한 푸 미래: '전승' 전통 문화 새 국산품

    현대 젊은이 들 은 전통 문 화 를 발전 시 키 는 주력군 이 되 었 다. 40% 가 넘 는 젊은이 들 은 전통 문화 의 '전승 자' 역할 을 맡 고 더 많은 사람들 에 게 전통 문화 의 아름다움 을 인식 하고 느끼 게 하 는 데 힘 을 기울 인 다.그들 이 중국 문화 에 대한 사랑 은 '말로 만 하 는 것 이 아니 라 절반 에 가 까 운 00 후에 제품 이 국풍 요 소 를 융합 시 켜 국산품 을 구 매 할 것 이다.그리고 여러 유형의 국풍 요소 중에서 고풍 요소 가 가장 인기 가 많다.

    극광 이 발표 한 '2021 신 청년 국산품 소비 연구 보고서' 에 따 르 면 90 후, 00 후 를 대표 로 하 는 젊은이 들 은 중국의 종합 적 인 국력 이 고속 으로 향상 되 는 시대 에 태 어 나 성장 했다. 중국 과 세계 에 대한 다각적 인 이 해 를 통 해 그들 은 강 한 민족 적 자신 감과 민족 적 정체성 을 가지 고 있 으 며 이런 자신 감과 신념 은 강 한 내재 적 생명력 을 가지 고 있다.그들 로 하여 금 중화 문화 의 전승 과 발양 에 대해 더욱 깊 은 사명 감과 책임감 을 가지 게 했다.

    복장 의 아름다움 을 화 라 고 한다.

    전통 문화 가 새로운 세 대 를 둘러싸 고 있다.

    한 푸 의 '파 권' 이 고풍 심미 열풍 을 일 으 키 면서 '복장 의 아름다움' 은 젊은이 들 이 열렬 히 추앙 하 는 전통 문화 의 대상 이 되 었 다.중국 전통 문 화 는 서로 다른 매개체 의 표현 과 연역 을 통 해 청년 문화, 조류 문화 의 이중 작용 으로 '고풍 심미' 의 물결 을 형성한다.

    현대 젊은이 들 은 다 원 화 된 심미 와 충분 한 문화 적 자신 감 을 가지 고 전통 복식, 고전 악기, 전통 무용, 전통 음식 에 많은 관심 을 보인다.고풍 의 발흥 은 미학 을 창립 했 을 뿐만 아니 라 젊 은 세대 가 민족 문화, 중화 문 화 를 포옹 하 는 적 극적인 신 호 를 전달 하여 그들 이 중화 문화 의 정체성 을 표현 하 는 방식 이 되 었 다.

    현대 젊은이 들 은 더 이상 서양 과 소비 주의 에 의 해 납치 되 는 것 을 원 하지 않 는 다. 중국의 전통 명절 은 젊은이 들 이 소비 주의 로 인 한 '명절 범람' 의 시대 에 숨 돌 릴 수 있 는 서식지 가 되 었 다.전통 문화 가 더 이상 지루 하지 않 고 형식 과 내용 에 있어 풍부 하고 재 미 있 으 며 젊은이 들 의 문화 적 자신 감 이 점점 강해 지고 있다. 현대 젊은이 들 은 전통 문 화 를 발전 시 키 는 주력군 이 되 었 고 젊은이 들 은 '전통 문화' 전승 자의 역할 을 맡 는 것 을 더욱 좋아 하 며 자신의 언론 과 행 위 를 통 해 다른 사람 에 게 영향 을 주 었 다.더 많은 사람들 로 하여 금 전통 문화 의 아름다움 을 인식 하고 느끼 게 하 며 일상생활 에서 자신의 민족 신분 을 나타 내 게 한다.

    젊 은 세대 의 전통 문화 애호가 들 에 게 그들 은 '땅 을 둘 러 싼 자 몽' 을 달가워 하지 않 고 각종 고풍 오리지널 콘 텐 츠 를 제작 함으로써 지역사회 플랫폼, 콘 텐 츠 플랫폼 등 을 통 해 권 층 장벽 을 깨 뜨리 고 대중의 시야 에 들 어가 전통 문화 에 대한 대중 들 의 열 기 를 불 러 일 으 키 며 점점 더 많은 젊은이 들 로 하여 금 전통 문화 의 아름다움 과 부흥 의 물결 을 느끼 게 한다.

    콘 텐 츠 플랫폼 은 창작 자 와 대중 사이 에 효과 적 인 의사 소통 다 리 를 구축 하고 고풍 문화 내용 의 '파 권' 을 촉매 하 며 대중 심미 에 더욱 부합 되 는 서 사 수단 으로 영향력 을 신속하게 확대 하여 전통 문화 전파 방식 의 혁신 적 인 발전 을 실현 했다.

