Est - Ce Que La Mousse Du Commerce Des Chaussures De Sport De Luxe Va Éclater?

Les temps changent dans l 'industrie du luxe de la mode, les chaussures de sport de luxe qui ont brûlé pendant quatre ans semblent avoir commencé à décliner après avoir atteint leur plus haut niveau l' année dernière.

Vanessa 13, Directrice de la mode du New York Times, dit dans un article que, depuis la saison dernière, les tentatives de certaines marques de luxe sur des chaussures de sport se sont soldées par une fin tragique, tandis que des marques comme Balenciaga ont commencé à revenir à la conception de talons hauts.

Elle a indiqué que la production actuelle de chaussures de sport par la marque de luxe 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\

Cependant, il y a longtemps, on pensait qu 'à mesure que les vents et les marchés changeaient radicalement, comment mieux relier la génération du Millénaire à l' un des plus grands défis pour les marques de luxe, les chaussures de sport jouaient ce rôle.

En 1996, Prada est devenue la première marque de luxe à lancer des chaussures de sport, et en 2002, yohji Yamamoto et Jeremy \ \ \ Scott sont devenus partenaires d 'Adidas et Lanvin a lancé des chaussures de sport en 2005.

En 2014, lors d 'un défilé de mode personnalisé de haut niveau sur le thème de la féminisme à Chanel, les talons haut de gamme qui descendent de l' escalier du Grand Palais ont été remplacés par des chaussures de sport personnalisées.

On sait que les 64 paires de chaussures de sport lancées par Chanel au cours de l 'année ont été fournies par le cordonnier principal masaro, qui a besoin d' environ 30 heures de main - d 'œuvre pour chaque paire.

Suzy Menkes, commentateur de mode, a écrit dans un commentaire de l 'après - spectacle: « les chaussures de sport de Chanel 13 dans la série 102014 du printemps et de l' été ont apparemment étouffé le public, ce qui dépasse l 'impression classique de Chanel ».

Pour sa part, le Guardian britannique affirme que Chanel a créé un nouveau style pour l 'industrie du luxe et libéré les pieds des mannequins.

En 2015, Adidas, en coopération avec Kanye West, a mis au point 9 000 paires de Yeezy qui ont été vendues en 10 \ \ 13 \ \ 10 minutes et ont officiellement poussé la marée des chaussures de sport à une nouvelle altitude, que ce soit Louis \ \ 10 vuitton, Dior, gucci ou Valentino, devenant progressivement l 'un des principaux acteurs de la marque de luxe.

Selon des professionnels, ces dernières années, les marques de marketing ont commencé à faire pression sur l 'équipe de conception pour que chaque série de chaussures soit accompagnée de chaussures de sport, et que la forme soit suffisamment exagérée pour qu' il y ait des sujets tels que les chaussures du père de balencia, les sandales en caoutchouc épais de Versace, les chaussures de sport Diamond de Jimmy ~ 131010choo et les chaussures de sport argentées de Roberto Cavalli avec le fond du vaisseau spatial.

Pour les marques de luxe, l 'aspect des chaussures de sport est plus important que les performances professionnelles.

En raison de la valeur de la marque de luxe elle - même, ces chaussures de sport qui paraissent magnifiques mais pas confortables se vendent généralement à un prix élevé, 580 dollars pour les chaussures du père de Gucci, 895 dollars pour le triple 13 sui s de Balenciaga et 1 090 dollars pour l 'archlight de Louis Vuitton, qui est devenu l' un des produits les plus vendus dans l 'industrie du luxe à la poursuite des jeunes consommateurs.

Retour à l 'essence de l' entreprise, parce que les marques de luxe voient le potentiel du marché des chaussures de sport, les chaînes traditionnelles de positionnement de haut de gamme, toujours embrasser le marché des chaussures de sport.

D 'après les analystes, cela est également lié au fait que l' on parle souvent dans l 'industrie d' un terme très populaire fomo (Fear 13 °10 °a) qui s' applique également aux marques de luxe.

Les marques qui ne lancent pas de chaussures de sport sont impatientes d 'entrer sur le marché, craignant d' être rejetées par les jeunes et marginalisées.

Comme l 'a signalé précédemment le réseau de la mode, les chaussures de sport de marque Nike, Adidas et Puma remplacent les talons hauts par des chaussures de plus en plus aléatoires sur le lieu de travail dans le monde entier et sont devenues la première option pour les femmes américaines qui achètent des chaussures, le port de talons hauts étant considéré comme obsolète.

