LV Cadetsch Swarovski Fait De Faux Soupçons En Chine

Récemment, certains de renommée internationaleMarques de luxeIl y a eu une vague de désinformation dans le pays.En juillet dernier, le géant français du luxe louis vuitton (weibo) malletti (ci - après LV) a porté trois grands marchés et plus de 30 particuliers devant les tribunaux à Nanjing et Hefei, chacun réclamant 500 000 yuans, pour un montant total de plus de 20 millions de yuans.Pourquoi les crocodiles de luxe sont - ils les plus « vrais » petits commerçants?Ses falsifications sont - elles motivées par des considérations de protection des droits et intérêts des consommateurs, ou est - ce que c'est autre chose?Tout au long de la journée, les journalistes ont mené des enquêtes à ce sujet.

　　Concentration sur les faux

Début juillet de cette année, LV met à la mode la nouvelle porte de rue de Nanjing, Province du JiangsuRue commerçanteTaotaotao Lane I, le propriétaire présumé de la vente de produits LV contrefaits, a porté plainte devant les tribunaux.Récemment, l'affaire a été officiellement ouverte et LV a déposé une réclamation de 700 000 yuans, dont 500 000 yuans en dommages et intérêts pour perte financière et 200 000 yuans en frais d'avocat et de transport.En effet, depuis juillet, LV a poursuivi en justice trois grands marchés et plus de 30 particuliers à Nanjing et hefei.Les opérations de désinformation de haut niveau ont placé LV au centre de l'attention de l'opinion publique.

En fait, ce n'est pas seulement LV qui a récemment sonné la trompette sur le marché chinois.En juin, Hermes (Hermès), a poursuivi une usine chinoise à Manhattan, aux États - Unis, pour copie illégale de sa marque et imitation de ses produits, ce qui a finalement valu 100 millions de dollars de dommages et intérêts, la société affirmant également qu’environ 80% des produits Hermes vendus sur les canaux Internet chinois étaient des contrefaçons;En mai, la Cour fédérale de Manhattan a jugé burberryltd.(boberley) V. China website sales contrefaits and Trademark Infringement a prononcé un jugement de 100 millions de dollars;Auparavant, le fabricant de cristaux Swarovski avait publiquement accusé jd.com de vendre des produits de la marque sans autorisation.Coach a créé des divisions dédiées à la contrefaçon sur les principaux marchés, y compris la Chine, où elle se spécialise dans la recherche de contrefaçons et la défense des droits.

　　Suspecté de hype

Il est entendu que la société LV a lancé de nombreuses opérations de désinformation à Nanjing, tout d'abord envoyé quelqu'un pour acheter des fauxPaquet LVPar la suite, déposez une réclamation auprès du distributeur.Tout au long du processus, la société LV a invité les notaires à le faire ensemble.

Wang, le propriétaire présumé de la vente de faux sacs LV, a déclaré que lorsque la société LV est venue acheter de faux sacs, elle a changé de métier pour gérer un magasin de manucure et n'a vendu le seul stock que si quelqu'un l'a délibérément demandé, et que les bénéfices ne sont que de quelques centaines de yuans, ce qui ne constitue pas une violation à long terme.L'administration de Nanjing Taotao Lane a également déclaré lors d'une interview avec les médias que Lv s'était rendue deux fois au magasin pour acheter des contrefaçons dans le cadre d'une procédure judiciaire de type « pêche», de sorte que Lv était également responsable.

Dans les interviews, de nombreux consommateurs ont remis en question les objectifs de LV en matière de désinformation.« les marchés de gros de la mode comme taotaotao Lane sont innombrables dans le pays et LV ne peut tout simplement pas finir en un an ou deux s’il vise ces marchands avec de fausses lances », a déclaré à la presse Miss Wu, un col blanc de Pékin, le 1er août.

