Li Ning: Out Out

Récemment, la garniture de porte - parole de la société, les médias, la société à Hong Kong, seul un magasin le magasin de vêtements de sport, la garniture de Tsim Sha Tsui Cameron voie a au début de ce mois, la remise des diplômes.

Pour la fermeture

Branche, la société n'a pas d'attitude positive, qu'il sera de plus en plus le marché intérieur.

Le revêtement en dehors de l'expansion du marché n'est pas bloqué des cas isolés.

Après 2008, les articles de sport entreprises généralement mal évalué la situation bien l'expansion, avec une marge de l'époque, un taux de croissance élevé fin, toute l'industrie des défis à relever.

Les experts ont souligné que, face à cette situation, les marques doivent être de contraction de l'expansion à l'étranger, mais aussi sur le marché intérieur.

"Sortir" marque internationale difficile à briser la frustration

Garniture de Hong Kong branche est pilote de la marque de l'internationalisation, en octobre 2009, à Hong Kong, une superficie d'environ 1 900 mètres carrés.

Selon la société responsable a révélé que jusqu'en 2018 la doublure est devenu l'un des cinq grandes marques de sport mondial, lorsque la doublure de recettes de plus de 20% de l'étranger, avant la fin de 2009 d'ouvrir la maison en Asie du Sud - est de 70 à 100 magasin de volants de badminton.

Toutefois, selon des données publiques, à l'étranger, les garnitures de 2010 représente la proportion du total des recettes était de 1,4% en 2011, la proportion d'environ 1,9%.

Par comparaison avec un plan établi, le temps de ces trois dernières années, la société à l'étranger représentent plus de recettes, il n'y a pas de grands changements.

Cette année, un centre de conception de garniture situés aux États - Unis de Portland a perdu la moitié de ses employés.

Le 4 juillet, de revêtement et de l'Espagne des agents de vente, la création de la faillite.

En outre, de partenariat et de coopération foot locker Inc.

L 'accord a également pris fin.

Avec l 'impact de cette série d' événements, le chemin de l 'internationalisation de la marque Li Ning est devenu illusoire.

Selon le commentateur indépendant Magang, « des marchés comme ceux de l 'Europe et des États - Unis sont déjà mûrs et il est très difficile de commercialiser sur un marché mûr.

En Europe et en Amérique du Nord, les marchés d 'articles de sport sont assez mûrs, nike, ADI et d' autres ont été développés pendant de nombreuses années, laissant le marché au développement de la marque nationale est relativement petit ».

En réponse, le responsable de la société Li Ning a indiqué qu 'après tout, les marchés d' outre - mer, y compris Hong Kong, étaient très différents de ceux de l 'intérieur et que la société était en phase d' exploration, d 'apprentissage et de gestion des risques.

Il y a de la pression dans les magasins de l 'intérieur.

Depuis les Jeux olympiques de 2008 en Chine, une vague de chaleur sportive s' est déclenchée, tandis que les grandes compagnies d 'articles sportifs ont intensifié leur production de produits sportifs.

C 'est dans le contexte d' une mauvaise évaluation des marchés de consommation que les grandes marques sportives actuelles sont confrontées à des problèmes de stocks élevés.

Au 29 août, 80 sociétés cotées en bourse, dont l 'industrie de l' habillement et l 'industrie textile en amont, avaient un stock total de 67 milliards 166 millions de dollars au cours du premier semestre.

Parmi ceux - ci, l 'industrie de l' habillement, yagor, Red Soybean, Jihua Group, États - Unis et samma vêtements de plus d 'un milliard de yuan en stock.

La société Li Ning est tout aussi désespérée.

D'après 2012 - Rapport annuel de l'entreprise de garniture, au 30 juin 2012, la société d'inventaire 11.38 milliards de yuan, inventaire des jours de 72 jours de la période de l'année dernière à 95 jours.

L'analyse de l'industrie, le marché européen, en particulier une forte baisse de l'Europe et les États - Unis, de l'ordre de marché unique une forte contraction de l'ordre de lignes, est la principale cause de vêtements inventaire s'intensifie.

