L 'Augmentation Des Prix De Li Ning A Été Embarrassée

"Li Ning est une marque suspendue au milieu, le meilleur ne compte pas, le plus cher ne compte pas, le plus rentable ne compte pas, le prix augmente plus vite que la marque n fois plus vite, techniquement par Nike

L 'enquête,

Le consommateur ne paie pas.

Dans le magasin Li Ning de Xidan, à Beijing, les vendeurs ont dit à l 'auteur que la marchandise était arrivée au printemps 2011.

Selon l 'auteur, le nouveau t - shirt à manches courtes coûte environ 200 dollars et le nouveau pantalon coûte plus de 300 dollars.

Selon les rumeurs concernant une augmentation de 20%, les vendeurs ont estimé que, selon lui, la hausse actuelle de la catégorie des vêtements était modeste, soit environ 8%.

Les chaussures ont beaucoup augmenté, entre 100 yuan.

En raison de la hausse des prix, le personnel de vente, les matières premières ont augmenté de seulement une très petite, en particulier pour des vêtements, principalement de l'augmentation des coûts de conception et de promotion.

Il a pointé sur des étagères, dit le mouvement aller maintenant marque de loisirs de la route, de couleur, de style de plus en plus riche, une augmentation considérable des coûts de conception.

"Porte - parole devient chiling Lin, de promouvoir une augmentation des coûts, qui réagit en vêtements de coûts."

L'auteur: "on dit maintenant la garniture de courir après mondiale de la première marque, alors le prix dois rattraper?" personnel de vente répond, de chaussures et de vêtements de marque Nike peut également être les problèmes tels que la garniture de qualité peut attraper la première marque.

À cet égard, les consommateurs n'achètent pas.

Un consommateur surveillé a dit: "il y a quelques jours après une garniture

Le magasin Nike Xidan, j'ai vu un t - shirt de prix de base à 200 - 300 yuans, et le prix de la garniture de marque de qualité similaire le t - shirt de style de base est de 200 dollars.

L'auteur a interrogé plusieurs consommateurs, ils ont dit que si le prix de la garniture pour Nike, sûrement choisir Nike.

L'auteur a ensuite visité magasin Adidas.

Adidas personnel de vente dit l'auteur, il n'a pas reçu notification de la hausse des prix, il n'a pas senti le prix de promotion.

"Si la hausse des prix Nike et Adidas, ne sera pas acheter? Peut choisir une autre marque remplacer?" demande, les consommateurs a interrogé la plupart, va acheter moins de, l'achat d'hésitation, mais nous devons également le choix au moment de l'achat.

Le personnel de vente dudit revêtement en février de cette année sera de marchandises de juillet à septembre réservé, "les fabricants à temps unique a style détermine, en outre, c'est au prix d'échantillons de produits afin de produire et d'étiquette de prix."

Ainsi, à l'avenir, dans un délai de six mois, ne sont pas susceptibles de survenir à des fluctuations de prix.

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Les résultats sont médiocres.

La société chinoise de commercialisation des articles de sport a rapporté 4 504,6 millions de yuan en 2010, soit un bénéfice net de 15,6%; pendant la même période, elle a récolté 3 453,1 millions de yuan, soit un bénéfice net de 27,2%; elle a réalisé un bénéfice dynamique de 2 145,3 millions de yuan, soit un bénéfice net de 44,1%; et elle a réalisé un bénéfice spécial de 2 040,2 millions de yuan, soit un bénéfice net de 21,8%.

Li Ning est le premier producteur de recettes et le dernier bénéficiaire net.

Les professionnels ont expliqué que la situation défavorable de la rentabilité tenait au fait que Li Ning, dans le cadre d 'une stratégie de remplacement des normes, avait adopté une stratégie de trésorerie « à bas prix contre des liquidités élevées » pour les anciens stocks au cours des deux premiers trimestres de l' année dernière (c 'est - à - dire au milieu de 2010).

