천진 브랜드 의류 현황 조사 상황

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네트의 작은 편성은 천진 브랜드 의상 현황조사.

한때, 천진 브랜드 의상은 백화점 의상의 유행 트렌드를 이끌고 미겔, 대지유 등 천진 브랜드가 전국을 잘 팔았다.

그러나 패션 요구가 높아지면서 시장 조정을 시작하면서 신형 백화점이 끊임없이 나타나 의상이 허가된 문턱이 높아지고 있다.

이 배경 아래 천진의 많은 의류 브랜드들이 유입되지 않아 낙선하거나 하차명령을 받거나 외국과 외지 브랜드가 주인공이 됐다.

천진의 브랜드 의상이 왜 그래?

중로년 전문 구역의 수산물 브랜드

십여 년 전 천진의 각 큰 백화점에 들어섰고, 진산의류는 줄곧 주도적인 지위를 차지하고 있으며, 본 시 소비자도 천진본지산을 구매하는 브랜드 복장을 즐겼다.

예를 들어 홍극의 대류와 같은 트렌디한 미게르.

또 각 백화점 업그레이드 및 새 브랜드의 도입이 이어지면서 일부 토박이 브랜드들이 잇따라 탈락해 기존 브랜드가 외래도전을 당하고 있으며, 이런 추세는 계속되고 있다.

천진 본토브랜드 의상의 근황을 알아보기 위해 기자는 연일 여러 백화점을 방문했다.

대성, 수유성 등 패션 종합 쇼핑몰 안에는 천진 제품의 패턴이 거의 사라졌고, 기자는 어느 천진 본토의상 브랜드를 거의 만나지 못했다. 이세탄, 은하수 쇼핑센터, 롯데백화점 등에서 천진 본토복 브랜드도 종적이 없다.

이에 대해 몇몇 상점 관계자는 대부분 천진 로컬 브랜드의 복장이 상가 기준에 이르지 않았으며, 국제 고품질 브랜드 및 외지 패션 브랜드에 비해 브랜드 이미지나 소비자 인정도 비교할 만한 것이 없다고 말했다.

반면 대중의 백화점에 위치한 천진본토의류 브랜드의 처지는 어떨까. 중원백화점, 레빈백화점, 우정 신천지광장 등 상대적으로 대중화된 백화점에서는 천진본토의브랜드의 지위도 이전과는 거리가 멀다.

이 백화점에서는 잭존스, ONLY, Vero Moda 등을 제외한 천진에서 공장에서 생산한 해외 패션 브랜드를 제외하고, 진정한 천진 브랜드는 거의 백화점 3층에서 5층에 위치하고 있다.

반면 일반 상가 의 빌딩 기획 에서 층 이 높 을 수록 브랜드 경쟁력 과 지명도 낮 을 의상 의 위치 도 기본적으로 중저층 의 중노년 복장 이다.

그러나 이런 지역에서 천진본토 브랜드 의상을 볼 수 있다.

예를 들어 비니크스, 김홍달, 레테르스다트, 천도 등 중로년층을 향한 의류 브랜드는 거의 상가 4층 및 이상 층에 위치하고 있다.

많은 천진 본토브랜드 중 대여복의 위치가 가장 높다.

대여장 연령의 자리도 중년 여성을 둘러싸고 있지만 새로운 스타일과 좋은 품질감은 여전히 이 고퀄리티의 천진 브랜드를 현재 천진 본토브랜드 의상에서 가장 좋은 모습을 보여준다.

현재 천진 의류 업체 수는 2000여 가량인 것으로 알려졌다.

이 중 브랜드 지명도가 높고 실력이 강하고 현지나 외지에서 모두 판매되고, 상대적으로 건전한 판매망 및 체계의 약 천진 의류업의 15%가량, 예를 들면 대등이다. 일부 실력을 갖추고 있지만, 브랜드 지명도는 20%에 달한다. 이 외에도 가공형이나 주로 도매 위주의 의류 기업이 천진 지역으로 분포하는 데 집중하고 있으며, 서청구, 무청구, 진남구 등 등, 이 같은 기업은 약 60%를 차지하고 있다.

하지만 이렇게 많아

갈수록 힘든 생존 환경에 직면하고 있다.

한 백화점 관계자는 “백화점에서 지난해 브랜드 조정을 진행하는 과정에서 천진 본토브랜드의 충격이 가장 컸고, 거의 반의 천진본토의류 브랜드가 매장에서 청산된 것으로 알려져 남방의 새로운 브랜드다 ”고 말했다.

중노인의 의류 브랜드는 여전히 우리 시 소비자들의 인정을 받고 있지만, 판매 성적은 아직 괜찮지만, 지방 브랜드에 비해 천진의 본토브랜드 전체가 뚜렷한 약세에 있다.

Jack존스, ONLY 등 대중화된 패션 브랜드들은 거의 백화점마다 있으니 더 이상 매장의 매출 포인트가 아니다.

“시장이 낮고 패션 감각 부족, 스타일 고령화 등의 문제가 있는 것은 현재 천진본토의류 브랜드가 곤경에 처한 몇 가지 주요 원인이다.”

이 백화점 책임자는 표시한다.

주민 구내 의류 가게

주민 구에서 슈퍼마켓이나 세일즈는 평범하지만 주민 구에서 옷가게를 열면 대부분의 브랜드가 판매포석에서 고려하는 것은 아닌 것 같다.

