Comment Les Chaussures Michelin Peuvent - Elles Être Vendues?

Comment ce fabricant pnational de pneus commercialise - il son "mode de vie français" en Chine?

Commencer par la semelle.

Le fabricant français de pneus, le Groupe Michelin, a décidé de faire apparaître sur les chaussures de sport fabriquées en Chine un "pneu" représentant son image.

"Nous rendrons les chaussures de sport plus résistantes à l 'usure et plus résistantes à l' usure."

Le Directeur général de Michelin lifestyle, Elie chkaiban, a parlé de cette phrase comme d 'un interprète à la télé qui évaluait les performances de la course F1.

Les chaussures de sport sont devenues un moyen pour les gens de montrer la mode en dehors de la compétition, et la lutte autour d 'un groupe de pieds de mode devient incontrôlable - en Chine, plus de 200 marques de chaussures de sport, tout le monde veut gagner le plaisir des consommateurs.

Maintenant, Michelin est entré par effraction.

Pour la première fois dans son histoire de 18 ans, Li Ning Limited va mettre en place une marque de fabrique en parallèle avec sa lettre rouge « L » - la société Michelin fournit à Li Ning des formulations uniques en caoutchouc, des textures spécialement conçues et une petite marque « Michelin Performance » en blanc de fond bleu.

Au début du mois de mars, la société et la garniture de Michelin extérieure commune libéré de cette coopération.

Le mode de vie de Michelin Michelin Co., Ltd est une filiale détenue à 100%.

C'est la coopération des fabricants d'articles de sport de Michelin de la première et de la Chine.

En Chine, des objectifs et des chaussures de basket - ball est généralement des athlètes, ils poursuivent produit une excellente performance.

Toutefois, les fabricants de chaussures de sport de ne pas ignorer le fan de basket de grandes quantités de demande intérieure, la plupart de l'extérieur de basket est le sol en ciment, une protection de sécurité a besoin de chaussures de sport une plus grande résistance à l'usure et de mieux en mieux.

"à l'intérieur et à l'extérieur de la semelle de chaussure de basket des formulations de caoutchouc complètement différent.

Li Ning Coo Guo?.

Michelin c'est que le début d'une entreprise de fabrication de pneu de bicyclette à l'usine.

Un jour d'avril en 1896, modélisation Andrew Michelin pointé sur le pneu de la bicyclette et de la société, le fondateur de frère Edward Michelin a dit, "Regardez, si elle a des bras, comme un homme!"

A partir de maintenant, "Monsieur" Michelin est né.

Au cours des 100 dernières années, Michelin est devenu le premier fabricant mondial de pneus automobiles, la société n 'a épargné aucun effort pour promouvoir l' image de "pneus" par une marque européenne régionale devenue une marque de renommée mondiale.

En 2000, le Groupe Michelin a lancé le Programme d 'extension de la marque et a créé la société Michelin life mode, qui vise à créer un « lien affectif » avec les utilisateurs de la Micheline par le biais de nouveaux produits de consommation autres que les pneus traditionnels, afin d' améliorer l 'image, la valeur et l' attrait de leur marque.

Pour la première fois, Michelin a utilisé la technologie des pneus pour les chaussures de sport, en 2003, en coopération avec la société française Babolat.

Babolat est un célèbre fabricant mondial de raquettes de tennis et de badminton, mais il n 'y avait pas de chaussures de tennis à l' époque, ils voulaient fabriquer des chaussures de tennis en coopération avec Michelin.

« lors de la première réunion technique, les équipes des deux sociétés ont dialogué dans un langage totalement différent - ils venaient de deux domaines complètement différents - le tennis et les pneus », a déclaré Alex hickaben dans le premier numéro de l 'hebdomadaire financier et économique: « aujourd' hui, ils ressemblent à une équipe qui travaille En étroite collaboration depuis cinq ans ».

La coopération entre les deux parties ont entraîné une série de cinq produits chaussures de tennis, de performance de Michelin technique rend Babolat tennis amélioré.

Test par comparaison avec d'autres tests de laboratoire et de marque, formule de caoutchouc Michelin unique, de telle sorte que Babolat tennis la résistance à l'usure augmente de 40%.

Maintenant, Babolat tennis est devenu la marque de l'Europe mène, pour un grand nombre de qualification plus star du tennis et porter des chaussures.

En 2005, Babolat tennis Star par Andy Roddick (Andy Roddick) de raquette de tennis des chaussures de tennis, le parrainage, avec l'aide de la star de l'effet d'attirer les consommateurs ordinaires de plus.

Sur Michelin, la coopération et le tiers de la compagnie si étroitement de partager leur expertise est une percée sur Michelin traditionnels.

Le Centre français de recherche et de développement de Michelin n 'a jamais divulgué ses secrets techniques à des organisations tierces et la coopération technique de bambou est une « innovation pour la culture Micheline ».

Par la suite, Michelin a collaboré avec des marques sportives mondiales de premier plan telles que les chaussures de football Ambro, les chaussures EVERLAST et les raquettes de ping - pong cornilleau, avec lesquelles M. Michelin pneus propage la mode.

La société Michelin mode de vie est une concession et ne participe pas à la production de certains produits.

Michelin fournit des licences techniques et de marque pour les chaussures de sport de Li Ning, qui est responsable de la production et de la vente de chaussures de sport mises au point en coopération par les deux parties, puis verse à Michelin des redevances techniques et de marque en fonction du volume de ces ventes.

Michelin marque d 'expansion principalement pour les pièces d' automobile de sport et de loisirs dans le domaine des produits.

Aujourd 'hui, Michelin a progressivement affiné son programme de concession.

