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La transformation de l 'économie chinoise est imminente, traditionIndustrie de la chaussureIl y a aussi un besoin urgent d 'améliorer la marque.Industrie de la chaussureABrand如何升级呢?笔者认为，倘若我们按鞋行业的通用分类：运动鞋、皮鞋、革鞋以及其它细分品类鞋行业来观察，例如“老北京布鞋”传承了中国独特文化并有着中国几千年的工艺积累，犹如北京同仁堂一样在海外小有名气，但是否真正能成为全世界通行的高端品牌，还有赖于品牌塑造与其实际产品是否能够搭配现代服饰融入现代生活，比如著名的巴西人字拖、澳大利亚的UGG都是有着独特的地域文化并与高阶时尚、现代生活紧密融合的品牌，而回力鞋经过法国人的重新设计包装和推广也成为了著名潮鞋，倒也为中国品牌如何升级提供了独辟蹊径的借鉴。L 'industrie de la chaussure de sport Li Ning est célèbre à l' occasion des Jeux olympiques de Beijing et de l 'émergence de la Chine, mais il y a Nike et adizhu jade avant, Li Ning est toujours dans une situation difficile.Les chaussures en cuir, dont le matériel est relativement bon marché, inconfortable à respirer et ne peut pas résister à l 'épreuve du temps, ne semblent pas avoir de rapport avec la haute qualité et le luxe aux yeux du public.Alors, nous avons analysé les chaussures qui sont les plus prometteuses.

　　皮鞋从国外舶入中国不过百年，皮鞋品牌倘若要与历史悠久的百年奢侈品牌相比，无疑在历史传承、工艺积累、品牌声誉方面都存在着不可逾越的时间差距，但由于皮鞋的材质和适用场所(晚宴等)，皮鞋品牌还是有诞生高端品牌甚至奢侈品牌的可能，但中国皮鞋品牌一直受限于自己短暂的品牌历史、粗陋的工艺、技术、材质以及品质、以及抄袭跟风的设计，但是不是我们中国鞋品牌时间短就做不了高端品牌呢?笔者认为不一定，笔者在此想以意大利品牌D&G为例进行介绍，与意大利历史悠久的百年奢侈品牌相比，成立于1985年的意大利著名品牌Dolce&Gabbana无疑是一个历史很年轻的品牌，其副线品牌D&G则创立于1995年，历史更为短暂，但这并不妨碍Dolce&Gabbana被新富裕人群视为奢侈品牌，并被明星名媛们穿戴炫耀于各种社交场合，其品牌地位可以说在近二十年来是一直扶Secouez - vous, à côté des anciennes marques de luxe.

Pourquoi le Groupe Dolce & Gabbana a - t - il connu une croissance aussi rapide en 2009 avec des recettes d 'exploitation de 1 milliard 590 millions d' euros (2 milliards 184 millions de dollars), des bénéfices de 105,7 millions d 'euros, un total mondial de 308 magasins et 3 705 employés, contre 180 millions de dollars en 1995, date de sa création et un seuil zéro en 1985?

L 'auteur lance des briques et analyse les raisons de son succès et de sa croissance pour les raisons suivantes, qui peuvent servir de référence aux entreprises de chaussures:

I) Mettre l 'accent sur la qualité de la conception originale et des procédés, en s' écartant des marques concurrentes

　　首先Dolce&Gabbana作为设计师品牌，并没有像其它西方奢侈品牌那样天潢贵胄、百年传承，其在设计上是强调原创和独特定位(与意大利诸多老品牌相比有其差异化定位)，创始人在创业之初就拒绝大成衣工厂的代工要求，坚持自己制版做样衣和产品，保持其设计内涵与工艺品质的原汁原味，并用非职业模特独树一帜，依靠其鲜明的设计特色先后在米兰时装展、纽约时装展获得成功，建立声誉，2011米兰春夏时装周就与Prada、Fendi在同一天展示，已经取得和百年品牌同台竞技的地位。

