영국 패션업의'케이트 효과 '

‘ 케트 효과 ’ 가 영국에서 점차 발효됨에 따라 왕실의 권한을 무형으로 받아 영국의 고단 패션계에 꽃이 피었다.

검교 공작 부인 (Duchess of Cambridge, 즉 케트 왕비)는 가격을 175파운드, 고단 패션 체인 브랜드 Reiss 가 생산한 낙타 원피스가 방문하는 오바마 부부 (the Obamas) 이후 소비자들이 모두 구매하고 있다.

소비욕이 위축되고 매출이 떨어지고 면가 상승하는 패션 브랜드 프랜차이즈는 공작 부인 같은 유명인 모델이 가장 예리한 판촉 수단이다.

리키스는 "케이트 왕비가 치마를 입은 사진이 언론에 등장해 몰려온 온라인 주문이 마비됐다"며 "모든 매장 내 이 치마가 몇 시간 만에 매진됐다"고 말했다.

이 유명인들은 지금의 시대로 명망과 패션 사이의 경계가 점점 흐려지고 있다. 소매상들도 기꺼이 성취하고 있다.

패션을 전문으로 보도한 기자는 한 유명인들이 비명인 모델의 패션을 입게 되면, 세상 물정에 밝은 웹사이트가 곧 ‘선동 ’ 소비자가 효율스타의 의상 스타일을 따라가고 있다.

‘능모스타 패션 스타일의 이런 일들, 우리는 그동안 그렇게 했다: 구별은 인터넷에서 소비자가 즉시 사고 싶은 옷을 보게 할 수 있도록, 인적자원 컨설팅 회사 프enna 수석 소매자문 캐런 리처즈 (Karen Richards)에게 많은 유명 업체들을 위해 상담 서비스를 제공한다고 말했다.

“과거에는 소비자들이 가게에 가서 마음에 드는 의상을 살 수 있을지 없는지를 잘 계산해야 하는데, 지금은 전자상거래의 관점에서 보면 믿을 수 없다.”

지금은 젊은 사람들과 패션 스타일링이 끊이지 않는 소비자인 색사타워 카메론 (Smanentha Cameron)은 회색 도트 원피스에 보수당 (Constervative party) 대회에 참석한 뒤 65파운드의 마자 (Marks and Spencer)의 드레스를 입고 판매됐다.

먼저 브랜드 얘기는 하지 않고, 소매상은 일반적으로 겪은 도전은 어떻게 이런 소비자를 끌어들였는지, 그들은 어떤 브랜드의 의류를 구입하려고 했지만 이미 물건이 없다는 것을 발견했다.

케이트 효과 두 번째 수청 리키스다.

공식 약혼사진에서 공작 부인은 159파운드의 화이트 리키스 드레스를 입었다.

Reiss 이에 대한 응답은 생산량을 늘리고 시장에 이 드레스를 판매하고 소비자는 인터넷을 통해 구입할 수 있다는 것이다.

결과는? Reiss 인터넷 가게는 분당 한 벌을 팔았고, 마지막에 망사 1000벌에 1000벌의 이 의상이 매진되어 15만 파운드를 넘어섰다.

"같은 일도 케이트가 이미 세상을 떠난 시어머니 다이애나 (Diana)에게 있었지만, 당시의 소비자들은 그녀가 입은 스타일을 꼭 구할 수 있는 것은 아니지만, 우리는 이 일을 아주 빨리 잊었다."작가이자 사회평론가인 피터 요크 (Peter York)가 말했다.

인터넷을 앞둔 시대에는 다이애나의 스타일을 모방하고 똑같은 수트를 사려는 것이 유행하는 방법이다.

예.

소비자가 유명인을 모조하는 패션 스타일은 인터넷 소매점 Asos 가 빠르게 떠오르는 비밀이다.

Asos 는 영국 소매업계에서 가장 큰 인기를 얻고 있는 주식으로, 창업초기에는 As Seen On Screen, 전문적으로 모조제에 종사하고, 지금은 이미 정아팔경 패션브랜드가 되었다.

"과거, Asos 통과

현재 이들 유명 브랜드들은 자신이 디자인한 패션 브랜드와 Asos 와 다른 고급 패션 브랜드 유기적으로 결합된다.

“일반적으로 잡지와 디지털 매체를 통해 소비자들에게 공감을 불러일으킨다. 그들의 반응은 직접 구매하는 것이다.”

유명 모델도 슈퍼 롤업 시작부터 성공적인 요인으로 데이비드 베크 (David Beckham)와 레온 디카프리오 (Leonardo DiCaprio)가 슈퍼 드라이 티셔츠, 후드 셔츠, 재킷 등을 입고 매출이 한꺼번에 휩쓸렸다.

지난해 주식시장의 파동 이후 슈퍼 롤러코스트 주가가 일파 롤러코스터와 같은 시세를 겪고 있다. 시세의 상승세를 자랑하는 등 런던 금융도시 (시티리)가 유행하지 않을 때마다 주가가 급격히 하락했다.

하지만 모든 명품들이 대중의 청록을 얻기를 바라는 것은 아니다.

지난달 케이트 왕비는 영황도 (킹즈 로드)에 위치한 Ted Baker 매장을 찾아 신혼의 허니문 쇼핑을 했지만 Ted Baker 창업자 레이켈빈 (Ray Kelvin)의 솔직한 승승승은 상대가 무엇을 구입했는지도 몰랐다.

명인이 우리의 브랜드 의상을 구입하고 우리는 이것에 대해 크게 과장하고 싶지 않다. "라고 그가 말했다.

케이트 왕비는 우리 가게에 와서 쇼핑을 할 수 있어서 매우 기뻤지만, 그녀도 단지 손님이다.

우리는 이 일을 이용하여 크게 글을 짓고 싶지 않다.

Ted Baker 는 권에서 광고를 하지 않는다는 소문을 냈지만 색다른 모델을 한 적이 있다.

14년 전 Ted Baker 주가가 파동 되면서 토니 브래어 (Tony Blair)의 한 아이가 티드 Baker 티셔츠를 입고 당녕가에서 10일 외의 대선 승리 후 가족사진을 찍었다.

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영국 사치 브랜드 바보리 (Burberry)는 케이트 왕비의 또 다른 매력적인 브랜드로, 올 초 클래식한 낙타 컬러의 트렌치코트 (camel trench coat) 현신 벨파스트 (Belfast)이다.

유명인의 마음에 드는 브랜드는 가격이 너무 높아서 고객들이 몰려드는 장면이 보이지 않는다.

하지만 바보리는 유튜브 동영상 사이트를 통해 다른 유명인을 만들어냈다.

영국의 문화전통을 고양시키기 위해 바보리 (Burberrry Acoustic)는 일련의 야심찬 전형적인 영국 스타일의 특색 행사를 선보였다. 미스티밀러와 Pegasus Bridge 를 비롯한 가수가 야외에서 노래를 부르지만, 유명인들이 참석하지 않았다.