Toutefois, la société depuis le troisième trimestre de l'année dernière de nouvelles marques de remplacement jusqu'à maintenant depuis un an, sur ordre de produit un chemisage il y a peu de temps, a chuté de commandes.

En 2011, de l'ordre de garniture au troisième trimestre de revêtement de produits de marque, calculée selon la marque de commerce de détail de prix, de la quantité de commandes a diminué de plus de 8%, la chute des prix de gros de l'ordre d'environ 14%, une baisse de la quantité de produit de chaussures et de service d'environ 17% de la moyenne des prix de détail, mais a augmenté d'environ 10%.

Dans le même temps, dans l'entreprise de garniture, publiée en mars, un rapport annuel à la fin de l'année 2010, la perte cumulée atteint 2 013 milliards de yuan.

Au cours de la dernière décennie, le modèle de base de garniture de croissance de marque est un canal d'expansion, de six ou sept ans de plus de 1000 magasin, jusqu'à maintenant, 79 Multi - magasin, à l'échelle de la société se dilate rapidement, mais avec l'ensemble de la Chine dans la production, La hausse des coûts de commercialisation et d'autres aspects des canaux de vente au détail, y compris les coûts augmentent, la doublure sac à dos plus lourd, c'était fou d'élargir le canal, et non de matériau.

Li Ning a commencé à changer de marque au cours du troisième trimestre de l 'année dernière afin d' obtenir une prime de marque par l 'amélioration de l' image de la marque, ce qui a entraîné une hausse des prix de la marque.

Alors que les marques sportives de première ligne occupent le marché à la baisse, Li Ning risque d 'être confronté à la flambée des prix des consommateurs, ne serait - ce qu' à l 'échec de l' abaissement des prix de la nouvelle marque, la baisse des performances de l 'entreprise est suffisante pour permettre à Li Ning de "manger".

Comment gagner le marché

Qu 'est - ce que le futur Li Ning utilise pour gagner le marché?

Revêtement face à la concurrence, en plus de faire de l'exercice, en dehors de l'origine Adidas, nike comme h & M, Zara et non le sport de magasin, est également en train de tente de vêtements de loisirs dans une coupe.

Directeur général de la société], a révélé que les prix de la garniture principale est la marque de la section à 250 $à 390 dollars, représentent environ 70% de la proportion.

Mais pour Nike, Adidas marque étrangère de haut niveau représentant ont également par la réduction des prix de vente moyens, etc., à l'extrémité proche de la garniture dans le marché et toute influence n'est évidemment difficile à suivre.

Dans le même temps, un grand nombre de marques dans 23 villes de dominer le marché il y a assez de puissance à partir de l'extrémité inférieure vers l'extrémité avant de l'extrémité de l'avenir du marché, la concurrence est destinée à être féroce.

Pour l'instant, malgré la hausse des coûts, de la pression, les marchandises de pénurie d'approvisionnement mais Nike, Adidas n'osent pas facilement des hausses de prix, pense que rose n'a pas osé trop peu nombreux agents de prévision, de 10% de hausse des prix peut - être la limite.

En ce moment, la société avait dit: "en raison de l'influence des salaires et le coût de la matière première, il est prévu que les coûts ont augmenté en moyenne de 20%, il y a deux chiffres de croissance des prix de produits".

Le revêtement Co., Ltd, des affaires extérieures et de directeur des relations publiques, 张晓岩 dit: "maintenant, l'augmentation des coûts trop vous demander, quelles entreprises de prix n'a pas augmenté.

Public, est susceptible d'influencer le succès sur le marché.

Dans les interviews, beaucoup de consommateurs considèrent que la hausse actuelle des prix est très nuancée.

Il convient de noter qu 'il n' est pas certain que le coton, dit matières premières, continue d 'augmenter.

Tong Yu, chercheur à l 'Institut de recherche à moyen terme, a déclaré: « depuis l' adhésion de la Chine à l 'OMC, le coton est déficitaire chaque année.

L 'offre et la demande de coton ne connaîtront pas d' anomalies et les prix ne connaîtront pas de fluctuations importantes.