La question des stocks a de graves effets sur la gestion durable du chiffre d'affaires des entreprises et de leurs fonds.

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Sauf le problème de l'inventaire, le 12 juin, selon la société, l'annonce, la société au quatrième trimestre de distributeur d'ordres de produits de revêtement, les gouttes de la quantité de revêtement et des commandes de produits d'habillement, et une chute de 20% est super.

La société devrait, perte de l'année à 2,26 milliards de yuan.

Dans la

Sous la double pression de la baisse des commandes de l 'entreprise, Li Ning a de nouveau enregistré une forte baisse de ses performances et de ses bénéfices nets.

Selon le rapport semestriel de la société Li Ning pour le premier semestre de 2012, les recettes de la société se sont élevées à 3 milliards 880 millions de yuan, soit une baisse de 9,5%.

Le bénéfice net attribué aux actionnaires des sociétés cotées en bourse s' est élevé à 44 millions de yuan, soit une diminution de 84,9% par rapport à l 'année précédente.

En outre, afin de maîtriser les coûts et l 'efficacité de la nouvelle ouverture, Li Ning a fermé une partie des magasins qui ne fonctionnaient pas bien et dont la rentabilité était faible.

À la fin du mois de juin de cette année, 7 303 succursales avaient été fermées au cours du premier semestre.

L 'industrie de la fièvre a été retirée de la marque locale.

Zhang Qing, fondateur de la société Key path Sport Consulting Co., Ltd, a dit à la presse que la fermeture de l 'antenne de Hong Kong de Li Ning avait provoqué des goulets d' étranglement dans l 'ensemble de l' industrie chinoise des sports.

D 'une part, l' ère de la forte croissance maorie n 'est plus la même; d' autre part, le modèle de croissance qui consiste à accroître les ventes grâce à l 'ouverture d' un grand nombre de nouveaux magasins est devenu insoutenable et les frais d 'exploitation des terminaux de vente au détail sont De plus en plus élevés.

En outre, les effets de l 'évolution rapide de la mode rapide (par exemple, Zara, vestiaire), des marques sportives de plein air et du commerce électronique ont fortement réduit le marché de détail des marques sportives.

Dans ces conditions, les entreprises d 'articles de sport doivent faire face à une double pression, à savoir une augmentation de leurs ventes et une augmentation de leurs stocks.

C 'est pourquoi Zhang Qing a estimé que la fermeture de la succursale de Hong Kong par la société Li Ning était une option rationnelle face à l' échec de l 'expansion des marchés d' outre - mer, à la baisse des bénéfices et à la baisse des ventes.

Selon Zhang Qing, bien que la part de la société Li Ning sur le marché international ne représente que 3% environ de la part de marché totale, les investissements de la société sur les marchés d 'outre - mer sont très coûteux en capital et en personnel.

Dans le double de la pression de si et d'augmenter le coût du marché européen, la société est sans aucun doute de "pire".

"Mais, articles de sport à l'industrie de la vitesse de développement de la Chine sur le marché, même si le ralentissement, mais il y a toujours un énorme potentiel de croissance.

Zhang a déclaré que, actuellement, la Chine, la consommation par habitant d'articles de sport à moins de 1 / 10 dans les pays développés.

Actuellement, n'est pas seulement la société, d'autres entreprises d'articles de sport à recentrer la marque elle - même, l'esprit sportif et le marché intérieur est la clé de ce moment.

Zhang, d'articles de sport n'est pas seulement pour les gens de la fourniture de matériel au cours de l'exercice, le soutien technique, aujourd'hui, le plus important est la conception du produit à la marée.

Des articles de sports locaux de la Chine sur la conception de produits à la fois les éléments peuvent être des éléments chinois et occidentaux à la mode de fusion peut également porter sur la coopération pfrontière et d'autres marques.

Les sports locaux, sauf pour la commercialisation de différence, il faudrait également dans le processus de promotion de la publicité de marque un retour à la nature de la campagne ".

"Derrière la marque de pfert et de propositions, l'idée de comment est capable de stimuler la demande des consommateurs de campagne, il convient de chaque magasin d'articles de sport, de penser," Zhang.