オランダの新鋭ブランドデザイナーHENRY HOLLAND：デザインはTシャツだけではない

ここ数年ロンドンで何か話題性があるとしたら新鋭ブランド，House of Hollandは間違いなく1つです。ブランドの創始者でクリエイティブディレクターのヘンリー・オランダ（HenryHolland）正規のデザインスクールに通ったことはありませんが、いつも高くそびえる小さなカールをしている彼と、彼のおしゃれな友人たち、House of Holland世界中の若者が支持する人気ブランドになった。（図：House of Hollandのクリエイティブディレクターヘンリー・オランダは今年31歳で、英国の「ITボーイ」とされている）

「オランダハウス」という名前ですが、House of Hollandしかし本場の英国デザイナーブランドは、「腐国」の特色あるポップカルチャーに根ざしている。英国のスター・潮人が愛用しているだけでなく、ロンドンファッションウィーク中のショーにも基本的に一票は求められない。でも知ってる？House of Hollandの創業者でクリエイティブディレクターのヘンリー・オランダ（Henry Holland）氏は、正規のデザインスクールに1日も通ったことがない。

人ごみの中でヘンリー・オランダを見つけるのは難しくない。やせて背の高い彼はいつも高くそびえる「飛行機の頭」の小さなカールを結っていて、重力に挑戦する反抗的な意味がある。10月の上海ファッションウィーク期間中、ヘンリー・オランダが上海新天地にやってきたI.T，自身が漫画『奇さん妙さん』（Mr Men Little Miss）とコラボした母女装mini meを持ってきたシリーズ、そしてヘンリー・オランダのトレードマークのヘアスタイルを取り入れた最新の漫画キャラクター、その名も「飛行機頭さん」（Mr.Quiffy)。シリーズのパイロットジャケット、デニムパンツ、ワンピース、ニットには、このカートゥーンファミリーの新メンバーがあちこちにプリントされている。

　　Mr. Men Little Miss X House of Holland 上海新天地I.T、北京老仏百貨店、Holland Hollandの公式サイトで販売されている連名シリーズの子供パイロットジャケット、ストライプのワンピース、「飛行機頭さん」の柄の子供用スカート

　　「思い切り気が狂って、ジャル・ディカン」

一日中シルエット、輪郭、プリントを強調したアカデミア派デザイナーズブランドと比べて、House of Holland クラスのルールを逆さまにした皮大王のように、いつも「パンク」のレッテルを貼られている。ヘンリー・オランダは、専門的な訓練が欠けているのは幸福ではないと考えている。「誰も私に『どうすべきか』を教えてくれなかったからこそ、『どうすべきか』を制限する人もいなかった」。彼は自分のデザイン哲学を持っている。

House of Hollandに関するすべてのことが起こる前に、ヘンリー・オランダはマンチェスターの農村からロンドンに通学に来て、クラブのDJをしていた編集期間中、ファッション業界の明日の星と知り合いになったことが多い。2006年ロンドンファッションウィーク、ヘンリーの親友でファッションデザイナーのジャルス・ディカン（Giles Deacon）とガレット（Gareth）Pugh）は自分の名前と韻を踏んだ“しゃれ”Tシャツを着てそれぞれのショーの後で幕を閉じた：「思い切り狂って、ジャルス・ディカン（Get Your Freak On，GilesDeacon)”，「いいですね、ガレット・ピュー（Uhu，Gareth Pugh）」。この空振りの叫び声はファッション界の好奇心を引き起こした：この斬新なT誰の手から援助したのか。青少年雑誌の編集者だった当時、余暇にファッションブログを書いていたヘンリー・オランダに目を向けた。当時、彼は自分の小さく将来の有名モデルであるアグネス・ディーン（Agyness）とDeyn)ロンドンでアパートをシェアしている。

キャッチコピーTシャツ事件は企図された宣伝活動ではない。「ガレスはショーの後に私のTを着てカーテンコールをしたのは、一晩中スタジオにいて、着替えに帰る時間がなかったからだ。その自発性と偶然性が、私がみんなに認められた理由なのでしょう」ヘンリーは「その時も衣装シリーズをやる予定はなかったが、ただ楽しかった」と話した。

みんなが見飽きないのを見て、ヘンリーは一気にこのようなスローガンTシャツを10枚ほど作り、異なるファッションアイドル敬意。「これらのTTシャツはバンドのファンやファンが着ているユニフォームのようなもので、アイドルへの愛情を表現するためです」ヘンリーは回想している。彼は仕事をしながら、ネットで「ファッションマニア」シリーズを販売しており、親友のアグネスはこれらのTTシャツは既製モデルで、在庫は雑誌社のロッカーに預けられている。