    국산품 선 호도

    00 후 90 후 보다 높 음

    중국 제조 가 '추종자' 에서 '선도자' 로 바 뀌 면서 민족 정체성 과 문화 적 자신 감 이 강해 지고 인터넷 매체 의 추진 등 여러 가지 요소 가 더 해 지면 서 젊은이 들 은 새로운 국산품 소비 열풍 을 일 으 켰 다.현대 젊은이 들 은 국산품 의 소비 에 대해 더욱 이성 적 이다. 이것 은 국산 브랜드 에 중요 한 신 호 를 보 냈 다. '정서' 만 으로 는 오래 살 수 없고 '제품' 만 으로 는 최종 적 으로 젊 은 소비 자 를 잡 을 수 있다 는 것 이다.

    조사 연구 데이터 에 따 르 면 최근 몇 년 동안 일부 오래된 브랜드 나 오래된 브랜드 가 내 놓 은 혁신 제품 과 신예, 신 흥 국산 브랜드 제품 은 90 후 와 00 후 소비 층 에서 모두 인 기 를 끌 었 고 '새로운 국산품' 에 관심 을 가 지 는 젊은이 비율 은 모두 70% 이상 을 차지 했다.

    세대 별로 일상적인 소비 에서 국산 브랜드 에 대한 구 매 선 호 도 는 현저 한 차이 가 있다.구세대 소비자 일수 록 국산품 구 매 와 사용 을 선 호 하 는 것 으로 나 타 났 다.80 년대 부터 90 년대 까지 태 어 난 사람들 은 성장 과정 에서 유럽 과 일본, 한국 의 조류 문화 의 영향 을 뚜렷하게 받 았 기 때문에 80 년대 와 90 년대 에 국산품 에 대한 구 매 선 호도 가 상대 적 으로 낮다.한편, 국내 소비 시장의 업그레이드 와 국민 문화 의 자신 감 이 강화 되면 서 차세 대 소비 군 은 국산품 에 대한 구 매 선 호도 가 현저히 향상 되 었 다.

    지역 별로 보면 화북, 화동, 화남 지역 에 상주 하 는 소비자 들 이 국산 브랜드 에 대한 구 매 선 호도 가 다른 지역 에 비해 낮다. 즉, 이들 지역 에서 상대 적 으로 더 큰 비율 을 가 진 사람들 이 일상생활 에서 수입 브랜드 의 상품 을 자주 구 매 하고 사용 한 다 는 것 이다.

    이밖에 도시 등급 별 로 는 일 선 도시 중 일상 소비 가 국산 브랜드 구 매 위주 로 이 뤄 지 는 비율 (65.8%) 이 상대 적 으로 낮은 반면, 저 선 도시 일수 록 국산 브랜드 구 매 선 호도 가 높 은 것 으로 나 타 났 다.

    국산품 중에서 애완동물 용품 이 가장 '아웃' 이다.

    뷰 티 케 어 제품 "여전히 노력 해 야 한다"

    서로 다른 상품 유형 에 비해 국산 브랜드 에 대한 소비자 의 구 매 선 호도 차이 가 뚜렷 하 다.젊 은 소비 층 에 집중 하 는 것 을 보면 이들 이 일상적으로 사용 하 는 뷰 티 케 어 제품 은 국산 브랜드 위주 의 비율 이 상대 적 으로 낮 았 고 디지털 전자 제품, 자동차 가 뒤 를 이 었 다.반면 반려 동물 용품, 액세서리, 보석, 홈 백화점 등 상품 유형 은 젊 은 소비자 들 의 국산 브랜드 구 매 선 호도 가 상대 적 으로 높 았 다.

    젊은이 들 이 일상 소비 에서 국산품 에 대한 구 매 상황 을 보면 쇼핑 수요 가 있 는 전제 에서 자발적으로 제품 을 검색 하 는 것 이 그들 이 국산품 을 구 매 하도록 구동 하 는 가장 주요 한 요소 이다.이외에 도 비교적 큰 비율의 90 후 는 전자상거래 플랫폼 을 방문 하 는 과정 에서 의도 치 않 게 제품 을 재배 하기 쉽 지만 00 후 에는 KOL 의 영향 을 받 아 다음 제품 을 재배 하기 쉽다.

    비록 젊 은 소비자 들 이 국산 브랜드 에 대한 소비 선 호도 가 구세대 소비자 보다 낮 지만 젊은이 들 은 국산품 자체 의 제품 가치 에 대한 감지 정도 가 더욱 높다. 90 후 와 00 후 국산품 의 품질, 기능 과 성 가 비 에 대한 인정 도 는 다른 세대 보다 현저히 높다.주의해 야 할 것 은 60 대 후반 에 더 큰 비율 로 '애국심' 을 위해 국산품 을 구 매 하 는 것 이다.

    이 는 젊 은 소비자 들 이 국산품 소비 에 대해 더욱 이성 적 이라는 뜻 이기 도 하 다. '제품 이 잘 쓰 이 고' 성 비가 높다 '는 점 을 고려 해 국산품 을 구 매 하 는 것 이 아니 라' 국산품 을 지지한다 '는 뜻 이기 도 하 다.

