設計の価値選択：アイデアが商業利益に衝突し、企業はどのように取捨選択しますか？

デザイナーたちはファッションの潮流に直面する時、自分で天地を創造するべきなのか、それとも自分で天地を創造するべきなのか。ビジネス化が進む今日、デザインはどのように育成、開発、管理、運用されているのでしょうか。アイデアがビジネスの利益に衝突した場合、企業はどのように取捨選択すればよいのでしょうか。

にある如意・2012中国服装フォーラム世界的なファッションデザインの巨匠、山本耀司氏は「デザインの精神」をテーマに講演し、参加者と深く交流し、検討した。

　山本耀司日本の著名なデザイナー

芸術的批判

「山本耀司さん、あなたは全然成功していません。あなたは金持ちではありません」とかつて米国人記者が言ってくれた。

私は彼に言った。私の成功は彼の成功とは違って、私は自分が成功したと思っている。私は服装を通じて言いたいことを表現することができます。私の服のデザインで私の意見を表現できなければ、それこそ失敗です。

実は、自分が生産したアパレル製品は、ある季節の中で、一部を売ることができて、次のシーズンのファッションのために生地を買いに行くことができて、板打ち師を招いて、関係スタッフに給料を出すことができて、運転さえできれば、「心地よい売上高」と言えます。

反対の声は、私にとって、よく知られていません。パリでお店を開いたことがあります。その時、あるアメリカのファッション新聞は私のファッションを当時の別のブランドと比較して、掲載して、私たちのブランドに大きなフォークを描いて、それは私たちがあなたのファッションを必要としない、私たちはあなたのものを必要としないという意味です。

実は、その時私は不快に思ったわけではなく、むしろとても喜んでいました。私たちのブランドは初めてフランスに来てこのような独特な経験をしたので、私たちのブランドの知名度を大幅に高めました。

そう言えるのは、私が様々な反対の声を経験してきたからこそ、今日に至ったのです。私の成長史の中には、多くの人が私を批判していましたが、この状況の中で、私はフランスの勲章を受けました。

赤いワンピースを着た女性記者がいたのを覚えています。彼女は私があなたをよく理解していると言ってくれました。私は彼女に私を理解する必要はないと言っていました。私はあなたの理解を求めたくありません。理解は上から下の視点で、この視点は上から下で、私は必要ありません。

ファッションデザイナー、私たちは彼を一応芸術家と呼んでいますが、彼の役割は何ですか。彼は私たちが今、美しいと思っているものに対して自分の異なる意味、つまり自分の反対意見を出す勇気を持って、それが芸術家の使命だと思います。ファッション業界だけでなく、すべての分野が同じです。

私は今でもそれを信じて、その前提の下で私の仕事をしています。

実際、きちんとした身なりをしていることほどうんざりすることはありません。私自身は流行のものを作ったことがありません。私は流行に対してずっと反流行的で、反対的な態度を取っています。私は反流行、反ファッションの一人です。

自分の職業を書く時、私はずっとファッションデザイナーを書きたくなくて、書くだけです服飾デザイナー。以前私が会社をしていたとき、会社の役員、法人代表と書いていました。どうして私はファッションという言葉が好きではありませんか。ファッションという言葉は特に誤解を生みやすいため、ファッションは流行であり、この季節に流行するものはファッションであると考える人が多いのは誤解だ。

デザイナーとして流行や傾向に左右されてはいけない。そうでなければ、これは非常に危険だ。中国人デザイナーは日本人デザイナーとは全く違う道を歩むことができる。

デザイナーとして、必ず最初から最後まで自分の信念を貫いて、両手が残した最後の遺産。だから自分の手で少しでも苦労して、少しずつ丁寧に素晴らしい作品を作ってこそ、世界を動かすことができるのです。

私はパリで店を開いたことがあります。当時東京にいた私たちにはアパレル会社がありました。最初の3、4年間、マネージャーは私に我慢、我慢、我慢をさせてくれました。私は実はファッションフェスティバルで発表することを考えていました。彼はあなたが我慢して、ずっと私を我慢させてくれと言っていました。私はアパレル会社を設立してから、4、5年経って初めて東京でファッションショーを開催しました。その時、デザイナーとしての運命に大きな変化があり、それをきっかけに、私の運命は一変しました。

偶然の力を待つには、このような忍耐力が必要です。同時に、物を生産するには、あなたが考えて、設計して、それから計画をして、終わったら生産に投入する必要があります。生産の過程では、想像以上のものが生産されるかもしれません。霊感のようなもの、これは神があなたに与えたものだと思います。空から落ちてきたものです。これは自分で生産したものではありません。神が与えたもので、自分も自分に感動します。

市場では、今ではいくつかの強力な勢力がありますが、新生力としてどのように台頭することができますか。あなたは奇抜に勝たなければなりません。市場には今売れているものとは異なる製品が必要です。売れているものを真似してはいけません。彼に追随してはいけません。彼らを体系的に研究し、彼らが隠している発見されていない魅力や「売れる秘密」を探し出し、拡大し、提示するには、企業の鋭い観察力と経験が必要だ。

