Burberrrry, 다시 수매의 소용돌이에 빠질까?

실적 이든 내부 고위 이든 영국사치품패Burberrry여전히 동정 속에 있다.

현재 업계 인사들은 버버리가 다시 수매의 소용돌이에 빠질지 추측하고 있다.

세계의류창모망에 따르면 올해 91세인 벨기에시 억만장자 Albert (133대) Frerere (Freree) 는 신규 전략을 발표한 뒤 지난 주 금요일에 보유된 버베리 지분을 4% 에서 6% 로 늘렸고, 이는 알베르트 (Albert) 만 133억 원 (Furberrry) 의 올해 2차 Burberrry 주식을 증진했다.알베르트 프리는 LVMH 그룹의 독립이사다.

올 2월 28일 알베르트 프리어는 버버버리 크로업 인수 (133%)의 주권 (Burberry BRBRBY)의 주가가 올랐고 이날 최고인상은 5.9%로 2015년 5월 최고로 가장 높았다.

중국 소비자들이 사치품과 뷰티 업무를 재구매하면서 버버리리 주가가 올해 들어 꾸준히 상승해 누적 상승폭이 33%로 지난 달 말 최근 3년 만에 가장 높은 점을 기록했다.그러나 신그룹 CEO (CEO) 는 무단코 (Marco Gobetti) 에 새로운 전략을 발표한 뒤 업계에서 적극적인 반응을 얻지 못했다.Burberrry 당일 주가가 13퍼센트 하락했다.

마르코 (Marco)는 현재 중등 가격에 속한 사치 브랜드, 고단 사치품의 입문 가격보다 낮은 가격을 자랑하고 있다. 예를 들어 버버버버리의 티셔츠는 145파운드와 275파운드 사이로 최고급 브랜드 가격보다 50% 낮았다.

9월 30일까지 6개월간 Burberrry 영업이익은 전년 대비 24 ~1.27억 파운드까지 증가했으며 매출은 전년 대비 9% 12.6억 파운드까지 증가했지만 여전히 분석사가 예상하지 못했다.

이와 함께 Burberrry는 북미 시장에서 백화점 과도한 판촉에 영향을 받아 이 지역의 매출액은 브랜드 전 세계 매출액의 20% 를 차지했으며, 이 비율은 백화점에서 30% 나 넘는다.LVMH그룹과 윈그룹 소속의 사치 브랜드, 버버리가 사치품에서 정가말권이 매우 약하다.

하지만 마르코 (Marco) 는 현재 소비자가 사치품과 대중패션 브랜드의 극단적으로 분화되고 있으며, 중단시장의 주도적 지위는 더 이상 없다고 강조하고 있다.따라서 버버리는 미래를 더욱 고급스러운 사치 브랜드의 진화로 다시 가격 주도권을 가져와 브랜드의 이익 능력을 높이는 것이 좋다.

이에 따라 Burberrrrrrry는 제품 조합에 조정과 혁신에 대해 더 높은 가격의 핸드백과 액세서리를 내놓고 미래에 백화점 등 할인 채널의 출하량을 더 줄이기로 결정했으나, 정가 상품의 판매량을 높이는 대신 브랜드의 단기내 수익에 약 2억 1억 파운드의 손상을 초래할 계획이다.

과거의 업적에 대한 심사와 조정을 거쳐 현재 핸드백 제품의 판매 증가가 가장 두드러졌고, 2016년 3월 ~9월 30일 동안 버버블리의 Rucksacksack, 브레인 (Bridle)과 New (New)를 통해 베스트셀러 제품이 되기 시작했다.

기존 패션주 외에도 버버버리는 다른 패션쇼를 통해 신흥적인 디자인을 선보인다.Burberrry는 새로운 전략이 추진됨에 따라 브랜드의 글로벌 매출과 이익률은 2021년 전 크게 성장하지 않을 것으로 예상하고 있다. 이는 새로운 전략이 투자자들의 눈에 띄지 않는 주요 원인이다.

