Les Chaussures Sont Perdues, Utilisez Vos Propres Ressources Pour Créer Une Marque.

Au cours du premier semestre de cette année, le positionnement de la vente de livres sur l 'Internet a officiellement mis en ligne sa propre marque en ligne sous le nom de "qualité, la ville de commerce de Beijing a également mis en place son propre département de marque, Suning a également révélé que son propre produit de vêtements de marque sera lancé.

"Est - ce que les entreprises électriques peuvent sortir de la perte?"

Le chemin de la marque est - il le retour de la raison ou le suivi aveugle?

Augmenter la rentabilité globale

Modérateur: de plus en plus d'électricité sur la plate - forme de pointage a sa propre marque, que pensez - vous de ce phénomène?

杜章辉: par le biais de lancer sa propre marque de la capacité de levage de prime sur le produit, et d'améliorer le taux de rentabilité est d'électricité ont lancé la cause principale de leur propre marque.

Certains fournisseurs ou de génération d'électricité de la plate - forme d'exploitation de l'entreprise à long terme d'exploitation du réseau de l'expérience accumulée et la popularité, mais le manque de rentabilité, à l'aide de ses propres ressources pour créer leurs propres marques, augmenter les profits, et il permet également d'éviter toute la robe de mariée.

En particulier, des générations de fonctionnement des entreprises, souvent confrontée à une situation de marques après le gros sur le réseau par les marques de récupérer, laborieusement depuis un an, c'est "aider les autres à élever des enfants", et la marque propre à la continuité de la gestion d'entreprise.

Dong Xinda: après une concurrence irrationnelle sur le marché, tels que la guerre des prix, les coûts d 'exploitation des opérateurs d' électricité restent élevés et se trouvent généralement dans une situation de faiblesse maorie, la plupart des opérateurs d 'électricité se retrouvent dans une situation où ils gagnent de l' argent.

Et d 'exploiter une marque autonome, la plate - forme a le droit de fixer les prix, le taux d' intérêt brut est relativement élevé, ce nouveau modèle d 'entreprise électrique mérite d' être essayé.

Toutefois, la recherche et le développement de nouveaux produits et la création de marques nécessitent encore des investissements importants, et la plate - forme supporte des risques opérationnels qui mettent à l 'épreuve la chaîne financière et la capacité de vente au détail des entreprises.

La qualité des risques difficile à contrôler

Modérateur: la plupart des fournisseurs de la plate - forme est auto - marque l'adoption du mode "OEM de traitement", ce modèle, marque - risquent de quels risques? Comment le contrôle de processus de production?

王冬竹: B2C "vendeurs" et la plate - forme sur différentes, la marque de mettre davantage l'accent sur "la capacité de fonctionnement de l'extrémité du produit".

Faire leur propre marque, non seulement la nécessité d'investir les ressources humaines et matérielles beaucoup, mais concerne la conception, la production en aval, emballage de commercialisation de liaison.

"Production OEM", grâce à l'intervention d'électricité sur la chaîne de production limitée, dans la gamme de produits de style, de produits, de la conception et la qualité de la commande est difficile.

Tout d'abord, à partir de la conception, de l'absence de forte équipe de conception d'électricité de l'entreprise, les produits sont souvent difficiles à réaliser une différenciation; deuxièmement, en raison de la petite au début du volume de production, la capacité de négociation des fournisseurs et génération de l'usine et en amont de la marque que certaines traditions; troisièmement, de plus grandes difficultés de la gestion de la chaîne d'approvisionnement, risque d'aggraver l'inventaire de la plate - forme.

En outre, les marques elles - mêmes, bien qu 'elles aient été créées, la perception de la marque est difficile à former à court terme, de la marque à la « marque de renom », il existe encore un fossé.

Dong Xinda: Étant donné que les consommateurs en ligne accordent une plus grande importance à la qualité et à l 'expérience des achats, les marques d' entreprise devraient se concentrer sur le contrôle de la qualité de l 'ensemble du processus de production.

Bien que le mode de production soit utilisé, la plate - forme électrique a encore besoin d 'une équipe spéciale pour entrer en contact avec l' entreprise de substitution, pour approfondir sa propre compréhension des produits de contrôle cognitif et renforcer les détails dans chaque maillon.

Dans la conception du produit, il est nécessaire de fixer des principes de conception de départ, la demande des consommateurs; inspection de suivi est également nécessaire de faire dans la production de produits, de bonne gestion souligne que le processus de production; en même temps, à faire un suivi des mesures visant à garantir la qualité des produits.

La "coopération" au lieu de "par"

Modérateur: à long terme, la plate - forme d'électricité construit de marque, en raison de la chaîne d'approvisionnement, le manque de personnel spécialisé, le contrôle de qualité, etc., est toujours accompagné de risques, comment minimiser ce risque?

Wang dongzhu: la plate - forme de la marque a été créée pour éviter la guerre des prix, la différenciation, et par conséquent accroître les bénéfices.

En fait, pour atteindre ces objectifs, il n 'est pas nécessaire de créer des marques et de coopérer avec les marques existantes pour lancer des produits différenciés, mais aussi de passer de la "guerre des prix" à la "guerre des valeurs".

Par exemple, depuis l 'année dernière, le réseau de chaussures a commencé à essayer de mettre au point un réseau de cofinancement sur le thème "pas à pas".

, le volume des ventes d'un mois de plus de 400 millions de dollars, les prix de vente de réseau le plus élevé atteint 379 yuan un double, une fois de plus que le prix des produits en particulier en ligne, un quotient de la plate - forme de commerce électronique et marque un nouveau modèle de coopération.

杜章辉: comment le marché de positionnement, si le consommateur, le financement de la chaîne afin de garantir et de devenir un problème face à des entreprises d'électricité.

Jusqu'à présent, en plus de trouver les fabricants OEM OEM, tel un mode de marque, les entreprises d'électricité peut également essayer de "travail", par exemple l'acquisition de 23 lignes des marques connues, la coopération et le développement d'entreprises traditionnelles ou par un total de marque.

De telle sorte que tout en réduisant le risque, gagnant - gagnant complémentaire entre les capacités de communication commerciale peut également réaliser les entreprises traditionnelles sur la chaîne d'approvisionnement de la capacité de saisir et d'électricité.

Une bataille constante.

Afficher les données pertinentes

Les taux bruts peuvent atteindre 30 à 60% et les taux bruts de 55 à 60% pour les marques de chaussures, contre 13,8% l 'année dernière et 5% seulement pour la ville de commerce de Beijing.

En revanche, 10 fois plus de profit de sa propre marque peut obtenir les bénéfices de la même marque de l'agent de vente.

Toutefois, derrière apparemment bien numérique, mais également des risques cachés.

Sauf a besoin de fonds beaucoup, la conception des produits, la qualité de la commande et la gestion de la chaîne d'approvisionnement tout va devenir un problème propre marque de face.

Au cours du premier semestre de cette année, lorsque le réseau a lancé sa propre marque "en tant que bien" a été piégé dans une "porte de contrefaçon".

Une marque, de sa création à sa reconnaissance par le consommateur, a besoin d 'un processus de précipitation à long terme.

Les entreprises d 'électricité créent leurs propres marques, peut - être qu' elles ont besoin d 'une stratégie, mais il est important de planifier à long terme, de se préparer à une guerre prolongée, pas seulement pour des profits immédiats.