Le Marché Chinois Des Vêtements D'Achat En Ligne Par Rapport Aux États - Unis Japon Corée Reste À Développer

Les achats en ligne continuent de croître fortement, mais la pénétration reste faible et il y a beaucoup de place pour le développement.La forte croissance continue des achats en ligne de 2008 à aujourd'hui est principalement démontrée par la croissance constante des utilisateurs, l'expansion continue de la taille des transactions en ligne, etc., mais le taux de pénétration des achats en ligne est encore faible à 37,8%, nettement inférieur à celui du Japon et de la Corée du Sud, 53,6% et 57%, le niveau de maturité des États - Unis de 70% est encore plus marqué par l'écart, et l'espace et le potentiel d'amélioration futurs sont énormes.

　　VêtementsEst la catégorie avec la plus grande attention des utilisateurs d'achat en ligne et un taux d'achat élevé.Selon les statistiques d'Airy Consulting, la taille du marché des achats en ligne de vêtements chinois (000902) a atteint 267 milliards de yuans en 2011, soit un taux de croissance annuel de 93,5%, supérieur au taux de croissance global du marché des achats en ligne de 20,6 points de pourcentage, les ventes représentant 33% de La taille du marché des achats en ligne.Le taux de pénétration des achats en ligne de vêtements sur le marché de la vente au détail de vêtements a été de 18,6% en 2011, en hausse de 16 points de pourcentage par rapport à 2007, et ce taux devrait atteindre 23,6% d'ici 2014.La croissance rapide des achats en ligne de vêtements, directement liée aux caractéristiques des produits, les produits ménagers de vêtements sont des biens consommables, leur mise à jour rapide, la mode populaire et variable, la variété des produits, peut mieux jouer les avantages des achats en ligne, et les vêtements ont un petit montant, facile à conserver, petite taille et d'autres caractéristiques.

　　Achat de vêtements en ligneLa taille des vêtements pour femmes est la plus élevée dans la catégorie de la Sous - catégorie, et les vêtements pour hommes connaissent une croissance rapide.En 2011, la part de marché détenue par chaque segment du marché des achats en ligne de vêtements était la plus importante pour les vêtements féminins, représentant environ 40,5% du total;Viennent ensuite les vêtements pour hommes et les chaussures avec respectivement 15,0% et 13,5%;Les vêtements de sport représentent 8,7%, les chaussures pour enfants et les vêtements de maternité 5,7% et les autres vêtements environ 16,2%.Les femmes sont le grand public de l'achat en ligne, tandis que les vêtements pour femmes ont de nombreuses catégories de variétés, des changements de style rapides et un taux d'achat répété élevé, de sorte que la taille est la plus grande;Bien que la taille du marché des vêtements pour hommes ne soit pas supérieure à celle des vêtements pour femmes, mais la vitesse de développement est étonnante, en 2010, le chiffre d'affaires des vêtements pour hommes Taobao a augmenté à 14,25 milliards de yuans, le nombre de stylos a atteint 100 millions, la taille du marché a augmenté De plus de dix fois par rapport à 2009, dans la Sous - catégorie, les t - shirts, jeans, doudounes, chemises représentent le pourcentage le plus élevé des ventes.

Les acheteurs en ligne de vêtements sont plus enclins à acheter des marques familières, l'achat en ligne promet d'êtreVêtements de marqueUn nouveau point de croissance pour les entreprises.Les ventes en ligne sont nettement meilleures que celles d'autres marques émergentes moins connues en raison de leur taille et de leurs avantages en termes d'influence et d'expérience hors ligne, de facilité d'achat sur le réseau de terminaux, etc.Les entreprises de marque ont des avantages dans l'influence de la marque, la réactivité de la chaîne d'approvisionnement, le contrôle des coûts à l'échelle et la logistique d'entreposage fournie par les magasins physiques avec une disposition mature, les entreprises de vêtements de marque matures bénéficieront plus facilement de la croissance des revenus des ventes en ligne pour Les marques émergentes, à moyen et à long terme, les achats en ligne devraient devenir un nouveau point de croissance pour les marques basées sur les activités physiques.