M. Liu, rédacteur en chef d'un magazine de mode, a déclaré aux journalistes que le contenu technique de LV n'osait pas complimenter,« pour autant que je sache, la contrefaçon de marques de luxe vise essentiellement la source de la contrefaçon, comme les usines de contrefaçon ou les grands grossistes. Mais LV a maintenant mis la main sur de nombreux centres de vente en gros et petits commerçants inconnus dans le pays, un comportement qui ne correspond vraiment pas à la position du géant du luxe. »

Par rapport à l'action de la marque de luxe de haut profil de faux, le Cabinet ne soutient pas l'inspection, l'attitude arrogante du service après - vente statu quo n'a pas changé.Le 3 août, des journalistes ont téléphoné à LV, Hermes et Burberry dans certains magasins et armoires de la région de Pékin pour savoir si les produits étaient vérifiables.

« À l’heure actuelle, LV fait comme un spectacle. Même en éliminant ces petits grossistes et détaillants, les droits et intérêts légitimes des consommateurs ne peuvent pas être efficacement garantis. » le 2 août, le Dr. Zhou Ting, du Centre de recherche sur le luxe de l’université d’économie et de commerce extérieur, a déclaré aux journalistes que l’intention principale de LV était d’avertir d’autres commerçants similaires de ne pas continuer à vendre des produits contrefaits.Comme il n'offre toujours pas de service de vérification de cabinet, son comportement de désinformation sera naturellement remis en question.

　Préserver l'image

Les résultats publiés cette année par plusieurs marques de luxe montrent une nette tendance à la baisse des bénéfices sur le marché chinois.

Burberry Cai a déclaré que la croissance des ventes en Asie - Pacifique (principalement en Chine) a chuté à 16% au premier trimestre de cette année, contre 67% à la même période l'année précédente.La part de marché de Prada (Prada) en Chine a également diminué progressivement de 25% par rapport à la période la plus élevée;LV, Tiffany (Tiffany) ont également perdu des parts de marché sur le marché chinois.

En réponse à l'état actuel des ventes de produits de luxe en Chine, Zhou Ting estime que l'instabilité macroéconomique intérieure, combinée à l'explosion de nouvelles négatives telles que l'inondation de toutes sortes de contrefaçons de produits de luxe et le mauvais service après - vente cette année, a conduit de nombreux consommateurs à prendre la décision de ne pas acheter de produits de luxe, la loyauté des marques de luxe du pays n'est plus solide."Actuellement, l'économie européenne est en déclin et les marques de luxe commencent à intensifier leurs efforts de désinformation dans les pays émergents comme la Chine, ce qui montre que ces commerçants arrogants ont pris conscience de la crise du marché et qu'il y a eu un certain ajustement dans leurs stratégies de marketing", a déclaré Liu Lin Qing, expert en marketing de marque et professeur à l'École de publicité de l'Université des médias de Chine, aux journalistes le 6 août.La publicité et la désinformation sur le marché sont les principaux moyens de créer une image de marque.Auparavant, les moyens de création d'image des marques de luxe étaient principalement basés sur la publicité positive, tandis que l'attitude envers l'état d'inondation des contrefaçons sur le marché était ambiguë, « dans l'environnement économique morose de l'Europe, si les contrefaçons des marchés émergents sont autorisées, les marques de luxe risquent d'être ennemies, la croissance des bénéfices et l'image de marque seront gravement affectées».

　　Peut - il durer

« quelle que soit la motivation pour falsifier, nous devons affirmer que les marques de luxe agissent de la sorte, ce qui décourage les malfaiteurs. » le 3 août, l’avocat Yuan rain, associé du Cabinet d’avocats Beijing yingke (Shanghai), qui travaille principalement dans le domaine de la propriété intellectuelle, a déclaré aux journalistes qu’il était illégal pour un commerçant de vendre des marchandises non autorisées par une marque,Et le titulaire exclusif de la marque devrait prendre l'initiative de nettoyer le marché.

Selon la pluie primitive, la forme choisie par les marques de luxe pour falsifier actuellement comprend principalement deux types, l'un pour coopérer avec une agence de falsification ou un cabinet d'avocats, sous la forme d'un agent pour regrouper les opérations de falsification, puis diviser les bénéfices;La seconde consiste à payer à l'avance certains frais à l'Agence de coopération, et les deux parties coopèrent pour lancer des opérations de désinformation."L'essence de la contrefaçon est bonne pour les consommateurs, et les titulaires de droits ne peuvent rien faire de mal, quelle que soit la méthode de défense des droits adoptée", a déclaré M. yuan.