    현재 로 서 는 00 대 이후 국산품 에 대한 구 매 의지 가 강하 지만, 젊 은 세대 소비 층 의 연령 과 구 매 능력 이 높 아 지면 서 국산품 구 매 선 호도 가 떨 어 질 수 있 기 때문에 젊 은 세대 소비자 들 의 열정 과 관심 도 를 어떻게 유지 할 것 인 가 는 국산 브랜드 가 깊이 생각해 야 할 문제 다.

    대부분의 젊은이 들 은 현재 의 국산품 이 품질, 과학기술, 비 주 얼, 창의 등 분야 에서 진일보 한 향상 이 필요 하 다 고 생각 하기 때문에 국산 브랜드 가 '브랜드 영향력' 에 대한 조성 은 '제품' 의 구축 으로 돌아 가 야 한다.자주 적 인 제품 연구 개발 능력, 오리지널 디자인 능력 과 브랜드 문화 적 의 미 를 가 지 는 것 이 야 말로 국산 브랜드 가 진정 으로 젊은이 들 의 인정 을 받 을 수 있 는 중요 한 요소 이다.

    '국조' 를 우스갯소리 로?

    젊은이 들 은 계산 하지 않 는 다.

    조사 연구 데이터 에 따 르 면 제품 이 국풍 요 소 를 융합 시 키 는 것 은 젊은이 들 이 국산품 구 매 에 대한 흥 미 를 높이 는 중요 한 요소 이다.그 중에서 00 후 국풍 요소 에 대한 사랑 은 '말로 만 하 는 것 이 아니 라 절반 에 가 까 운 00 후 실제 소비 에서 제품 이 국풍 요 소 를 융합 시 켜 국산품 을 구 매 했다.

    중국 문 화 는 넓 고 심오 하 며 수천 년 의 발전 을 거 쳐 다양한 문화 기호 와 요 소 를 파생 시 켜 브랜드 와 제품 에 풍부 한 창의 적 인 소 재 를 제공 했다.여러 가지 유형의 국풍 요소 중에서 고풍 요 소 를 융합 시 킨 제품 이 젊은이 들 의 구 매 흥 미 를 가장 높 일 수 있다. 그 중에서 90 년 이후 에 관심 이 있 는 사람 은 54.6% 에 달 했 고 00 년 후 에는 73.3% 에 달 했다.

    바로 중국 문화 가 모든 것 을 포괄 하기 때문에 제품 에 대한 응용 은 '외재 적' 인 측면 에 나타 날 수 있 을 뿐만 아니 라 제품 의 외관 조형 이나 포장 에 있 는 도안, 토템 등 도 '내재 적' 인 측면 에 나타 날 수 있다. 예 를 들 어 제품 의 원료 응용, 제작 공정 등 이다.

    현재 로 서 는 국 풍 요소 가 제품 에서 의 응용 은 주로 의 류, 운동화, 액세서리 보석, 뷰 티 케 어, 식품 음료 등 상품 유형 에 집중 되 어 있다.

    조사 연구 에서 도 국 풍 요소 가 제품 에서 의 응용 은 단순히 요소 만 쌓 는 것 이 아니 라 소비자 의 수요 와 선 호 를 통찰 하고 디자인 요 소 를 제품 특성 과 결합 시 켜 효과적으로 융합 시 켜 소비자 들 의 공감 대 를 불 러 일 으 켜 제품 에 대한 구 매 흥 미 를 높 여야 한다 고 지적 했다.

    현대 젊은이 들 이 국풍 요소 에 대한 사랑 은 '시각 적 차원' 에 그 치지 않 고 '그곳 에 있다' 는 소비 체험 도 추구한다.그 렇 기 때문에 점점 더 많은 젊은이 들 이 빨간색 관광지 와 문 여 박물관, 문물 을 구 매 하여 블라인드 박스 를 복원 하고 고풍 대본 을 죽 이 며 고풍 촬영 을 체험 하 는 등 국풍 요소 와 몰입 식 소비 체험 은 젊은이 들 의 소 비 를 자극 하 는 새로운 구동 요소 가 되 었 다.

    60% 가 넘 는 젊 은 소비자 들 은 '애국' 이라는 기 호 를 강하 게 받 고 싶 지 않 지만 실제 행위 가 없 는 브랜드 나 '국 조' 를 마 케 팅 꼼 수로 브랜드 프리미엄 을 받 지만 품질 이 부족 한 브랜드 인 '부추 베 기' 를 원한 다.반면 사회 적 책임감 은 있 지만 저조 한 브랜드 와 '국 조' 라벨 을 결합 해 제품 의 품질 을 향상 시 키 는 브랜드 는 젊은이 들 의 호감 도 를 높 일 수 있다.

    그 밖 에 외국 요 소 를 이용 하여 자신의 '위 양 패' 를 포장 하거나 외국 기업 에 의 해 인 수 된 '위 국산품' 도 젊은이 들 의 인정 을 받 기 어렵다.

    (출처: 북경 청년 보)