Ii) tirer parti des marchés émergents (Asie) et des marchés prioritaires (Milan et New York) pour stimuler la croissance des ventes grâce à l 'expansion des marques, des marques, des zones géographiques et à la modernisation des magasins.{page} u break}

Dans un premier temps, le Groupe Dolce & Gabbana a tiré des revenus rapides essentiellement grâce à l 'autorisation de la marque et s' est développé sur les marchés émergents d' Asie (Japon, Hong Kong, Singapour, Corée du Sud, Taiwan), qui, en raison de leurs contraintes linguistiques et culturelles, sont plus facilement acceptés que les marchés européens pour les marques de luxe de haut niveau et qui ont un effet radioactif considérable dans les centres urbains internationaux de Milan, Tokyo et New York.La croissance rapide des revenus d 'exploitation du Groupe Dolce & Gabbana est due principalement à l' augmentation constante des recettes d 'exploitation et à l' augmentation de la gamme de plus en plus diversifidiversifiée de marques et de la gamme de ventes, ainsi qu 'à l' augmentation de la superficie des zones d 'activité, Comme l' augmentation de ses diverses variétés (vêtements de femmes, hommes à enfants, jeans, cuicuir, sous - vêtements, maillotde bain, parfum, bijoux, montres, lunlunettes, de la nouvelle marque de première ligne Dolce & Gabbana à la marque d & D & G, l 'augmentation de l' expansion de l 'Europe à l' échelle mondiale de la zone de vente, et l 'extension continue de l' image de l 'extension de la zone de l' image de l 'ensemble de l' ensemble de l 'ensemble de l' ensemble de extension

　Iii) Marketing capture de haut de gamme, personnages de haut de gamme et événements de haut de gamme

Dans le domaine de la commercialisation des marques, d & G obtient l 'agrément des stars Hollywood, entre dans la semaine de la mode de New York et ouvre des boutiques dans le secteur le plus florissantde New York, et continue à améliorer l' image des plus grandes stardu monde telles que Madonna (Madonna), demimmoore (dmdme Moore), nicolekidman (nicokidman), Monica Bellucci (Monica Beyrouth), Kylie Minogue (Kelly Milo), victoriabeckham, Angelina jolily Jolly Jolly, victoriabeckham, victoriabeckham, et Angelina.E (Angelina Julie) et d 'autres encore préfèrent leurs vêtements et sont en partie les porte - parole de la publicité annuelle.En outre, d & G intervient activement dans les grandes manifestations sportives de mode et invite l 'équipe italienne de football AC Milan et l' équipe nationale italienne de natation à faire de la publicité d & G et à organiser régulièrement des expositions artistiques telles que des expositions photographiques.

　　近年来，Dolce&Gabbana热衷于跨界营销，从服饰设计跨界到了建筑与家具，此外对工业设计也情有独钟，如Dolce&Gabbana自2004年与雪铁龙联手推出C3Berlina型和C3Pluriel型小轿车之后，又与摩托罗拉合作推出金银版奢华手机受到空前追捧，2010年与百加得公司(Bacardi)旗下的Martini苦艾酒携手合作推出第一款合作品牌饮料，还在米兰和上海开设了Martini概念的设计师酒吧，Dolce&Gabbana就这样穿越着不同行业，让原本毫不相干的元素相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感，给予顾客一种全新的互补和贯透的用户体验。

La crise financière mondiale de ces deux dernières années a touché de nombreuses marques occidentales, et le Groupe Dolce & Gabbana, dont l 'important marché japonais a commencé à se contracter, a heureusement été compensé par la croissance rapide des marchés émergents, comme la Chine, et par la rupture de la glace dans les ventes en ligne de marques de luxe dans le monde entier.

Les Chinois de la poursuite lunlunlunlunlunlunlunlunlunlunlunlunlunlunaire après 30 ans de croissance économique de 100 ans en Occident, ont déjà un groupe d 'entreprises et de marquecélèbres pouvant servir de modèles aux entreprises européennes et américaines.Et le succès peut donner une petite idée de la marque chinoise.