En outre, une fois que les femmes consommatrices ont enlevé leurs talons, il est difficile de les porter à nouveau.

Lors du mariage de Meghan \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\\\\\

Comme d 'autres produits de la marque de luxe, les chaussures de sport de luxe sont principalement basées sur la valeur ajoutée des produits de la marque de bénéfices.

En revanche, par rapport aux articles en cuir traditionnels tels que les sacs à main, les chaussures de sport et les matières premières sont moins chers à fabriquer.

Comme les chaussures de sport de marque de luxe ne mettent pas l 'accent sur la fonctionnalité, les coûts de recherche - développement sont également réduits.

Le faible coût et les primes de marque permettent aux chaussures de sport de disposer d 'un espace Maori plus élevé, ce qui permet aux chaussures de luxe de devenir des "vaches en espèces".

Le problème le plus important est que la génération du Millénaire, groupe qui se dispute le plus avec les marques de luxe, est aussi un consommateur prêt à payer des surtaxes pour les marques.

Dans ce contexte et cette tendance du marché, les chiffres du Daily Mail montrent que les ventes de chaussures de sport aux États - Unis ont augmenté de 37% en 2017, pour atteindre environ 2,3 milliards de dollars, tandis que les ventes de talons hauts ont chuté de 12%.

Pour sa part, la société d 'études de marché edited a noté que les stocks de talons hauts avaient augmenté de 28% aux États - Unis l' année dernière et qu 'il y avait une forte stagnation.

L 'effondrement des talons a frappé des groupes traditionnels de chaussures de luxe.

Depuis mars de cette année, les ventes de Roger 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\

Roger vivier, le nouveau Directeur de l 'innovation, gherardo 13sui \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\\\\\\

Selon l 'analyste Strategy \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

La croissance annuelle sera d 'environ 4%, en grande partie grâce à l' intérêt croissant des consommateurs pour la santé et l 'hygiène, et les ventes annuelles dans ce domaine devraient atteindre 190 milliards de dollars d' ici à 2020.

Selon l 'analyste de la mode Beth 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\ \

Le responsable du site Web de revente des produits de luxe, Rati 13 sui 10 Levesque, a fait état d 'une augmentation de 35% des ventes de chaussures de sport de mode féminines.

Pour les chaussures de sport

Le cofondateur et Directeur général Josh \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\

Josh \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

Le Directeur général de la marque Kurt Geiger, Neil \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\\\\\\\\

Beth treize Goldstein est d 'accord avec Neil Clifford, et treize a estimé qu' une fois qu 'une chose est devenue le principal marché, l' enthousiasme des consommateurs se refroidit lentement.

Elle disparaîtra elle - même, mais sous l 'influence de l' évolution de la culture, de la génération du Millénaire, des médias sociaux, etc.

On est dans une phase de brassage rapide.

En effet, la présence des chaussures de sport dans la dernière saison de la mode parisienne, qui est le plus influent des quatre semaines de mode, a diminué.

À part Balenciaga \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\ \\\\

Hedi \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\

Il y a des gens de l 'industrie qui disent:

La fabrication de produits est plus compliquée que celle de logo.

Malgré les efforts de la marque de luxe, quand on parle de la culture du skate, les jeunes ne pensent pas à Valentino, mais à Supreme et Vans.

Bien que les chaussures de Vans soient beaucoup moins chères que Valentino, elles sont considérées comme plus "cool".

Cela prouve une fois de plus qu 'il n' y a pas de lien direct entre les prix élevés et l 'attrait des produits pour la génération du Millénaire.

Qui est le plus luxueux, c 'est peut - être qui est le plus cool.

De ce fait, les concurrents des chaussures de sport de marque de luxe ne sont pas nécessairement des produits de luxe, mais aussi des chaussures de sport de plus en plus sophistiquées, ce qui ne fait qu 'ajouter aux difficultés de l' entreprise.

Cette évolution de la relation de production est due au fait que les marques de luxe sont impliquées dans le domaine des chaussures de sport professionnelles qui n 'était pas familière dans le passé, ou qu' elles investissent davantage dans la recherche - développement et le budget des ressources humaines, alors que le secteur des chaussures de sport met davantage l 'accent, comme les marques de luxe, sur la conception et la commercialisation créative.

8.000 yuan de chaussures de sport de luxe concurrent, peut - être des centaines de yuan vans, ou peut - être dans la marque nationale de retour.

Toutefois, les consommateurs ont commencé à s' ennuyer des chaussures de sport et l 'on ne sait toujours pas si l' industrie des chaussures à talons hauts refroidis pourrait reprendre.