이 시의 많은 주민 지역에서 일부 천진본토의류 브랜드들이 백화점'붐벼'을 받는 가운데 시선을 의상 전매점에 적합하지 않은 주민 지역에 배치하기 시작했다.

왕 제방 거주 구, 야안도 거주 구, 백제로 거주 구역, 홍호리 거주 구역 등지에서, 기자는 주민 건물 밑 상들 중 일부 천진 본토 의류 브랜드가 개설된 브랜드 전문점을 보았다.

예를 들어 중년 샐러리맨을 향한 천진본토의류 브랜드가 현재 주요 판매방식은 본시의 대형 거주구와 체험점을 개설해 상대적으로 저렴한 가격으로 인근 노년 주민들을 끌어들이고 있다.

현재 대부분의 천진 본토브랜드의 생존 상황이 그다지 좋지 않다.

특히 최근 몇 년 동안 대중의 패션 요구는 갈수록 높아지고 소비 능력도 높아지고, 스타일에 상대적으로 낙후된 천진본토브랜드도 점점'감기'에 대한 관심이 높아지고 있다.

이 브랜드 관계자는 "브랜드가 여러 상점의 매장에서 이미 매장에 도착하지 않아 판매 실적도 표준에 미치지 못하고, 점차적으로 몇 개의 상점에 계약을 중지당했다"고 말했다.

노주민 구에서 많은 소비 능력을 거주하는 것은 일반적으로 패션 수준에 대한 요구가 높지 않은 중노인 주민들에게 거주 구역 내와 주변에서 문을 개설한다.

그러나 목표 고객군에 접근했지만 이 브랜드의 판매 상황은 그다지 호전되지 않았다.

이 브랜드 왕제방 사장은 기자에게 주민구역이 상업지역이 아니라서 인근 주민들은 저녁식사 후 산책할 때 많이 들어오지만 특정 소비 의사는 없다고 말했다.

가게에서 힘이 많은 할인과 환절기를 진행해야 판매가 좋아진다.

“이런 판매 방식은 소비자가 의류에 대한 강성적인 수요 심리를 이용한 것이지, 소비자가 브랜드에 대한 충성도를 키우는 것이 아니라 목표 군체에 가까운 것 같지만 좋은 해결 방법은 아니다 ”고 말했다.

브랜드의 쇠락은 악순환을 가져온다

천진본토의 의류 브랜드는 최근 몇 년 동안 쇠락했고, 외국 패션 브랜드, 외지 패션 브랜드 브랜드 의 강력한 경쟁 등 외인 외에도 자신의 패션 감각 부족, 성능이 낮고 디자인, 디자인, 마케팅 홍보 방식이 낡은 등 내인으로, 현재의 어려움을 초래하는 원인이다.

기자는 천진 의류 업체 포럼 에 참가할 때 대부분 기업 지도자 는 의류 업계 가 갈수록 어려워 = 노동력 비용 인상, 원단 상승, 점포 비용 상승....

거의 모든 목소리는 시장 환경의 변화와 관련이 없는 정책적 지지를 불평하고 있다.

그러나 포럼의 주요 의제인 천진의류 브랜드를 어떻게 빠져나가게 할 것인지, 적잖은 조언은 드물다.

기자는 심지어 한 기업의 리더에게 "의상 스타일? 뭘 설계, 몇 명이 쇼핑몰에 가서 한 바퀴 둘러보고, 어느 것을 보고 그대로 그대로 하고, 자신의 표지를 붙이면 끝난다"고 말했다.

이 지도자가 이 말을 한 이유는 자아라도 이렇게 한 것이다.

더군다나 자체 설계, 개발원가가 높고, 우수 디자이너도 천진에 오기를 원하지 않는다.

현재 천진에서 우수 디자이너 모집이 쉽지 않으며, 대부분의 실력이 있는 디자이너는 모두 베이징, 상하이, 광저우 등지로 발전하고 있다.

천진 측은 기본적으로 대학 졸업생인 만큼 수준이 상당한 졸업생일 뿐만 아니라 자신의 의상 디자인을 평생 직업으로도 확정할 수 없다.

천진천도 여장 디자이너 샤지강 교수는 "하지만 디자이너라는 근본적인 원인을 남기지 못하고 천진의 의류업체 때문에 좋은 환경을 만들지 못했다"고 말했다.

삼나무 여장 디자인 총리는 "현재 천진은 국내에서 불리는 패션 브랜드가 거의 없다"며 "신예로운 젊은 디자이너 모두 자신의 디자인 이념과 아이디어, 기회, 자신의 브랜드를 설계할 수도 있다"고 기자에게 말했다.

이런 상황에서 천진 의류업체가 우수 디자이너까지 모집하기가 쉽지 않다.

천진의 의상 브랜드가 커지고 강해지면, 더 많은 우수 디자이너가 천진에 남아 있다.

본토의상 브랜드가 점점 약해진 후 많은 기업들이 브랜드 문화, 패션 수준 등 현재 가장 소비자를 끌어들이는 시각이 아니라 원가 최저화'복제'를 수단으로 가져온 직접적인 결과는 우수 디자이너의 유실이다.

좋은 디자인과 패셔니스타와 패셔니스타가 부족한 브랜드 이미지와 인지도가 떨어지면서 천진본토의 의상 브랜드가 악순환에 빠졌다.

이로부터 진산한다

진정한 패션의 전당도 멀어지고 있다.