중국 운동화 기업을 돌아보다 런던 올림픽 마케팅 새로운 특성 새 매체들이 열광받고 있다.

… 로안달이녕, 피크 등 대표적인 업계가 선두 브랜드를 앞서고 올림픽 진출을 선도하고, 이삼선 브랜드는 저조와 냉정했다. 심지어는'곡선 '입오에 들어가고, 일부 34선 브랜드는 떠나기로 했다.2008년 베이징올림픽은 가죽 기구 공급업체인 오캉은 런던올림픽에 대해 직접 지원하지 않았다.

삼가다

4년 전 베이징올림픽은 그의 본토체육용품 브랜드를 아름답게 전개해 2008년 금융위기를 순조롭게 넘겼고 4년 후의 런던 올림픽을 원했다. 그들도 이 플랫폼을 빌려 다시 불리한 국면을 돌리기 바란다.업계 인사들은 대규모로 빈번히 늘어났지만 현재의 업계 내의 재고 고액은 숨길 수 없을 것 같다.

홍성르크 관계자는 올해 민체육 브랜드가 런던올림픽에 대한 마케팅이 어느 정도에 이르러도 자금 압력에 기반을 두고 베이징올림픽에 비해 많은 마케팅 지출을 삭감했다고 생각한다.

4 년 전 베이징올림픽 기간 판매 실적이 직선적으로 상승하면서 올해 국내 스포츠 브랜드 기업들은 줄곧 고재고 압력을 받고 있다.재고 압력이 무겁고 루트 확장이 막힌 가운데, 모두 런던올림픽을 압박하고 현재의 어려움을 돌파하기를 바란다.피크의 공관 부총감 유상은 언론 인터뷰를 받으면서 어쩔 수 없는 반응을 보였다.

특보 총재정수파시차 등으로 인해 런던 올림픽은 베이징올림픽과 비교할 수 없었고, 게다가 4년 전 중국의 체육시장은 막 흥분한 적이 있었고, 심지어 이미 ‘ 투기 ’ 까지 있었다."특발적으로 투입할 수도 있지만, 4년 전과 비교할 수는 없다."

사실상 2008년과 비교해 최근 4년간의 운영 원가가 급등해 많은 기업의 실제 투입 실력이 떨어지고 있다.거대한 상업에 직면하여 ‘ 냉정 ’ 을 표현하는 것은 거액과 비교할 수 있을지 고민이 크다.2008년 접촉을 통해 많은 기업들이 다른 나라의 올림픽 대표단을 찾아 협찬을 했다.상대적으로 내수 시장을 공략하는 국내 기업에게 이런 투입적인 가격은 더 높다.

서너 라인 스포츠 브랜드'실종 '

베이징 올림픽 때 번화한 장면에 비해 이번 런던 올림픽 마케팅에 참여한 천주 스포츠 브랜드가 적지 않다.예를 들어 4년 전 국가대표단이나 운동대, 선수 스폰서 명단에 등장한 브랜드, 강단, 노우, 야력, 명악, 에라 등이 등장했다.업계 인사들은 일부 중소화 기업이 병목으로 발전해 엄청난 스트레스를 받아 기업들이 광고에 투입해 더욱 보수적이라고 분석했다.또 일부 브랜드들은 올해 런던 올림픽을 간주하며 실제 마케팅 효과는 4년 전 베이징올림픽보다 어렵다고 생각한다.

한편, 런던과 베이징의 8시간 차이로 업계는 국내, 2012 런던올림픽의 시청은 2008 베이징 올림픽보다 크게 하락할 것으로 예상된다.반면 중국 시청자들은 스포츠 경기 관람 습관에 변화가 있었고 금메달에 대한 관심이 더 크지 않았고, 특히 중산층은 스포츠정신 자체에 관심을 가졌고, 기업의 마케팅 계획에 큰 도전을 했다.{page ubreak}

오강 미찬조

"런던 올림픽을 계속 협찬하지 않겠습니다."2008년 베이징올림픽이 끝난 후 런던 올림픽을 후원하던 오강 구두는 2009년 7월 대외에서 이 소식을 발표했다.2008년 베이징 올림픽, 오강 구두는 가죽 제품 공급상이었다.더 큰 배경은 2009년, 런던은 글로벌 금융위기 때문에 경제적 스트레스를 받고 있으며, 런던올림픽 조직위원회도 중국 기업에 올리브를 뻗고 있다.

오강 구두가 계속 지원하지 않는 이유에서 올림픽이 원하는 목표와 투자 회보율을 빌리는 측량은 주요 위치에 있다.금융위기로 해외 시장 수요의 감소는 오강 같은 런던올림픽이 국제시장을 통한 기업을 퇴각시키려고 한다.투자회보율에서 오강 그룹은 베이징 올림픽 마케팅에 3억원을 투입했으며 오강 구두 400위안의 균가 한 켤레로 계산해 이 투입은 75만 켤레의 구두를 팔려는 셈이다.

신규 매체는 열렬한 인기를 끌었다.

올림픽의 ‘전장 ’은 모두 텔레비전, 신문, 잡지, 하지만, 현재 새로운 매체의 빠른 발전은 어느 정도 소비자들의 시청 습관을 바꿔 인터넷 등 새 매체의 광고 채널을 돌리기 시작했다.

4 년 전 베이징 올림픽 때 인터넷 동영상이 그렇게 유행하지 않았고 국내 웨이보가 출범한 지 얼마 되지 않았기 때문에 중국 기업들이 새 매체들이 올림픽 기간의 경험을 참고하고 싶다면 거의 없다.나는 런던올림픽 전후 한 달 동안 웨이보가 중요한 소통 경로가 될 것이라고 믿는다. 웨이보의 중계, 이례가 없을 뿐만 아니라 영상보다 더 풍성하고 시끌벅적하게 될 것이다.정향린 실력 전파 중 화구 총재는 올림픽 전에 기업들이 반드시 새로운 언론을 잘 해야 한다고 일깨웠다.실제로 올림픽 마케팅 대두의 스포츠 브랜드로서는 이 점을 확실히 봤다.

피크는 올해의 올림픽 전략 포인트로 올림픽 전파 내용 자체 면에서 톱스타와 협력을 강화해 이들의 경기장을 통해 피크 브랜드를 시청자들에게 보여줄 예정이다.또 신규 매체들은 경기 경기와 그가 좋아하는 선수를 모두 이해하게 할 수 있기 때문에 새 매체도 올해 중요한 파트너다.현재 젊은이들은 주로 정보를 얻는 경로가 대부분이 즉시적이고 신속하고 호동감이 강한 인터넷에서 비롯되기 때문이다.그러므로 올림픽 매개체는 전통 텔레비전에 투입되는 외에도 피크는 인터넷 및 웨이보, 모바일 인터넷 등 새 매체에 투입됐다.