리닝의 적자가 지속적으로 확대되고 의류업의 폐점 붐이 여전히 계속되고 있다

이곳 세계복장신발모자망의 편집장이 소개한 것은 리닝의 손실이 지속적으로 확대되고 의류업계의 폐점 붐이 여전히 계속되고 있다는 것이다.

스포츠 브랜드에서 시작된 폐점 붐은 최근 몇 년 동안 의류 업계 구석구석을 휩쓸었고 남성복, 캐주얼 브랜드, 심지어 경기도가 가장 높은 여성복도 피하기 어려웠다.전문가들이 보기에 의류 기업의 생존 상황은 단기간 내에 호전되지 않을 것이며 폐점 붐은 계속될 것이다. "전자상거래의 흐름은 역전할 수 없고 오프라인 매장의 생존은 점점 어려워질 것이다. 전통 의류 기업은 어떻게 오프라인 매장과 전자상거래의 장점을 결합시킬 것인가를 생각해야 한다."

　남성복과 캐주얼복식가게를 닫는 붐에 일제히 빠지다.

스포츠 브랜드에서 시작된 폐점 붐이 남성복 분야로 확산되고 있다.중국 리랑은 8월 11일 상반기 실적을 발표하면서 올해 6월 30일까지 전국 140개 매장을 폐쇄했다.의류 업계 전문가 마강은 베이징 조간신문 기자에게 다른 품종에 비해 남성복의 폐점 붐이 약간 정체되어 시장 점유율이 매우 분산된 남성복에 대해 경쟁이 매우 치열하다. 업계의 카드 세탁이 등장함에 따라 남성복 시장의 집중도가 더욱 높아질 것이라고 말했다.

캐주얼룩의 폐점 붐도 불가피하다.반니로의 모회사인 덕영가가 최근 발표한 재무보고서에 따르면 2014년 3월 말까지 내륙 시장의 폐점 수는 388개로 전체 점포 수의 10%를 차지했다.전자상거래와 국제 패션 브랜드의 양면 협공으로 대중 캐주얼 브랜드의 기존 가격 우위가 사라지고 있다. 80년대에 인기를 끌었던 반니로, 미방, 센마, 순수 등 캐주얼 의류 브랜드가 점차 변방화되고 있다.업계에서는 이런 브랜드들이 변화를 주지 않으면 5년에서 10년 사이 시장에서 사라지는 운명을 막아내기 어려울 것이라는 지적이 나온다.

　리닝의 손실은 여전히 확대되고 있다

스포츠 브랜드의 스탠더드 기업인 리닝의 전환이 가장 철저하지만 적자 확대의 난감함을 고치기 어렵다.리닝사는 6월 30일까지 회사의 상반기 적자가 작년 같은 기간의 1억 8400만 위안에서 5억 5000만 위안 이상으로 확대될 것으로 예상하고 이 중 판매 적자 순액은 3억 위안이라고 일전에 공고했다.

일부 스포츠 브랜드는 주문수 증가와 매출 증가를 보였다.피크는 2015년 1분기 주문회 주문 총액이 10%에서 20%의 성장을 거두었고 매장 수량도 안정되었다고 밝혔다.361도의 2분기 운영 보고서에 따르면 같은 상점의 매출액과 주문량이 쌍쌍이 증가했고 2분기에 93개가 순증가했다.업계 관계자들이 보기에 일부 스포츠 브랜드의 성장은 경쟁 업체가 비어 있는 시장이지 업계 내에서 구동되는 것이 아니다.이어 "수요가 늘지 않은 상황에서 운동업계의 약한 회복이 지속할 수 있을지 의문"이라고 덧붙였다.마강은 북경 조간신문 기자에게 말했다.

　에그 화장품 판매 전환

생존 상태가 가장 좋고 재고가 가장 적은 여성복도 폐점 붐에 빠지기 마련이다.에그 브랜드를 보유하고 있는 에그 의류 소매그룹이 최근 발표한 실적 공고에 따르면 올해 중국 시장에서는 88개가 잇따라 문을 닫았고 실적은 하락세를 보이고 있다.에스프리트 등 브랜드를 보유한 스테제월드는 작년 한 해 화관점 38곳에 있었다.

에그는 실적 성장점을 찾기 위해 프랑스 시장의 업무를 확대하고 기존 패션과 속옷 계열 외에 새로운 메이크업 계열을 내놓겠다고 발표했다.그러나 에그의 큰 변화 전망은 밝지 않다.

　전문가적 관점

의류 업계는 미래에 대한 자신감이 부족하다

마강에서 볼 때 전자상거래가 전통 의류 업계에 대한 충격은 매우 크다. 이외에 시장의 수요는 폭발적인 증가가 나타나지 않았지만 매년 경영 비용이 증가하여 기업의 운영 원가가 증가한다.의복가게가 적자가 나자 문을 닫는 붐이 쇄도했다.마강은 매장 폐쇄 붐은 전체 의류 업계가 미래에 대한 자신감이 부족하다는 것을 보여준다며 "단지 자체 운영 상황이 좋지 않고 미래 시장 전망이 좋다면 많은 기업이 견지할 것"이라고 지적했다.

"예전에는 감히 개점만 하면 실적이 좋았는데, 지금은 기업들이 신중해졌어요. 특히 개점 문제에 대해서요."마강은 의류 업계가 고속 성장 이후 야만적인 성장에서 정경세작에 이르기까지 새로운 단계에 들어섰다고 지적했다.이어 "2014년 의류업계는 온화한 성장을 보일 것이고, 기업마다 큰 성장을 하지 않을 것이며, 예전처럼 툭하면 30∼50%의 성장률을 보이기는 어려울 것"이라고 덧붙였다.