Li Ning Revient: Le Temps Presse Le Marché Soupçonne

Li Ning a dû faire face à un nouveau mauvais état de choses.

D 'après le Mid - 2012 de Li Ning Ltd. (ci - après dénommé Li Ning), ses revenus au premier semestre ont été les plus faibles au cours de la même période depuis près de cinq ans, soit près de 10% de moins que l' année précédente, et le maori est passé de 2 milliards de yuan l 'an dernier à 1,7 milliard de yuan.

Bien que la marque de la société multi - voies pour obtenir certains résultats, dont le revenu de croissance de 17,6%, etc. IGO et kason marque ont augmenté d'environ 50%, mais ces marques dans le revenu total de la garniture inférieure à un dixième de la proportion, peu d'effet.

Un autre message est de 72 jours le nombre moyen de jours de l'inventaire de la société depuis la première moitié de l'année dernière à 95 jours.

La société a de mauvaises nouvelles, non seulement ici.

A été la stratégie de l'internationalisation de la société pour la énième fois mentionné est également un problème, dans le processus de mondialisation de plus de dix ans, la société réellement ouvrir le marché à

, mais avec l'aggravation de la crise économique de l'Espagne et de la garniture de preneurs apparemment rencontre le déficit budgétaire est difficile à réparer, de sorte que, finalement, la faillite.

Le Centre de sa conception est située aux États - Unis de Portland a perdu la moitié de l'employé, en coopération avec les États - Unis FootLockerInc partenaires. Le Protocole a également été arrêté.

La société est situé dans le magasin de Hong Kong à la Chine de Tsim Sha Tsui Cameron voie fermée, c'est le seul magasin de garniture à Hong - Kong.

Ouvrir en 2009, la société a déclaré que la région de Hong - Kong stocke pour préparer de l'internationalisation de la marque.

Fermer le magasin peut signifier que le revêtement temporaire d'abandonner le marché de Hong - Kong à la Chine.

Le Daily News montre, des recettes dans les revenus de revêtement monolithique représentaient seulement à partir de l'année dernière, 1,7% jusqu'à 2,2%, le rythme de croissance est si lent de base peut être une garniture de l'internationalisation de la stratégie de marque ne le pense.

La société dans le pays ont également été rivaux, étape par étape, de la presse.

Les marque Anta, recettes de crête est proche de la doublure, certains indicateurs ont dépassé de garniture, un nouvel exemple, le Comité olympique chinois "Partenariat stratégique" prénom est Anta prendre.

La société a même émis une alerte visé au quatrième trimestre de 2012, le montant total de l'ordre de commande apparaît hautement chiffres baisse des recettes et de la peur, les profits de l'année de croissance négative.

Garniture de richesse mon a considérablement diminué, sur la liste Hurun rapport la dernière question de la garniture de classement a chuté de plus de 280.

Compte tenu de ce triste état, revêtement de la société: "l'interprétation est influencé par l'environnement économique globale de l'environnement et de l'industrie, de la Chine

Ralentir la vitesse de développement, des canaux de l'inventaire de la pression accrue.

Dans le même temps, la concurrence entre les terminaux de vente au détail tend à chauffer les blancs, les rabais de vente au détail augmentent et les coûts de main - d 'œuvre et de location continuent de croître, ce qui entraîne une nouvelle baisse de la rentabilité des terminaux. »

La crise est déjà latente.

Li Ning a créé le plus grand réseau de vente de marques sportives chinoises, avec plus de 7 700 magasins de détail, mais la plupart d 'entre eux sont exploités par des détaillants peu expérimentés qui ne veulent pas réduire les prix de leurs stocks saisonniers et laissent donc peu de place à de nouveaux produits de grande valeur.

Le problème des stocks n 'a donc pas été résolu à temps et l' appui de Li Ning à certains de ces distributeurs n 'a pas pu être assuré, ce qui a provoqué des divergences entre certains d' entre eux.

Li Ning est de plus en plus stratifié, l 'influence de la culture sur les distributeurs diminue le charme et les liens sanguins avec les distributeurs s' estompent.

Tout cela vient de la société Li Ning elle - même.

À la fin de juin 2010, à l 'occasion de la célébration de l' anniversaire de 20 ans de la société, le nouveau logo "Li Ning croisement" est apparu, tandis que le nouveau slogan de la marque "faire changer" remplace ce ce ce que les consommateurs connaissaient depuis longtemps "tout est possible".

Cependant, en même temps que le changement de logo, Li Ning a adopté une stratégie de marque qui va au - delà des « 800 ans » pour cibler les principaux groupes de consommateurs cibles sur la génération « 90après » de son âge.