企業は、発見に優れなければならない。例えば、ここには小さな隙間があり、ここには発見されていない細分化された市場があり、企業を成し遂げることができる機会が多いはずです。

また、デザイナーよりもマーケティング担当者の方が難しい。生産者よりも販売は自然とやりにくい。1つの作品、製品に魅力がなければ、あなたは自分の力を通じて、このような魅力のないものを魅力的にすることが非常に重要であり、それはその創造的なマーケティングをすることを理解しなければならないからです。

　　張栄明北京愛慕下着有限公司理事長

文化のレンダリング

デザインには彼の能力があり、彼のデザインの技術があり、デザイナーが文化を持っているわけではありません。私たちの会社はデザイナーが多くて、多くの人から見れば私たちのデザイナーの仕事はよくできていますが、私たちのデザイナーには中国文化が欠けているだけでなく、文化的なレンダリング力も欠けている大きな短板があるとずっと思っています。

もし深い文化的な基礎を持ったデザイナーがマスター級デザイナーになりたいと思っていなければ、現実的ではありません。私たちのデザイナーはこの方面で欠けていることが多く、しかも欠けているものがあります。審美に対するこの学習能力が足りないのです。もし審美の学習能力が足りなければ、美に対するこれらの把握はあなたには能力がありません。あなたは良いアイデアを持つことはできません。特にブランドの普及については、今年は私たちの内部設計者が2つの授業を補うことを提案しました。1つは私たちが中国文化を学ぶことを補うことで、2つ目はどのように審美を学ぶ過程を補うことです。

私自身はデザイナーではありませんので、デザイナーの考え方、デザイナーたちの仕事の形態、理解していることは多くありませんが、毎年2シーズン、または四季製品のデザインのために、必ずデザイナーたちと交流しなければならないので、私たちの会社の中にはいつも困惑していることがあります。私はデザインへの参加キャラクター、参加することはどのくらいこのブランドの発展に適しているのか、会社の中にはブランドごとにデザイナーのチームがあり、1つのグループ、ブランドのマーケティングにも専門のグループとチームがありますので、私たちは理事長として、どのようにデザインの仕事の過程を把握し、どのようにデザインというブランドのマーケティングのリズムと関係を把握するかは、確かに難しいことです。

数年前に私は全過程の設計に参加して、企画から設計の審査まで、最後にこの注文を確定するまで、私はすべて参加して、ブランドの普及まで、企画案とブランドの普及のテーマの確立から、甚だしきに至っては広告語のアイデアまで、すべての販売促進案の最後の決定まで私は参加します。

この三、五年来、私はこれから撤退しました。設計というコーナーでは、私はただ1つの企画、毎シーズンの製品企画の打ち合わせ、同時に製品のレビューのコーナーに参加しました。どんな金を選んで、どんな金を選ばないで、私は意見を発表しないで、私たちは1つの製品の審査グループを構成しました。マーケティングブランドの普及もそうだ。

しかし、ブランドが表現しなければならない最も核心的な価値主張は、やはり私たちの企業管理者が把握しなければならないので、私たちは意思決定者とブランドの設計という関係を処理する上で、絶えず実践し、改善する過程です。

　　毛継鴻広州例外服飾有限公司董事長

じかんのやきいれ

「私は服を作る犬です」と山本耀司は言った。私と山本耀司との縁は非常に深く、学問を求めてから今まで、ずっと彼の追従者であり、同道人でもある。

私は芸術家や哲学者、デザイナーが経営をすることについて話したくなかったが、今日は異例にも1回。山本耀司は大変で、40年間ずっと続けてきたので、私はとても幸運だと思います。大学から今まで、彼が私たちに与えてくれた力はとても大きいからです。

山本耀司はいくつかの服に何十時間から何百時間もかけてこの服を作ることができて、私はこの集中力、この精神は私たちの世代のデザイナーを特に感動させる場所だと思います。ここから、私たちは本当にデザイナーとは何かを知っていて、本当に服を服と恋をするようにして、それを作ることができます。

この過程は私たちがデザイン室の中で、頭を下げて裁断した写真を選んで、デザイナーが1枚1枚で作られたことを教えてくれました。1つの恋1つの恋物語で書かれたもので、いわゆる多くのマーケティングや広告ではなく、このような人をだます嘘で作られたのです。彼はやはり私たちが本当に服に対して、材料に対して、体に対して、少しずつ、少しずつの至れり尽くせりの愛ができてきた。

実は私はみんなとても幸運だと思って、日本の三傑のため、三宅一生、山本耀司、川久保玲に関わらず、すべて私達のアジアのデザイナーに1本のとても明確な道を明示して、私達自身をしっかりとしていてこそ、私達は世界に属することができて、私達の内心の声で美に対する渇望、あるいは服に対する愛、その感情、その物語こそが本当の真実であり、あなたは40年に向かうことができます。

私たちが座っているのは10年の企業で、20年の企業がありますが、私たちはまだ40年までに多くの差があります。40年は一日のように、本当に毎日服のデザインをするのは本当に難しい。

