Garniture De Revers: Parce Que De Ne Pas Maintenir L'Image De Marque De Cohérence

Sur la liste des personnes les plus riches de la Chine nouvelle, la création de la plus célèbre

Le déclin de la fortune de Li Ning reflète également le déclin du titre de marque du champion olympique de gymnastique.

L 'an dernier, Li Ning a remplacé Adidas sur le marché des marques sportives chinoises, en deuxième position.

À l 'époque, Li Ning, en tant que Directeur général, avait prédit qu' il deviendrait l 'une des cinq principales marques sportives mondiales dans moins de 10 ans.

Depuis lors, les bénéfices et les cours des actions de la société Li Ning ont commencé à baisser de façon spectaculaire et la société a commencé à repenser sa stratégie ambitieuse de marque.

Il s' agit d 'un échec temporaire ou d' un "plafond de bambou" insurmontable (ce qui signifie que les asiatiques de grandes entreprises américaines ont du mal à accéder aux plus hautes instances de direction - Note du traducteur)?

Sur le marché mondial, les marques chinoises réussies sont difficiles à trouver.

Nous pourrions considérer les tentatives et les événements de la marque Li Ning comme un symbole du destin de la marque chinoise.

Aux Jeux olympiques de Beijing de 2008, le fondateur de la marque Li Ning a allumé la flamme de la cérémonie d 'ouverture.

Il est non seulement le plus grand sportif chinois, mais aussi l 'un des plus célèbres entrepreneurs chinois.

La scène où LI Ning a allumé la torche au stade du nid d 'oiseau - qui a immédiatement relié l' esprit patriotique puissant suscité par cette grande Assemblée à la marque Li Ning - peut être décrite comme la plus grande campagne de marketing de la Décennie.

Mais ces jours - là semble déjà loin: au premier semestre de cette année,

L'année dernière, la société a publié une nouvelle identité (par exemple, vieux identifie comme nouveau logo avec Nike crochet standard similaire).

Le revêtement a également lancé un programme de reconstruction de marque, pour devenir un concurrent direct de marques internationales telles que Nike Adidas.

Mais pour ce genre de marque haut de gamme, de nombreux consommateurs n'achètent pas, et le revêtement est retourné le bon vieux.

Sur le marché chinois, Li Ning est encore un peu en avance sur Adidas, juste après Nike, mais les analystes du marché s' attendent à ce qu 'il retombe bientôt au troisième rang.

Si l 'on peut se permettre d' acheter des marques étrangères, la plupart des consommateurs chinois ne veulent pas acheter des marques nationales à un prix comparable.

Andy Edwards, Directeur de la planification de BBH, a déclaré lors d 'une interview à Shanghai: « Li Ning a fait du bon travail dans la concurrence avec ADI, mais il s' est appuyé sur l' Imitation ».

"Li Ning a besoin de créer plus de valeur, d 'arrêter de copier, de trouver sa voix unique...

Et de laisser cette voix pénétrer tout ce qui concerne la marque, en particulier les produits. "

Les entreprises chinoises essaient de créer des marques, mais elles reculent d 'un pas à l' autre.

Ray la colline, il y a trois ans, lorsque le revêtement est en croissance rapide, c'est "marque de positionnement stratégique n'était pas assez".

"Il est proposé de faire la meilleure marque en Chine, après que le défi Nike à l'échelle mondiale, enfin, est retourné à bon marché, tout s'est passé en 3 ans.

Il n'y a pas de maintenir leur image de marque de cohérence ".

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Lors d 'une interview récente avec le New Beijing (beijingnews), Zhang Zhiyong, Directeur général de Li Ning, a avoué que l' offre avait privé Li Ning de certains de ses fidèles clients.

Zhang Zhiyong a déclaré: « Je pense que nous devons apprendre à trouver un équilibre entre le prix et la qualité ».

Dans le magasin Li Ning, dans la banlieue de l 'Hongkou de Shanghai, le vendeur de droit Gang a indiqué que le magasin n' entrait plus dans les produits de haute qualité.

"C 'est un quartier où les gens préfèrent des produits moins chers."

Ce magasin

En attendant, Adidas conduisait dans la garniture de territoire, les moyennes et les petites villes, les objectifs d'ici à 2015, de sorte que leur présence de 550 à 1000 villes.

La personne responsable de la 高嘉礼 Adidas (ColinCurrie) dit que, même dans les moins riches de la Ville, l'augmentation des revenus, les consommateurs désireux d'améliorer la qualité, l'achat de marchandises de marque étrangère.

HSBC prévisions, l'année prochaine, comme les salaires et l'accélération de la croissance, la baisse de la part de marché des marques locales.

"La loyauté ne sont souvent pas élevé, en particulier dans des deuxième et troisième lignes de la ville".

HSBC dans un rapport récent indique que "avec Nike Adidas ont lancé divers paragraphes et à bas prix, fans de marques locales peut maintenir la loyauté, est devenu un inconnu".

Avec garniture commence à mieux s'adapter à la tendance de développement à long terme, et même de "la Chine de l'industrie des produits de sport, il attend de sa face de deux à trois ans court" douleur ".

Ceux qui concernent le développement de la marque sera de voir si l'entreprise peut être une couche de briser ce plafond.