Le Marché Coréen Des Produits De Luxe Se Développe Plus Vite Que Prévu.

Selon une nouvelle de McKinsey Consulting Corporation (McKinsey), la Corée représente actuellement 4% des ventes mondiales de produits de luxe et est devenue l 'un des piliers de l' industrie mondiale du luxe, qui compte 4 milliards de dollars.Par rapport à la Chine et au Japon, le marché coréen des produits de luxe semble très petit, mais son expérience de croissance et sa diversité méritent d 'être étudiées par les fabricants.

En dépit d 'une forte baisse du produit intérieur brut (PIB) au cours des deux derniers trimestres consécutifs, la Corée a surmonté avec une sécurité exceptionnelle la crise économique mondiale de 2008 à 2009.Le marché dans son ensemble a connu une reprise rapide vers le milieu de 2009, et la Corée devrait être l 'un des premiers pays à sortir de la récession économique.Selon une déclaration récente du Ministère coréen des finances, le PIB coréen devrait augmenter de 5,8% en 2010.

Corée du SudArticle de luxeL 'évolution du marché a dépassé les attentes.

Contrairement à la vente de produits de luxe au Japon, en Europe et aux États - Unis, qui est soit faible soit en déclin, la Corée du Sud a une forte demande de vêtements et de bijoux de haute qualité.En 2008 - 2009, les ventes de produits de luxe en Corée du Sud ont augmenté de 16,7%.Après la Chine, c 'est le pays qui a le plus progressé sur les principaux marchés du monde.

Selon leur comportement en matière d 'achat de produits de luxe en Corée du Sud et leurs pairesArticle de luxeSelon une étude indépendante de l 'attitude, McKenzie pense que l' amour coréen pour les produits de luxe continuera.Les recherches de McKenzie montrent que la Corée du SudArticle de luxeLa dynamique incessante du marché est principalement influencée par deux facteurs « soft »: l 'amour pour les produits de luxe et la pression des pairs.

La Corée est un pays ami pour les produits de luxe, ils ont une telle culture.Par exemple, 5% seulement des personnes interrogées en Corée ont déclaré qu 'elles considéraient l' achat de produits de luxe comme un gaspillage et qu 'elles se sentaient coupables, alors que dans les autres pays développés la proportion était de 10 à 15%.

Luxury

Les Coréens sont aussi plus forts que les autres pays.Les consommateurs coréens de produits de luxe suivent toujours la mode et il semble normal de montrer aux autres les derniers articles de luxe qu 'ils ont achetés.Quarante - cinq pour cent des Japonais et 38% des Chinois pensent que "se vanter de ses produits de luxe est un signe de mauvaise qualité", mais seulement 22% des Coréens le pensent.

L 'enquête de Mackenzie a également révélé que 60 à 70% des personnes interrogées se sont félicitées de ce qu' elles aient mentionné la « valeur matérielle et spirituelle du port de produits de luxe ».Une autre raison est la connaissance continue des produits et la facilité accrue des circuits de distribution.

L 'étude de McKenzie a confirmé de nombreuses tendances intéressantes en matière de classification, de consommation et de filière, qui, ensemble, révèlent une vague de consommation croissante de produits de luxe en Corée.Entre 80 et 90% des acheteurs ont indiqué qu 'ils reprendraient l' achat de produits de luxe.

Au fur et à mesure que les signes de reprise économique apparaissent, McKenzie espère que le retour des consommateurs sur le marché des produits de luxe, après la crise économique mondiale, permettra de changer les habitudes de consommation le plus rapidement possible, et non pas à l 'avenir.{page} u break}

Les ventes de montres et de bijoux ont doublé, les ventes d 'accessoires de mode ont augmenté de 5%.

En 2009, les ventes de sacs de luxe et de chaussures ont fortement augmenté (de 10 à 30% environ), mais les ventes de montres et de bijoux ont presque doublé.Toutefois, les ventes d 'accessoires de mode ont augmenté de moins de 5% et certaines de ces ventes ont même diminué par rapport à 2008.La tendance à la hausse plutôt qu 'à la baisse des achats parmi les acheteurs coréens est assez normale.En ce qui concerne les montres et les bijoux, 19% des personnes interrogées ont indiqué qu 'elles venaient d' acheter des produits de luxe de marques coûteuses.

De nouveaux groupes de consommateurs de produits de luxe apparaissent.

Les femmes riches âgées de 40 à 60 ans sont le principal marché des marques de luxe traditionnelles.Mais avec la réduction de la charge économique, une plus grande ouverture d 'esprit et le désir d' exprimer ses désirs par le biais des vêtements, les jeunes Coréens âgés de 20 à 30 ans sont devenus de nouveaux acheteurs de détaillants.

Dans une chaîne coréenne de luxe de luxe de premier plan (Lotte), les clients âgés de 20 à 30 ans représentaient 35% des acheteurs en 2006, chiffre qui est passé à 44% en 2009.C 'est un signe très émouvant pour les détaillants, car les jeunes acheteurs préfèrent consommer la plus grande partie de leur argent dans les vêtements de haute qualité et les bijoux par rapport à ceux qui sont plus âgés.

Les hommes sont un autre marché émergent.Bien que les femmes restent le principal marché des produits de luxe, un magazine de mode signale une augmentation de 29 points pour les hommes et de 12 points pour les femmes.

Les nouvelles filières de luxe deviennent de plus en plus matures.

Bien que, jusqu 'à présent, le grand magasin reste la principale filière de commercialisation des produits de luxe coréens, de nouvelles filières, telles que les centres commerciaux et les cybermagasins, commencent à s' épanouir.Il n 'est peut - être pas surprenant que les principales chaînes coréennes - les trois grands magasins coréens qui représentent les trois quarts des ventes de produits de luxe (Lotte), le nouveau monde (shinsegae) et la modernité (Hyundai) - aient contribué au développement de ces nouvelles filières et en ont élargi l' impact par La diversification.Dans le nouveau monde, le nombre de marques de luxe étrangères est passé de moins de 20 au début de 2000 à 300 en 2009.La multiplication des variétés accroît également la concurrence entre les marques et modifie le comportement des consommateurs en matière d 'achat.

Le commerce électronique est également devenu une plate - forme utile de marketing et de communication.Le cybershopping est également relativement nouveau en Corée du Sud, un des pays les plus développés du monde.

Luxury brands into Korea Market

Mackenzie propose que, sous la direction du grand magasin, les marques de luxe soient en mesure de s' adapter à une variété de canaux de vente, de l 'ouverture de magasins de marque à la vente en ligne.McKenzie a indiqué qu 'en ce qui concerne la vente sur Internet, il était nécessaire d' investir dans une version coréenne du site Web, mais pas suffisant.Dans le secteur du luxe en particulier, la vision et les détails sont importants - les images doivent être de grande qualité et la description du produit doit être très claire.Le site Web est devenu de plus en plus le principal moyen pour les acheteurs d 'obtenir des informations sur les produits et les marques, et il faut donc mettre l' accent sur le monde numérique, comme cela a été le cas pour les magazines et les magasins phares.