ヘンリーのキャッチコピーTシャツが大成功し、大洋の彼方にあるアメリカ版『Vogue』編集長アンナ・ウィントゥールがアグネスに会いたがっていたことを後に知った。Barneys このような高級デパートはヘンリーにオリーブの枝を投げつけ、東ロンドンのFashion Eastプロジェクトは彼のショーを後援した。2008年、当時25歳の「機首少年」がファッションブランドを正式に立ち上げたHouse of Holland。やがて友情に磨きをかけてきたアグネスもアイドル級スーパーモデルになった。

　　「私の周りの女の子たちはみんな大きくなって、私のデザインももっと大人になった」

婦人服のデザインを手がける男性デザイナーとして、ヘンリーの創作インスピレーションは自然に生活の中の様々な女性に由来している。誰のためにデザインしたのかと聞かれ、「自分と遊べる女の子たち」と答えた。ヘンリーは、“House of Hollandガール」は、大胆に自信を持ち、ファッションと自己表現を愛しなければならない。「服はあなたの外界に対する掲示板で、着方を通じて、あなたも世界に自分の個性と態度を宣言しています」。

「私の周りには強い女性がいて、母、おばさん、祖母はいつもファッション意識があって、私は小さい頃からスタイルが必要だと知っていました。アグネスは私の『ミューズ』だと言われていますが、実は彼女は私の長年一緒に暮らし、仕事をしてきたおしゃれな友達です」とヘンリーは笑う。最初はお金をかけずにアグネスをモデルにしてもらうことができてラッキーだとヘンリーは言う。House of Hollandの成功には、アグネス・ディーン、ピグジー・ゲルドフ（Pixie Geldof）、ポピー・ディヴァイ（Poppy Delevingne）といった「ITガール」たちの支持を集めている。ヘンリー本人という「ITボーイ」を加えて、彼らは一緒におしゃれなクラブを作り、House of Hollandをホットなブームにした。

House of Hollandはここ数年も進化して成長してきた。「Tに頼っているからこそTシャツが有名になり、正規のデザインの背景がないので、今はもっとみんなに自分を証明しなければなりません。「ヘンリーはみんなが彼をどう疑うか知っています。今では、ロンドンから来たこの看板にスローガンTが残っているにもかかわらず、人々はだんだん認識してきました。Tシャツの反抗的な態度だが、それはますます豊かになっている。蛍光色が大好きなヘンリー・オランダは、黒を基調とした色合いに、英国の伝統的な格子の花をデザインに取り入れてみ始めましたね。つまり、彼の話では、これらは「Tを超えたTシャツの高級服」。

ブランドの成長に対応して、“House of Holland 女の子」も進化している。「私と私の周りの女の子も大きくなりました。彼女たちは以前は倉庫パーティーによく出没していましたが、今はカクテルパーティーに行きます。私のデザインももっと大人になりました」とヘンリーは言いました。

　「私たちが『お楽しみ屋』だなんて言わないで！」

イギリスでは、「ミスター・奇妙さん」は誰もが知っている漫画作品で、ヘンリーは多くの同世代と同じように、この漫画やアニメを見て育った。友人はヘンリーがこの作品と協力することを知って興奮しており、ましてや漫画には彼自身をモデルにした新しいキャラクターが加わっている。新しい漫画では、「飛行機頭さん」が初登場し、みんなが彼の髪型を嘲笑し、最後にはみんなが変わった美しさ--独自性を認識し、ヘンリーが一貫して堅持してきたスタイルでもある。

「ふざけ」、「ストレート」、「自信」、「ユーモア」、「個性的」、これらはヘンリーがHolland House of Hollandにのトピックラベルが表示されます。特筆すべきは、むしろ「楽しみ」というわかりやすい言葉が、編集者出身のデザイナーには避けられないということだ。「インタビューでは、私が『楽しみ』という言葉に言及すると、このラベルは必ずタイトルに登場し、オランダ屋は『楽しみ屋』だと言われています。そう、『楽しみ』は私のデザインの動機ですが、オランダ屋は多くの元で、ふざけたり、刺激したり、楽しんだりすることはすべてそれを形容することができます」

ヘンリー・オランダは普通のデザイナーとは異なり、やりながら学ぶことにはタブーがなく、House of Hollandもすべて彼が空を行く。「私たちは多くのテーマを模索してきました。2015春夏は1970年代のミーハー文化は、前シーズンは1980年代のイギリス社会をからかっていました」ヘンリー氏によると、各シリーズの背後には皮肉な意味があり、わざとあなたを怒らせる意味があるという。

「私はデザイナーであり、消費者です。今回は東京で街をぶらぶらしていましたが、珍しい生地に出会うと手が触れ、店主の嫌な顔をしていました」とヘンリー氏。「新鮮な流れにさらされてこそ、私の脳は働き、デザインのインスピレーションを得ることができます」と話した。