

On peut également trouver des prévisions météorologiques hyperlocalisées similaires sur des sites tels que WeatherBug, qui fournissent des informations recueillies par plusieurs stations météorologiques à moins de deux kilomètres de distance.

Acuweather.Com permet à l 'utilisateur de filtrer des informations en fonction d' intérêts spécifiques tels que les loisirs, les réactions allergiques, etc.

Par exemple, une prévision météorologique publiée le 8 avril à Cleveland contenait une « recommandation sur la prévention de l 'électrostatique des cheveux ».

"P > savoir qui regarde, où et sous quel temps les prévisions météorologiques signifie que les entreprises peuvent mieux comprendre les besoins de leurs clients.

Kenny a dit que pour comprendre comment les prévisions météorologiques régionales facilitent les ventes, nos meilleurs publicitaires ont commencé à construire des modèles.

Par exemple, la semaine dernière, sur le site Web de la chaîne météorologique, si vous cliquez sur un avertissement "risque d 'ouragan", vous allez commencer à diffuser une vidéo avec un contenu local - une publicité de peinture douce et printemps, que les spectateurs peuvent acheter dans un magasin local de la société Lowe' s, dont la carte montre que le magasin se trouve à une distance de marche.

Mais la prochaine émission est une prévision météorologique à des centaines de kilomètres.

Pour savoir qui regarde et pourquoi, c 'est une expérience récente de la chaîne météorologique - un test de patience pour certains spectateurs.

Aux États - Unis, 100 millions de familles ont accès à la chaîne météorologique, et l 'ancien Directeur général de cette chaîne a commencé à lancer des programmes moins étroitement liés à la météorologie - par exemple, le Live of Life Life.

Certains de ces programmes seront maintenus, d 'autres plus longs.

Le nombre de programmes diffusés pendant la saison 2013 - 2014 passera de 8 à 20 (y compris lifeguard!).

« j 'aimerais dire qu' au cours des dernières années, nous avons essayé de trouver la frontière et de déterminer dans quelle mesure nous étions d 'accord avec le public central ».

"Nos programmes doivent être liés au temps, à la nature et à la science et avoir un rôle très intéressant", a déclaré Kenny.

Nous devons trouver comment organiser la partie divertissement de cette entreprise.

Les vidéos météorologiques en ligne sont très courtes - toutes entre 3 et 5 minutes, ce qui correspond à la perception de l 'industrie de la durée de l' attention.

« Nous avons constaté une forte augmentation du taux d 'écoute vidéo.

Le programme n 'a été lancé que quelques mois, et nous sommes maintenant l' un des 15 sites les plus visités. »

"P" > la météo n 'a pas été laissée en arrière lorsque l' Industrie s' est résolument implantée dans une plate - forme mobile.

Kenny a indiqué que la société avait téléchargé 106 millions d 'applications.

Le terme de publicité utilisé dans ces applications est le suivant: « prévision des précipitations à 15 h 15 - vous n 'aurez plus à spéculer! Si les conditions météorologiques dans votre région (neige ou pluie) changent en six heures, nous vous informerons non seulement des possibilités de précipitations, mais aussi de l' heure exacte des précipitations ».

Nous l 'appelons « prévision des relations ».

Un autre domaine où les conditions de croissance sont déjà bonnes est celui des marchés internationaux < http: / / www.Sjfzxm.Com / News / index u.A s p >.

Kenny a indiqué que Weather fournissait désormais des informations aux organismes publics en Afrique du Sud et en Chine et que la coopération avec d 'autres pays était en cours de négociation.

En juillet, Weather Underground, un important site concurrent, a été racheté et décrit par certains fans comme une mutinerie culturelle - d 'un site Web de données à un site de divertissement.

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