ブランドの「魂」ブランドの「体」とは？

魂とは？体とは？人の魂は人の精神状態であり、人の体は人の血肉の体である。

ブランドの魂とは？ブランドの体とは？ブランド魂はブランドの内包から発せられるブランド精神文化、ブランドの体はブランドの付着物であり、ブランドの担体、すなわち製品である。

人の成功の有無は往々にしてその「体」にあらず、人の成功の多くはその「魂」にある。ブランドとしては、ブランドの成功は「魂」と「体」を両立させなければならず、ブランドが1つ欠けば成功しにくい。市場経済が極めて発達している今日、ブランドの「魂」の育成と形成はより重要であり、伝統的な製品にとってブランドの「魂」の育成と形成はより重要であり、より重要であり、より決定的な意義を持っている。そこで、本稿ではブランドの「魂」に重点を置いて論じる。

ブランドに魂がないわけにはいかない。私たちのほとんどのブランドには魂がないか、魂が欠けている。ブランド魂はブランドの位置づけであり、ブランドであることができるコアバリュー、ブランドの個性であっても、品物の代名詞であってもよい。しかし、より重要なのはブランド文化です。

ブランドの位置づけ、ブランドの中核的価値、ブランドの個性はいずれも一定のブランド文化の内包を通じて体現し、表現しなければならないが、このブランド文化の内包は主に1種の精神を通じて体現し、表現したものであるため、精神文化とも呼ばれる。1つの製品が品物代名詞を形成すれば、それ自体も精神象徴を形成することができます。もちろん、この精神象徴は人々が自発的に与えたものです。

1つのブランドは一定の文化的内包を備えていて、一定の精神文化を発散してこそ、その「魂」を持つことができる。そのため、人類学者ウェバーは文化について「人は自分たちが編んだ意味の網によって支えられた動物であり、文化はその意味の網である」と理解し説明した。

人は意味の網に支えられ、意味の網規範と制約を受けている。意味は人にとって価値を意味するので、人はブランドの中に意味と価値を探しに来ていると言えます。ブランドが人に意義と価値を提供できるのは、主にブランド文化の作用の下で人の精神生活と精神的需要を満たすことである。

文化生態学の角度から言えば、「文化は一定の環境における総生命網の一部であり、生命網全体における生物層と文化層の相互作用、相互影響、相互間に共生関係が存在する」。

私たちはブランドを論じているので、ここでは上の「生物層」と呼ばれるものを製品「文化層」をブランド文化と直接理解する。製品はブランドの付着物であり、ブランドの担体であるため、製品も自然にブランド文化の付着物とブランド文化の担体になった。だから製品が「体」であれば、ブランド文化は「魂」

製品とブランドとブランド文化に「魂」と「体」の関係がある以上、両者は必ず「相互作用、相互影響、相互間に共生関係が存在する」必要がある。ブランドという両者の共生の関係が互いに依存し、相互作用、相互影響、ブランドが互いに利益を得ることができるだけに、ブランドは生存し、成長し、発展することが期待できる。

現代市場環境の下で、特に伝統産業は製品の品質、製品の機能が互角であり、このような状況の下でより多くのものはブランドであり、より多くのものはブランドの魂の体現、展示、表現、演繹である。

前に述べたように、私たちのほとんどのブランドには魂がないか魂が欠けていて、その主な問題は私たちのブランド価値の主張と消費者の予想、広大な目標消費者の頭の中の既存のものと一致しないか、あるいは予想される顧客と広大な目標消費者の心の上で不快感を生じさせます。その主な原因はその価値主張の1つは調門が高く、2つは抽象的でイメージより多く、3つは表現があいまいである。

要するに、高調、虚無、遠隔、このような企業、企画者の角度から見れば金玉の外、敗絮の中である。