La technologie de Michelin et "M. Pneus" sont utilisés dans des produits de loisirs tels que les accessoires automobiles, les chaussures de tennis de tennis de tennis de table, les raquettes de ping - pong, les patins de patinage, les clubs de golf et les accessoires personnels.

En 2007, la société Michelin life mode avait mis en place 75 partenariats d 'exploitation sous licence dans le monde entier, dont les produits étaient vendus par plus de 30 000 grandes chaînes de détaillants et des dizaines de milliers de détaillants indépendants, et dont les recettes d' exploitation dépassaient 200 millions d 'euros (environ 300 millions de dollars).

Bien que la contribution de la société Michelin mode de vie soit très modeste par rapport au chiffre d 'affaires annuel de 16,8 milliards d' euros du Groupe Michelin.

Mais il s' agit là d 'une bonne récompense en termes de rentabilité.

Pour l'instant, usine de chaussures de sport de formule de caoutchouc et pneu michelin expert dans la garniture, pour le début d'une chaussure de basket et tout - terrain de chaussures de course la formulation de lignes et de caoutchouc le plus approprié.

Les deux parties ont défini un plan de développement pour une période d'un an, en fonction de la durée prédéterminée de produits visés, selon le plan de développement de progrès.

En Chine, le plan de développement de la marque de Michelin vient juste de commencer.

La coopération avec la société, Michelin pour la première fois en Chine par le biais de chaussures de sport et de loisirs pour les consommateurs de produits, de montrer son "style de vie" en français.

La société dans le pays il y a des magasins de détail 5676, sera "Michelin" attirer l'attention des utilisateurs non fenêtre automobile de produits connexes.

La durée du contrat initial des deux parties est en 2011.

"Les ventes de chaussures de sport est le critère ultime".

Levitra · Xikai Laban.

Pour la première fois en contact avec les deux parties a commencé en 2006, quand une entreprise Michelin de style de vie, au nom de la société, à la Chine, l'initiative et la société de discuter de la coopération.

Les deux parties ont vu l'intérêt de la coopération sera bientôt conclu l'intention de coopérer, mais par prudence, les deux signataires de l'accord ont pris beaucoup de temps.

Selon meiqing, du Département des relations publiques de Li Ning, Li Ning et Michelin ont le siège britannique, ainsi que les entreprises chinoises de Michelin à Beijing et à Shanghai, organisent régulièrement des téléconférences pour discuter des détails.

Dans le magasin de bannières Li Ning, Nanjing Road, à Shanghai, on peut déjà voir un prix de vente de 289 yuan de chaussures de sport blanches.

Cette chaussure de sport, qui n 'a pas été modifiée par Michelin, a été lancée pour annoncer la coopération entre les deux parties.

Avant que les deux parties n 'annoncent publiquement leur coopération au début du mois de mars, cette chaussure de sport a été placée dans plus de 5 000 magasins de détail de Li Ning dans le pays afin de préchauffer le marché.

Li Ning a déclaré que les chaussures de sport contenant la technologie de Michelin devaient être déterminées en fonction des progrès de la recherche - développement.

Michelin a toujours été connu pour sa technologie professionnelle de fabrication de pneus.

Toutefois, pour Michelin, bien que les semelles de chaussures de sport soient également des produits en caoutchouc, l 'application de la technologie des pneus aux chaussures de sport représente un défi considérable - les deux étant en contact avec le sol, il y a une grande disparité entre la pression et la force de frottement; les pneus des véhicules sont visibles à travers les données et la popularité des chaussures de sport dépend dans une large mesure de ce que ressent l' utilisateur.

« Il est parfois possible de reproduire directement les textures des pneus sur les semelles des chaussures, mais il faut parfois les modifier en permanence jusqu 'à ce qu' elles s' appliquent aux semelles des chaussures », a déclaré Alex hickaben.

Toutefois, étant donné que les exigences varient d 'un produit à l' autre, il y a très peu de cas où les tatouages des pneus peuvent être utilisés.

Une fois que le fabricant a demandé la conception et fourni les données pertinentes, les experts de Michelin ont d 'abord utilisé des techniques informatiques pour simuler les textures les plus appropriées, puis pour déterminer la formulation en caoutchouc des semelles de chaussure en fonction des textures.

Finir dans le labo de Michelin, au début de l'essai, on formule de caoutchouc et de conception de motif de fournir la coopération des fabricants, par son procès de petites quantités de produits.

Les deux peuvent détecter le de chaussures de sport, parfois à un tiers indépendant, professionnel de laboratoire de tests.

Enfin, ces après l'essai de chaussures de sport par des athlètes de la riche expérience de l'essayer, en fonction de la rétroaction de la restructuration en cours, jusqu'à ce que toutes les propriétés désirées.

La coopération et la doublure de Michelin est le même processus.

Mya et chaussures de sport, de recherche et de développement, la coopération sera envoyé au laboratoire de mouvement physiologique chinois de l'Université de Hong Kong, de détection de la machine, le confort du corps humain portant le test.

La société a commencé à collaborer avec les laboratoires en 2004, effectue un mouvement biomécanique d'essai sur les chaussures de sport, et d'établir des bases de données de type de pied de la Chine.

Actuellement, le mode de vie de près de 70% du chiffre d'affaires Michelin de pièces détachées, de sports et de loisirs de seulement 15%.

Levitra · Xikai Laban, depuis le début de 2008, le Service de sports et de loisirs sera axée sur l'entreprise.

Dans l'histoire de Michelin de cent ans, il a subi deux guerres mondiales, a connu des difficultés de la pition, et plusieurs fois à la concurrence féroce.

"La pensée créative" est comme dans l'industrie traditionnelle de maintenir la force de combat dans une bonne méthode.