Marco Gobetti 가 브랜드를 위해 새로운 창의총감을 찾는 것이 급선무라는 분석이 나온다.Burberrry에 합류한 지 17년 된 현직 창의총감 Christopher (Christopher) Christopher (Christopher) 에 합류한 데일리는 내년 3월에 퇴임해 내년 말까지 본격적으로 Burberrrrrrrrry를 떠난다.

Christopher (Christopher) 는 "Burberry"의 영혼 인물로 여겨졌고, 버버리에 대한 의미는 창의적 뿐 아니라 브랜드에 대한 전체적인 통제에 있다.사실 베르베리가 사치 브랜드 디지털화 창의적인 트렌드를 이끌고 있는 브랜드가 되고 있으며, 크리스마스탑her (Christopher) 전문가 (Bailey) 공은 없어서는 안 된다.

이 외에도 크리스트톱 쇼를 비롯해 패션쇼와 과학기술의 글로벌 브랜드로 꼽혔다.(연신 읽기: 사치 브랜드 숫자지수 최신 발표)

상업기관인 L2 에서 최신 발표한'2017년 미국 패션 브랜드 숫자지수'는 Burberrrrrry 130의 종합점수 4위는 구크시크, 미첼, 코르스와 Fend에 버금간다.현재 Burberrrry는 페이스북, 인스타그램, 트위터, 웨이보 등 글로벌 주류 소셜미디어의 팬 수가 5000만 명을 돌파하고 있다.

새로운 전략을 발표한 뒤 마르코 (Marco) 는 현재 새로운 전략을 폐쇄할 수 없는 구체적인 자료를 제시할 수 있지만, 앞으로 1억 2억 파운드의 다른 지출은 버버버리 변형 계획을 지원할 수 있을 것이라고 말했다.

지난해 버버리 총계관점 32개.데일리메일 최신 소식에 따르면 Burberrry 뉴CEO Marco (1333) 가 지난 8월 정식 취임한 뒤 브라베리가 전 세계에 있는 498개 소매점을 방문해 어떤 매장을 조정하거나 닫아야 할지 판단했다.미국의 74개 매장이 마르코 (Marco) 에 의한 고브베티 (Gobbetti) 에 관점 범주 (Marco) 에 진출한 것으로 전해졌다.

캐나다의 왕가은행 분석사 로게리오 포지모리는 메르코 (Marco) 가 내놓은 신규 전략 (Gobbetti) 가 제시하는 데 많은 시간, 금전과 인내심, 단기간에 실적 성장을 이루기 어렵다고 말했다.

Albert Freree 주식 버버리 입주 후 브랜드의 이윤 추진 시리즈 개혁 조치를 추진할 것이라는 분석이 있다. 이는 매르코 (Marco) 와 재보 발표 후 발표한 개혁전략이 일관된 올베르트 Frere 가 이번 지분을 증진시키는 중요한 원인이다.

Burberrry 변동이 끊이지 않는 현황에 대해 업계 인사들은 Burberrrrrrrry가 또 다른 Mulberrry로 전락할지 우려하고 있다.그러나 Bernberg 분석사는 Albert (Albert) 1013 (Frereree) 가 지분을 증진시키는 데 적극적인 조치를 취하거나 Burberrrrrrrrrrrrrrrry 투자자의 자신감을 얻는 촉매제가 될 것이라고 말했다.

실적이 지속적으로 하락해 여러 해 동안 버버리가 잠재수된 대상이라고 보도했다.2013년 사치품 분석사 및 투행분석사가 있다고 밝혔다. LVMH 는 버버블리, 2014년, 서은분석사가 내놓은 한 유럽이 인수 회사 리스트에 잠재돼 있는 Burberrrry에 의해 열거됐다.

지난해 3월 당시 이 브랜드는 신비로운 투자자들이 버버베리 주식이 5%에 육박하는 레드라인을 늘렸다고 알려져 있다. 이 사건은 잠재적인 인수를 예고하며 버베리 주가가 당시 5개월간 고위권을 촉진했다.당시 해외 언론은 신비한 바이어의 뒤에는 버버리의 경쟁 상대 LVMH 그룹이 될 가능성이 크다고 분석했다.

주식 입주 소식이 발표된 후 버버리는 지난주 금요일 주가가 2.04% 올랐다. 현재 시가가 약 74억 파운드였다.

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