Marketing Strategy For Differentiation In Beijing Business

"Opening soon", c 'est le plus grand nombre de ces marques.Après sa visite, la presse a appris que Xinguang Tian - terre, Kim Bao Hui, yin Tai Center, Contemporary, Beijing APM, Xinhua grand magasin, information and Letters...................................................................................................Cet été, les grands magasins de la ville de Beijing ont procédé à un plus grand nombre de modifications de marque.Xin Guang Tian et la terre, Kim Bao Hui, yin Tai Center, de l 'information et de la lettre, etc.

　　Nouveau centre commercial

Trois ans, c 'est la délimitation. C' est plus précis.

Pour les nouveaux commerçants, les ajustements au cours des trois premières années seront plus importants pour s' adapter au positionnement du monde des affaires.Pékin vient d 'avoir un certain nombre de magasins ouverts vers et après 2008, tels que Xinguang Tian et terre, Kim Bao Hui, yin Tai Center, de l' information et de la lettre.Depuis l 'année dernière et jusqu' à présent, ils procèdent à des ajustements importants.

"Tout centre commercial, ouvert en troisième année, sera ajusté pour le meilleur ou pour le pire."Le Directeur général du centre commercial Kimberley Lu Yi, a présenté la pratique, car avant l 'ouverture, il y avait un décalage entre la recherche sur le marché, le positionnement et la précision.D 'une manière générale, pour un nouveau centre commercial, trois ans, c' est une période d 'adaptation au marché qui, si elle est réalisée, augmente; sinon, elle disparaît.

Après trois ans d 'ouverture, le nouveau centre commercial sera mieux positionné.Par exemple, dans la rue Kim Bao, des voitures de luxe, des clubs de haut niveau, des appareils de photographie, y compris de nombreux restaurants adaptés aux festivals d 'affaires, sont largement compatibles avec la consommation des hommes.{page} u break}

　　Vieux magasin

Faire des différences pour améliorer la compétitivité

Pour l 'ancien centre commercial, l' adaptation de la marque prend davantage en compte les performances.Guo Jinli, Directeur du Centre d 'information industrielle du Centre d' achat de Chine, présente un ajustement annuel normal, car le Centre d 'élimination de la dernière position, certaines marques à l' avant - dernier bilan de la vente vont être retirées et de nouvelles marques sont introduites.Toutefois, cette marge d 'ajustement est relativement faible et ne dépasse généralement pas 10%.Si l 'ancien magasin modifie radicalement sa marque, c' est qu 'il y a un changement de localisation.Cette année est typique de Beijing APM, Contemporain, nouveau grand magasin chinois, et ainsi de suite.

Notre position et notre direction sont de faire un mauvais positionnement avec les autres magasins environnants et de devenir un centre commercial de haut niveau pour les jeunes gens.Parce que la région de Wang fujing, y compris les nouveaux projets, est en grande partie de haute qualité et de plus en plus grande.Mais le plus grand nombre de consommateurs n 'achèteront pas tous les jours des produits de luxe, principalement des biens de consommation quotidiens, et nous essayons de combler cette lacune. »Wang Yan Dan a dit qu 'à l' avenir, la principale boutique sera concentrée sur le revêtement de la rue Wang fujing, sera de tous les étages, principalement dans le domaine de l 'habillement, mais aussi de la mode, comme l' ouverture d 'un pavillon gap.Dans le même temps, les magasins de luxe de la rue, tels que les montres, les bijoux, le changement de position.Tous les ajustements devraient être effectués au début de l 'année prochaine.

Le positionnement de l 'APM de Beijing a été ajusté pour répondre à la concurrence intense dans le monde des affaires de Wang fujing, tandis que les aménagements contemporains consistent à procéder à une division délibérée du marché afin d' éviter une concurrence intense avec d 'autres sources.Contemporary commercial CityCentre d 'exploitationLe Ministre du grand magasin, Yang Kebin, a présenté ces dernières années, la marque de la ville de commerce contemporaine a continué de s' adapter, les consommateurs peuvent également remarquer que c 'est progressivement vers les hauts de gamme.A son avis, il y a des choses de haut de gamme, des prix élevés, des choses qui nécessitent une forte expérience dans le shopping, qui vont continuer à se développer dans les grands magasins, et certaines sont relativement commodes et plus courantes, et tout le monde sait qu 'il n' est pas nécessaire de mieux comprendre ses produits quotidiens d 'utilisation de l' énergie, qui seront certainement très utiles à l 'avenir dans les filières d' achat en ligne.

　　Observer

Adapter à la fraîcheur du consommateur

Guo Jinli, Directeur du Centre d 'information industrielle du centre commercial chinois, tout magasin, la marque est nécessaire, si le magasin ne change pas, le consommateur va bientôt s' ennuyer, de sorte que, de temps en temps, il ne s' adapte pas à la marque, il faut aussi modifier le magasin, de toute façon pour donner aux consommateurs un sentiment nouveau.Il est difficile de réaménager le centre commercial en raison de l 'importance des magasins, alors que dans les grands magasins, un étage peut changer du jour au lendemain.

Dans le commerce intérieur, la raison principale de la restructuration de la marque est d 'une part l' élimination des anciennes marques en fonction du volume des ventes, par exemple l 'élimination finale, et, d' autre part, l 'ajustement du positionnement et la nécessité d' installer de nouvelles marques, car les magasins doivent constamment répondre aux nouveaux besoins du marché et introduire des produits et des marques compétitifs.

Et le temps de l 'ajustement de la marque, presque tous les grands magasins dans le pays, il y aura une fois par an, un ou quatre trimestre est la saison des ventes, personne ne bouge.Le principe est de se concentrer sur la saison des ventes, généralement en juillet et août de l 'été.Dans l 'ajustement des marques, il y a parfois des contradictions entre les commerçants et les marques, Guo Jinli estime que, d' une part, les marques doivent constamment se renouveler pour mieux répondre aux besoins du développement du magasin, et, d 'autre part, les commerçants doivent aussi donner à la marque un espace et Un certain temps pour grandir, pas trop rapidement.