Zhou Ting, pour sa part, estime que l'opération de désinformation ciblée de la marque de luxe est soupçonnée de hype.Elle estime que les marques de luxe ne devraient pas se concentrer uniquement sur des opérations de désinformation pendant une certaine période, mais qu'elles devraient le faire de manière continue, ce qui permettrait de purifier efficacement le marché.

Cette opération de désinformation ciblée des marques de luxe est - elle un acte à court terme ou se poursuivra - t - elle?Entre le 3 et le 6 août, des journalistes ont appelé à plusieurs reprises le chef du Département des relations publiques de lv pour parler d'un certain sujet, mais leur téléphone portable est resté sans réponse.Entre - temps, le journaliste a également écrit à Burberry qu'il n'avait toujours pas reçu de réponse.

　　● lecture prolongée

Les gens désireux d'acheter du luxe à l'étranger

Les projets de voyages à l'étranger dans le but de faire du shopping sont actuellement de plus en plus nombreux, et dans le tourisme, les grands magasins de luxe européens et américains sont devenus un must pour les touristes chinois, il semble que revenir sans quelques articles de luxe ne soit pas vraiment un pays de passage.En fait, la grande majorité des marques de luxe sont disponibles dans le pays, pourquoi les consommateurs chinois devraient - ils se rapprocher?Pour cette raison, les marques de luxe internationales ont longtemps vendu des prix beaucoup plus élevés à la maison qu'à l'étranger, ce qui a obligé les chinois ayant une demande de consommation de produits de luxe à se tourner vers les marchés étrangers.

Un sac à main Chanel, timelessclassicflap, coûte 3 100 euros en France et 37 000 yuans en Chine continentale, soit une différence de 34%.Un sac à main lv, le speedy30, coûte 6 100 yuans (964 dollars) en Chine, contre seulement 500 euros (environ 619 dollars) en Europe, soit une différence de 36%.Le même produit vendu dans différents endroits a une telle différence de prix, il n'est pas étonnant que les consommateurs chinois affluent à l'étranger pour acheter des produits de luxe.

Pourquoi le luxe se vend - il autant en Chine qu’à l’étranger?Yishahua, chercheur associé à l'Institut de recherche stratégique en finance et en économie de l'Académie chinoise des sciences sociales, estime que la superposition de divers types d'impôts et l'accumulation de divers types de dépenses sont les raisons fondamentales de la hausse du prix de vente final.Notre pays applique une politique de droits d'importation plus élevés sur les produits de luxe, avec un taux de 6,4% - 25%.Mais en plus des droits de douane, les ventes intérieures de produits de luxe sont soumises à la TVA, aux droits d'accise, aux taxes commerciales, etc., avec une charge fiscale combinée plus élevée, ce qui entraîne un prix de détail final supérieur de plus de 2 / 3 au prix CAF importé.Prenez la crème pour les yeux Estée Lauder, par exemple, son prix CAF est de 175 yuans, le taux de droit d'importation est de 10%, le taux d'accise est de 30%, plus les frais de liaison d'importation, la valeur en douane à l'importation est de 274,5 yuans, soit près de 100 yuans de plus que le prix CAF.Dans la chaîne de circulation intérieure, il est également soumis à la taxe commerciale de 5%, à la TVA de 17% et à la taxe de construction pour l'entretien de la Ville, etc., ainsi qu'aux frais de publicité, le prix de détail final de son magasin direct est d'environ 540 yuans.

Face à l'énorme écart de prix des produits de luxe à la maison et à l'étranger, comment réduire les dépenses des consommateurs pour acheter des produits de luxe à la maison?Yishahua a suggéré d'ajuster d'abord la gamme de taxation des produits de luxe et de réduire les droits de douane de manière appropriée;Deuxièmement, il faut réduire le lien fiscal interne, introduire une taxe d'accise uniforme, exempter les entreprises de la taxe et réduire toutes sortes de lignes fiscales.En outre, les entreprises nationales devraient être encouragées à acquérir des marques de luxe étrangères, à prendre davantage en compte la demande intérieure dans la conception des produits, à réduire les coûts de promotion de la marque et les coûts liés à l'importation, tout en réduisant les bénéfices prédéfinis et en alignant progressivement les prix de détail des produits de luxe sur le marché international.