個性的なカスタマイズ贅沢品は中国で成長します。

Pradaは個性的なLettering Service文字を発表しました。カスタムサービス

　　ルイ・ヴィトン（Louis Vuitton）の重ね合わせ文字と花びらとカルヴィンKleinのアルファベットフリルは服装の高級品の定番シンボルです。贅沢品を買う目的は高級な社交サークルに溶け込むことです。或いは、人々の中で自分の虚栄心を満足させることです。しかし、これらはもはやあなたにとって重要ではなく、贅沢品を買うことは、単に富をアピールするのではなく、自分にとって特別な感覚になります。

ジェニア（Emenegildo Zegna）の専門店に足を踏み入れて、裁断師たちはスイスやイタリアでトップの生地であなたのためにユニークなスーツを作って、あなたの手元に空輸してくれます。これらの高級注文品は外観からブランドのロゴを見ることが少ないです。使用者が「自分が特別だと感じる」というのは明らかに彼らの重要な特徴です。

これらの国際ブランドだけでなく、中国本土でも高級注文に専念する企業が台頭しています。1979年に大連の近くでミシンを従業員の家から運んできた小工場が始まり、1995年にブランドを創立し、創世（Trands）メンズのトップオーダーメードスーツは8.8万元まで高く、その技術レベルは世界一流ブランドに負けていませんでした。知らないかもしれませんが、胡錦濤とビル・ゲイツが着ている洋服は同じブランドから生まれたものです。バフェットは専ら録音したビデオの中で、自分は今中国から来た洋服が9セットあると言っています。他のものは全部彼に捨てられました。彼はビル・ゲイツと同じ店を経営して、このブランドの服を専門にするとからかっています。

マッキンゼー（McKinsey&Company）は2011年3月に発表した「台頭する中国贅沢品市場」で、中国のぜいたく品消費者を四つの種類に分けた。その中で、最高級の「ぜいたく品消費モデル」は消費者全体の1%を占めているが、そのぜいたく品支出は市場全体の19%を占めている。彼らは毎年ぜいたく品に15万元以上を費やし、その可処分所得の10%を占めています。これらの人たちは長い間ぜいたく品ブランドに伍して、ぜいたく品を頻繁に買ってきました。

明らかに、このような消費の“模範”達はこれらの控えめで個性的な贅沢品を買いたいのです。マッキンゼーの報告によると、この階層の人々の規模は拡大し、彼らが市場全体で貢献する消費シェアは2015年には24%に達するという。

デザイナーのイヴァンノ・ケトリンは創世と独占提携契約を締結し、そのブランドのデザインディレクターを務め、VIPを予約するためにオーダーメイドしました。これまでは、ジョージ・アルマーニのチーフメンズデザイナーだった。創世はブランドのプロモーションを担当している智勇さんによると、創世は2011年に全国で新たに10店舗をオープンする予定です。以前、創世は22の専門店が中国北部の10省に開店しました。

宝蒂嘉は中国に入って4年になります。その専門店はもう中国の16の大中都市に開店しました。ジェニアの専門店は30以上の中国都市で見られます。

世界高級品協会の中国首席代表の欧陽坤さんは「中国のぜいたく品消費者の個性化ニーズが強く、多くのハイエンドの人々がぜいたく品消費に対する成長の過程で、同じレベルの個性化サービスを獲得したいと思っています。彼らは他の多くのハイエンドの人々と区別して、より高いレベルの個人化消費があり、自分の社会的アイデンティティと価値を体現しています。」

これは「個性化」サービスを提供するぜいたく品市場がさらに拡大することを意味しています。低調、洗練、サービスが行き届いている豪華ブランドは中国でより巨大な発展空間に直面します。