Aidez - Moi. Esprit Va Agrandir Le Magasin.

Le célèbre

Pour répondre à cette question, nous souhaiterions peut - être nous renseigner sur la situation actuelle en ce qui concerne e - sprit.

Depuis 2006, l 'homme d' affaires de Hong Kong, Xing Li Yuan (dont la deuxième épouse était Lin qingxia), a démissionné de ses fonctions de Président du Conseil d 'administration et de Directeur général de la Société E - sprit Mother Group.

Selon Zhou Ting, Directeur exécutif du Centre de recherche sur les produits de luxe de l 'université d' économie et de commerce extérieur, le déclin de e - sprit s' explique par deux raisons.

Zhou Ting: si d 'un point de vue externe, e - sprit est confronté à un choc très important de la marque de mode européenne et américaine ou de la marque de mode rapide.

Ces dernières années, Zara et h & M, les magasins d 'excellence en Chine ont été très rapides et, grâce à leur conception, à leur mode d' exploitation et à leur capital, ont fait preuve d 'une forte dynamique sur le marché chinois, les marques de mode rapide en Europe et aux États - Unis sont plus visibles que leur vulnérabilité.

Depuis l'intérieur, le problème le plus important est de l'équipe interne n'est pas stable, parce qu'à partir de la sortie de la structure de l'actionnariat après Shen Li, son intérieur dans le processus de remplacement continue de la stratégie de commercialisation, de nombreux moyens de gestion interne sont à l'état instable.

Pour le mode de marque, les styles de vêtements, de style en conformité avec les préférences des consommateurs, est un critère important.

Vêtements avec des experts Kang a étudié attentivement E-SPRIT morceau de styles de vêtements.

Elle a estimé que e - sprit avait fait du bon travail, mais qu 'il n' avait malheureusement pas évolué dans le temps et qu 'il était déjà out.

Il n 'y a pas beaucoup de changement et de progrès dans la conception de ces dernières années, peut - être au cours des dernières années, les soi - disant loisirs, les vêtements de loisirs et la culture sont également plus acceptables, mais la mode et les vêtements de loisirs ont maintenant une certaine combinaison avec la mode.

Son style est donc fondamentalement favorable à l 'infrastructure, mais l' avantage du réseau de base, les prix sont plus importants que les autres marques, les clients, les magasins de vêtements de base sont également beaucoup, e - sprit de l 'infrastructure n' a pas d 'avantage particulier, puis le prix n' est pas bon marché, donc je pense que beaucoup de consommateurs ne l 'ont pas choisi.

Face à l 'emprise constante de la part de marché, e - sprit a également tenté de rattraper sa défaite en engageant Adidas un excellent haut responsable Li Guan pour sauver la ligne de feu.

Dès son arrivée au pouvoir, Li Guanyi a annoncé qu 'il investirait 18,5 milliards de dollars de Hong Kong dans le sauvetage de la marque esprit au cours des quatre prochaines années.

Toutefois, de grandes réformes, il n'y a pas de gagner la reconnaissance par les experts de l'industrie.

Vêtements avec des experts Kang morceau que le plus gros problème maintenant E-SPRIT, pas l'ampleur du problème, mais les questions de vêtements de positionnement.

Kang morceau: Je pense que l'expansion de magasins est la direction n'est pas correct, car il est impératif de marque de réglage de positionnement et pour les populations, produits à l'avenir faire exactement où plusieurs séries, je pense que c'est tout d'abord d'envisager, pour le Groupe de clients n'est pas clair, Quand on connaît, l'emplacement peut être le flou, à la performance de l'emplacement de stockage existant sur l'effort proposé est une bonne idée, et ça risque relativement faible, ne serait pas une table tout change, le magasin de vêtements est également en augmentation, lors de son actionnement, tous les éléments sont en mouvement, Il est peut - être pas l'image.

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Centre de recherche de l'Université de commerce extérieur des produits de luxe du Directeur exécutif Zhou pense également que le plan de sauvetage E-SPRIT un peu avant, pour E-SPRIT, maintenant augmenter les canaux de vente n'est pas le meilleur moment.

Zhou: parce qu'il n'a pas changé, aveugle à augmenter le nombre de magasins d'expansion, est égal au coût continue d'augmenter, les produits d'aller ou de l'extrémité de la ligne, l'image de marque et n'a pas de valeur, mais la plus ouverte, plus de pertes, un cercle vicieux, Le capital de frottement interne. De cette manière le crédit de résistance Ming propre n'est pas correcte.

Zhou Ting estime que le problème de l 'arrivée d' Adidas à e - sprit est plus important que les opportunités, il n 'y a pas beaucoup de temps à perdre pour le présent e - sprit.

Zhou Ting: ne jamais s' attendre à ce qu 'un directeur professionnel soit le Sauveur d' une marque et d 'une entreprise.

- en fait, avec E-SPRIT certaines similitudes, mais en fait, était différent de la philosophie de l'entreprise, le contrôle du système.

Les entrepreneurs chinois n'atteint pas le développement durable peut être complètement pour chaque capacité de façonnage d'une entreprise, souvent un entrepreneur va suivre, cette entreprise a fait faillite, de sorte que l'expérience de support de la personnalité des entrepreneurs chinois sur l'esprit d'entreprise beaucoup de questions, c'est - à - dire que le défi que Lee a une opportunité.