ファッションデザイナーの皆さんは大変ですが、特に参加は国際ファッションウィークのデザイナーで、業界では丸いケージの中にいる白ネズミのように、実際には毎日自分と競争していて、延々と競走していますが、実はこの時間になると目覚まし時計のように、それは止めたくないのではないでしょうか。

あるアートディレクターがあることを話してくれて、とても感動しました。彼は未来にする最初のことは絵を描き続けることだと言って、彼はまず芸術家になりたいと思って、2番目のことは、毛という先生と一緒にこのことをすると言っていました。実は当時、彼の会社は再編の時だった。

その時、私は彼を助けるために最善を尽くした。デザイナーになって経営をするのは非常に難しいことです。私自身がデザイナー出身なので、私はよく知っています。実は自分が自分を前にジャンプさせて、高くジャンプして、高くジャンプして、最後まで自分がどこにいるか分からないので、彼は一人で四半期に6皿のデザインをして、3つのブランド、6皿のデザイン、男性の女装をして、彼らの会社は彼だけがデザイナーです。ストレスは非常に大きい。

ある日、このアートディレクターは私に「あなたは私に力をくれた」と言った。私は感動して、私は彼に言った。実は私が服を学んでから20年、あなたはずっと私に力を与えてきた。このような対応は善の応答だ。

デザイナーであれ企業家であれ、私は本当に私たちがデザインを愛する人、ファッションを愛する人、本当に私たち自身の命を使って、私たちの血を一滴一滴使って、あるいは私たちの力をすべて私たちの創作に使って、ブランド建設に使ってほしいと思っています。

　　夏国新深セン歌力思服装実業有限公司理事長

市場の連携

服装は本当によくしなければならない。どの段階も欠かせないが、最も重要なのは、やはりデザインであり、やはりアイデアである。デザイン会社が彼の会社で強調しているように、第一に重要なのはアイデアで、第二に重要なのはアイデアで、第三に重要なのはアイデアです。

実は、アイデアはデザイン分野とファッション分野で、同等に重要です。私はずっと今日のこの学習を通じて、どのように企業の内部で、もっと多くのアイデアの雰囲気を作り出して、誰もが本当に考えて、やることができるようにすることを考えています。

同様に、私は誰も神格化すべきではないと思います。私は山本耀司からヒントを得ました。つまり、ビジネス化されたものが企業の未来を支えるかもしれないので、彼の企業が経済危機の時に倒産したことを知っているからです。

さっき山本耀司さんに質問をした人がいました。もしこの30年でマスターをどうするか、同時にビジネスブランドでもあるので、一人でいられるか、この質問を含蓄していたら、もちろんマスターの答えははっきりしていて、きっとできます。しかし、質問者が関心を持っているのは、マスターの感覚を借りて、どのように企業の危機を回避し、どのように企業というビジネスブランドをさまざまな危機の下で、すくすくと成長させることができるかを考えることです。

山本耀司さんのシェアは、私に深い感銘を与えた。彼は「持っていることは時に負担だ」と言って、彼は捨てて、彼は1つの場所に行って、1つの場所に住んで、最も簡単な何も持っていないで、そこに住んで、彼はいつでも行くことができると言った。私はこれが境界だと思って、仕事の上の境界だけではなくて、私は人生の中ですべて多くの啓発があると感じて、私たちは創業して、私たちは財産を創造して、同時に私たちが持っているものはますます多くなって、私たちは時間が長くなって、長くなって、私たちの最終的な目的を忘れて、私たちの前進の足どりは身の回りの財産など自分が持っているものに縛られました。

山本耀司自身の身体能力が私たちを啓発している。彼は、快適な販売は彼の正常な運営、利益を維持することができて、そして彼の生活に足りることができて、彼のこの会社の運営の支出に足りることができて、彼は快適な販売をすることができて、私はこれが彼の心の中で一貫した追求だと思って、あまり負担しないでください。

また、山本耀司はデザインの上で絶えず他の人にはないものを大胆に作り、必ずしも最も売れているものではなく、他の人にはないものを作っている。彼は女性を使って男装を披露し、パリのファッションショーを見て、太った大きなお腹の中年の男がファッションウィークを歩いていた。これはすべてシンプルで自然なものだと思いますが、大きな創造力に満ちた考え方だと思います。

しかし、デザイン、芸術がどのように商業経営、利益額と結びついているのかという課題は、企業の前に必ず置かれているからです。ブランドがどのように商業利益の上で維持されているのか、あるいは合理的な分野の下で、ブランドのより高い価値を追求しているのか、その中でバランスを取らなければなりません。

実際、利益は将来のリスクに対する保障である。企業はそれぞれの経営過程でさまざまなリスクを抱えている可能性があり、山本耀司氏が米国で開いた店は非常に大きく、投資は非常に大きい可能性があり、正常な経営であれば問題はないが、百年に一度の金融危機が来てから、一気に彼の資金を引き止める可能性がある。

企業をするには、いつまでも財務リスクを一定の高さに置く必要があります。100年ブランドを作りたいなら、財務リスクは常に高い高さに置く必要があります。