「ファストファッション」の加速度的な配置国内2ライン市場で本土のアパレルシェアが奪われている

最近、英ARCADIAグループ傘下のM jeans style（MC）や米GAPなどがファッションファッションブランド中国の二線市場の配置を開始した。MC西南地区初の店は11月2日に重慶王府井解放碑店に正式にオープンし、GAP旗艦店は今月22日にも重慶北城天街にオープンした。MC大中華区市場総監の何斌氏によると、これはMCの西南地区での最初の店で、来年には2店を再開し、3年以内に重慶に5店を配置し、2014年以降、重慶の区県都市まで拡大することを検討しているという。

市場統計によると、2012年11月31日現在、C&Aの中国本土での店舗数は47店、H&Mは110店、ユニクロは236店、GAPは30店に達した。GAP大中華区の楊得銘総裁はこれまでメディアに対し、「2013年1月までに、GAPの中国での店舗は46店になる」と語っていた。これらのファストファッションブランドの急速な拡大は、本土のアパレルの市場シェアを徐々に蚕食している」と指摘した。

展望産業研究院が出版した『2013 ~ 2017年中国ファストファッション業界ビジネスモデルと投資リスク分析レポート」によると、2011年、全国のアパレル総売上高は27.33%増加したが、「ファストファッション」ブランドの売上高は50%近く増加した。

「ファストファッション」ブランドの急速な拡大に比べ、中国本土のアパレルブランドは今年、高在庫利益が大幅に下落し、力が足りないように見える。今年第3四半期の報告によると、国内22のA株上場アパレル企業の在庫は380億元を超えた。重慶派の衣料品の冬の衣料品の注文は3割ほど下落し、これらの本土ブランドは1990年代に地元のデパートに進出し、現在はほぼ完全に撤退している。重慶派服飾協会の鄧毅会長は、「現在、重慶派の服飾品は主に卸売を中心としており、重慶の小売市場で占める割合は10%程度だ。

統計によると、ZARAはすでに中国の小売業における店舗の1平方メートル当たりの平均販売金額（年度内の1平方メートル当たりの平均販売金額）が最も高い小売業者の1人となり、1平方メートル当たりの平均販売額は4179ユーロで、国内アパレル企業の4倍になっている。何斌氏によると、重慶地区では現在、ファストファッションブランドの店舗の平均1平方メートル当たりの売上高は3000元に達することができ、本土ブランドの平均1平方メートル当たりの売上高は800元程度にすぎない。