Focus Industry Elite On Chinese Shoes And Clothing Enterprises

Quanzhou

L 'expansion de la taille des canaux de marketing, grâce à la promotion des grandes compétitions sportives, des stars de cinéma et de vidéo, et d' autres méthodes de marketing, la mise à jour continue de l 'enregistrement des ventes, la croissance géométrique extrême.

Derrière l 'expansion, l' homogénéisation des produits devient de plus en plus grave.

Ce numéro de l 'élite invite Bao Feng mode International Holding Co., Ltd Zheng Guo Zhang, Directeur général des affaires intérieures, Fujian noqi Co., Ltd, Directeur général adjoint du Centre de ressources humaines Zhang Ailing, Directeur général du marché yangfei, et d' autres personnes de l 'industrie.

Point 1: créer une culture de marque de base

Souligne que, pour éviter la concurrence homogènes, il faut d'abord sur la valeur fondamentale de construire la marque dans le temps.

"La marque peut être ancrée dans l'esprit des consommateurs, sensible à la valeur de la marque, de promouvoir la marque et le consommateur, à établir entre l'interaction entre eux.

Il a dit, "Baofeng dans ces dernières années, et par la France en NBA, mode

La télévision et autres marques internationales de coopération et d'améliorer la valeur de marque propre ".

"Les différentes marques se disputent, veulent marquer dans l 'esprit de différentes catégories de consommateurs."

Selon Yang Fei, face à l 'homogénéisation des produits de chaussure, seule une concentration des ressources dans une catégorie donnée de consommateurs, l' adaptation de leurs marques à l 'un de leurs besoins de consommation peut permettre à leurs marques de survivre dans un environnement de marché aussi bruyant et de s' emparer des ressources mentales des consommateurs.

Point de vue 2: occuper un marché spécialisé

Elle estime que le marché en constante expansion rapide de cette subdivision.

Selon la demande de consommation de la dégradation continue de la mise en œuvre de l'entreprise, la marque de vêtements peut être réalisée sur la demande de consommation efficace "occupation".

Elle a dit, la segmentation de la demande de consommation est un signe de maturité des consommateurs, mais aussi des chaussures et des vêtements les performances de l'industrie compétitive, pour trouver davantage de points de vente, l'océan bleu de creuser plus de vêtements de marque, les entreprises doivent dans de nombreux concepts et à affiner le point de différence, et s'efforce de mettre cette différence peu profondément gravé dans l'esprit des consommateurs.

Yang pense: ", d'une part, des vêtements de sport sera plus de subdivision, plus professionnel.

Tels que des chaussures de sport, dans le passé, est une paire de chaussures dans le monde, mais avec l'amélioration des niveaux de revenus, les chaussures de sport sont de plus en plus professionnel, qui porte des chaussures de course, l'alpinisme porte les chaussures de randonnée, de tennis, de porter des chaussures de tennis...

C'est pour tous les sports de marque sont une chance.

La deuxième et la troisième ligne de marque par le développement de ce type de positionnement précis de la croissance, la première marque peut lancer dérivé de marque ".

"En outre, les marques de sport locales devraient maintenant faire plus d 'efforts intérieurs.

Tout d'abord, nous devons renforcer la conception et le développement de produits.

Faire tout d'abord que les consommateurs se sentent produit séduisant, et d'autres marques de distinction pour de nombreuses marques de percée.

郑郭璋, dit par l'affichage de données du client, la marque sur la consommation de mouvement plus d'attention et pas de prix, de la conception et de la fonction mais de produits.

"Pour le mouvement de la marque, pour les entreprises de l'industrie de différences dans un groupe d'ensemble de la concurrence n'est pas très important, non seulement on doit écrire est la marque de la communication, il faut écrire est produit la force, l'augmentation de l'entrée de recherche et de développement, en particulier des marques peut essayer de la fonction de la série de produits, et pour le sport avec pour fonction de noyau le développement de la série de produits correspondants, de faire le choix des consommateurs de mouvement correspondant à différents produits de sport".

Yang Fei.

Il a suggéré qu 'il y ait un coeur de changement, un coeur de courage, de faire la différence, de l' innovation, des imitations qui peuvent être imitées, par exemple dans la gestion de la chaîne d 'approvisionnement, le contrôle des coûts et la recherche - développement de produits, mais qu' il faut trouver sa propre voie d 'innovation dans le marketing global et la création de marques.