Mais Li Ning s' est concentré sur les clients de "9000" qui ne semblent pas être payés, et une enquête menée par les organismes compétents sur "9000" montre que "9000" est le client préféré.

La marque est Nike et Adidas.

Dans l 'esprit de "9000 après", la marque Li Ning n' est toujours qu 'une des marques locales, relativement à la capacité d' achat "70 après", "800 après" a été classé par la société Li Ning en dehors de la liste des clients ciblés, ce qui est encore plus grave, l 'exposition de la nouvelle marque en 2010 a de nouveau blessé le fournisseur.

Li Ning a achevé la commande avant la publication de la nouvelle marque, ce qui signifie que tous les fournisseurs ont reçu des commandes anciennes qui sont des stocks à la naissance.

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La crise est enfin apparue.

Les commandes de Li Ning ont augmenté à un taux de 20% jusqu 'à la Conférence de commande de fin 2010.

Ordre de la réunion, le coup de la stagnation de l'ordre de volume vers le bas, ce qui provoque le 20 décembre et 21 jours, les actions de la société a chuté de plus de 20% de sa valeur de marché de plus de 45 milliards de dollars de Hong - Kong.

Ensuite, des données de fonctionnement de plus en plus faible que les actions de la société de revêtement forme un chemin de déclin, et la valeur de marché de l'entreprise une fois seulement d'environ 15% à l'heure de pointe, et le mouvement de la première marque du trône et également en 2011 est Anta prendre.

La crise suivante.

COO Guo, Chef du marché officiel 伍贤勇 Shiwei, Directeur général de division de lotto, Directeur 林砺等 cadres du Ministère du commerce électronique ont quitté.

Cela fait 15 ans que Li Ning est caché comme un tapis.

Le 5 juillet, la société Li Ning a publié un communiqué annonçant que Zhang Zhiyong avait démissionné de son poste de Directeur général et nommé Kim Jin Jin Jin Jun, associé de TPG, Directeur exécutif et Vice - Président exécutif.

En attendant le recrutement du nouveau Directeur général, la société sera dirigée par Li Ning, fondateur et Président exécutif, et Kim Jin Jin Jin Jun, Vice - Président, qui se concentrera sur les relations extérieures et Kim Jin Jin Jun, qui sera responsable au premier chef des affaires intérieures et du fonctionnement du Groupe.

Kim jen vient de TPG, ce coréen américain de son âge n 'est pas un inconnu.

Après l'investissement et la pformation pour Daphné lui lors de la vente au détail dans le domaine éminent.

金珍君 préconise pour accélérer la vitesse de rotation, d'être plus proches du marché, de processus afin d'optimiser la chaîne d'approvisionnement et d'optimisation de processus de développement de produits.

Au premier semestre de cette année, la société a réduit de plus de 900 boutique, son distributeur est également réduit à 52.

Avant, la société n'a pas à des distributeurs de pport des chaussures et des t - shirts, mais très peu d'attention à ces produits qui vend pas.

Aujourd'hui, la société a introduit de nouveaux systèmes, chaque fois qu'un client qui a acheté des biens de l'entreprise de garniture, une garniture de siège sera sur l'ordinateur de l'enregistrement de la paction.

L'objectif de ce système est de permettre à l'entreprise de garniture en temps réel peut comprendre l'état de stock réel.

Mais la société a encore un long chemin à parcourir.

Dans le revêtement en 2012, la société a dit que son action en 2011 commence a procédé à une série de réformes, la phase difficile cependant soumis à l'impact de l'environnement de marché et le développement des entreprises et les résultats de la réforme n'est pas évident, la performance de l'entreprise et des indicateurs de performance financière est également soumise à une plus grande influence.

Toutefois, il est important que les conseils d 'administration et la direction des entreprises procèdent en permanence à des analyses et à des bilans dans le cadre du processus de changement et s' emploient activement à faire avancer la mise en œuvre du programme de changement.

L 'étape suivante de Li Ning sera axée sur l' accélération de la liquidation des stocks des terminaux de vente au détail, l 'optimisation de la structure des stocks des terminaux, l' amélioration de la construction des canaux, l 'amélioration de l' efficacité des canaux, etc.

Ni les actionnaires de TPG ni Li Ning ont été réintégrés sur le marché des capitaux, et les cours des actions de Li Ning ont augmenté respectivement de 21% et de 7,25%.

Malgré cela, des réserves subsistent dans l 'industrie, la pformation de la société Li Ning prendra beaucoup de temps et la concurrence brutale sur le marché ne lui donnera peut - être pas beaucoup de temps.